艾惟诺×Discovery:跨越物种,致敬天然母爱

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原标题:这个母亲节,Aveeno在整个星球寻找“跨物种”代言人

Aveeno x Discovery:致敬天然母爱

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数英奖案例展示

Aveeno x Discovery:致敬天然母爱
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创作人员名单

执行创意总监:MAX
创意总监:斌哥
资深客户总监:Ehco
后期导演:陈章樑
客户总监:Taylor
创意副总监:薛艺
创意副总监:Eway
创意组长:Whistler、宸清
资深客户执行:Shirley、Maggie
资深美指:AK
资深文案:嘻嘻
资深设计师:Jennie
后期制片:张震溆
后期制作:石蒂文
Tc:黄嘉异
Music:仇伟成
CG制作:Gino、吴若兢

数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播,创意代理商

【背景与目标】

Aveeno艾惟诺诞生于1945年,是强生旗下来自北美的第一天然母婴护肤品牌,致力于以天然的方式呵护与滋润肌肤,在国内高端母婴护理品牌市场中占有一席之地。
品牌携手MT在2021年以“黄金燕麦,超A润护”为主题,取得了不错营销效果,消费者对品牌印象由“进口”转化为“燕麦”,品牌USP认知加强。面对其他高端母婴品牌的市场竞争,在加深成分形象认知后,今年为与竞品拉开差异,需进一步强化消费者对品牌【天然】的属性认知,并借助母亲节热点节日,结合品牌属性针对目标人群打造品牌认知及差异化营销。
提升品牌认知及曝光;强化品牌天然属性,加强消费者对品牌天然认知;为618大促蓄水。

【洞察与策略】

在全球剧烈多变的气候下,人类与自然界面临相同的境遇,即使环境恶化,大自然里的动物妈妈与人类妈妈对宝宝的爱也从未改变,母爱,以天然的方式存在,它是跨物种的情感表达。
以环保角度切入,实现母亲节差异化营销。联合最具天然属性的IP Discovery,将天然母爱在母亲节传递给每一位母亲,建立人类与自然的关联,唤起大众对天然母爱的认知,进而转化为品牌天然认知。

【创意阐述】

Aveeno艾惟诺携手品牌全新代言人马伊琍,以及全球知名IP Discovery,代言人倾情讲述全物种天然母爱故事,上演天然母爱大片《天然 润护天性》影片从四位动物妈妈的天然润护故事切入,土拨鼠用天然燕麦喂养宝宝,大象用天然泥浆舒缓降温,云雀用天然沙砾清洁羽毛,小鹿用天然青草润护肌肤,从它们的育儿方式中,可以看见和艾惟诺的妈妈们一样,地球上的妈妈们都在用天然母爱,润护宝宝的天性成长。

【结果与影响】

品牌全网投放带动6.8亿人看见天然母爱,超过600万母亲参与互动支持天然的力量,关注自然生态;品牌也因此收获了大量好感,母亲节当天母婴洗护行业全网SOV、SOE第一,天猫618预售top1。

AVEENO艾惟诺

MT 蒙彤传播

 

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