#随我造#第二季,这次QQ飞车×Vans彻底打开了想象之门!

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作为一款已经成熟运营了9年的竞速类游戏,QQ飞车却一直在打造年轻潮流文化的道路上狂飙驰骋。而它保持自身年轻时尚感的其中一大秘诀就是跨界合作。

2016年,QQ飞车首度牵手原创极限运动鞋服品牌Vans,QQ飞车的挑战极限的精神和Vans的Off The Wall的精神相互契合,诞生出#随我造#这一激情张扬的品牌主张,鼓励年轻人打破束缚,追求自我表达。

在2016年#随我造#第一季中,QQ飞车×Vans将竞速和创意的灵感通过一系列大型艺术创作活动充分释放,打破了传统的资源型跨界合作模式,而是将品牌共有的跨界资源融合,进而共建共同用户的体验平台,引导共同用户生产UGC内容,并将精品UGC内容放大,初步试水品牌跨界合作的新模式。

2017年,QQ飞车×Vans进一步放飞想象,让创意成为这场游戏+潮牌跨界合作的核心驱动力。深谙泛娱乐精髓的腾讯很懂得明星IP正源于人的想象力与情感,所以QQ飞车×Vans的#随我造#第二季,为想象力注入了更多无拘无束的创意元素,用创意去发掘游戏营销更多的价值和机会点,也用创意去调动共同用户的情感,绽放他们最强的想象力。


敞开想象力大门,最大化地挖掘跨界营销价值

相比第一季,#随我造#第二季的一个很直观的变化就是: QQ飞车的代言人“小橘子”变潮了。

在#随我造#第二季发布的主视觉里,QQ飞车的虚拟代言人“小橘子”脱下了传统的赛车服,换上了一身Vans最新设计的潮流服饰。这个不经意间流露的细节,却是双方进一步加深合作的表现。其实跨界营销早已不是一个新词,但在这个跨界营销当道的时代,许多标榜跨界营销的,却往往是品牌之间的资源直接置换和品牌简单露出,QQ飞车×Vans却将合作形式升华到了内容深度结合及共同发挥品牌主张的影响力上。

 #随我造#第二季, 这次QQ飞车×Vans彻底打开了想象之门!

从#随我造#第一季开始,QQ飞车×Vans就深刻洞悉年轻人这个用户群既重视体验、更重视细节的特点,力求在每个细节中都能实现与年轻人的无缝沟通。

如同#随我造#手势所体现出的ROCK、自由精神,在这一季,QQ飞车×Vans将“自由张扬”进一步升级,每一个视觉设计都将这份自由体现得更加淋漓尽致。静态主视觉总觉得有点不过瘾?所以QQ飞车×Vans推出了动画演绎版主视觉;上一季的艺术创作反响良好,这一季刚开始,QQ飞车×Vans就发布了一组黑白格子的艺术海报。总而言之,年轻人喜闻乐见的表达方式,在QQ飞车×Vans随我造项目中都能找到,炫酷中透着张扬个性,且有着丰富的QQ飞车×Vans随我造精神烙印。

 #随我造#第二季, 这次QQ飞车×Vans彻底打开了想象之门!

曾经创造了《吴亦凡即将入伍?!》《为什么腾讯动漫选了薛之谦当代言人?》等诸多火爆朋友圈的H5的腾讯,在这一季QQ飞车×Vans#随我造#活动中也毫不意外地推出了又一力作《Vans又在搞事情!新加入的神秘女主竟然是她!》,以QQ飞车虚拟代言人小橘子的第一人称视角,通过虚拟与现实结合、实景与动漫结合的方式,记录了小橘子参加“House of Vans 深圳站”活动的精彩一天。

整个H5传承了腾讯浓浓的酷(刷)炫(屏)范儿,是追求技术的创新性与趣味性的年轻人喜闻乐见的,而每一个镜头场景又都有着QQ飞车不可告人的“创意小心机”。黑魔法一召唤,现实场景中的汽车座驾就变身成了虚拟的创意鞋型飞车;手指轻轻一点,化妆台上的护肤品、面膜变成了潮流必备的艺术创作颜料罐及游戏手柄;好不容易与小伙伴们聚餐,结果全部都是手机党、低头族,小橘子手指一转,转掉无聊,就到了热闹激情的#随我造#活动现场。无论是在H5的表现形式上还是内容上,创意无处不在,看懂这些小心机的年轻人会会心一笑,“打破束缚,追求自我表达”的品牌精神也借由这一脑洞大开的H5得以全面扩散。

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做深用户体验,用创意调动用户情感点燃粉丝热情

如果说2016年的#随我造#第一季是一场聚焦在艺术领域的合作,那么2017年的#随我造#第二季,就是一场囊括滑板、游戏、音乐、艺术等各种形式在内的青年文化大聚会。

在这一季,QQ飞车×Vans放开了创意的应用范畴,把年轻人喜欢的音乐、动漫、游戏等门类兼容并包,纵向打深用户体验,当然,也少不了Vans的核心文化——滑板运动。

6月8-9日,在深圳腾讯大厦楼下,#随我造#第二季活动,也是House of Vans深圳站,正式开启。喜欢艺术创作的粉丝,现场开放了纸鞋创作活动,可以在Vans经典的Authentic纸鞋上自由发挥创作,更有Vans合作艺术家徐毛毛亲自指导,在Vans Authentic小白鞋上尽情发挥创造力;在滑板活动区域,Vans全球职业滑手悉数到场,为滑板爱好者带来了国际级水平的精彩滑板表演,就像玩QQ飞车时极速过弯、凌空飞跃一样富有激情,Vans中国职业滑手提供的滑板入门教学课程,也让更多第一次接触滑板的小伙伴感受到了滑板的魅力;晚上则是音乐党们的天地,来自美国、英国和中国的 HIP-HOP 音乐人GOLDLINK、LITTLE SIMZ和小老虎激情演绎了一个HIP-HOP 之夜。每一个年轻人,都能在#随我造#第二季中找到自己喜爱的行为方式。

这是一场QQ飞车×Vans与粉丝的“交流与沟通”。通过创意的不同表达,QQ飞车×Vans投年轻人所好,用这种场景化、更深度的形式和他们保持持续的沟通与交流,进而与这些年轻人产生情感共鸣和价值认同。

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回头来看,QQ飞车×Vans#随我造#第二季,以创意点燃,衍生新价值的同时也调动了粉丝的参与热情,最终绽放出了无穷想象。但对于QQ飞车×Vans来说,这场想象力的盛宴还远没有结束,#随我造#第二季造游记马上就要启动,最终这些创意内容如何植入游戏实现用户体验的完整闭环,也非常值得期待。

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Tencent 腾讯
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KA Culture 酷岸文化 成都

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