中秋、国庆、春节，历来是白酒企业竞相发力的销售旺季。拍广告、上央视、投线上、抢户外……内卷程度堪比职场大片。打惯了富裕的仗，面对劳动节这类淡季节日时，怎么用相对低成本，实现梦之蓝M6+高端形象、品牌声量与受众好感的提升，是此次传播的重点所在。
聚焦品牌核心，探寻五一与梦想的联合
定位为“时代之酒”梦之蓝M6+，如何联结品牌文化与热点节日，与时代共振，与大众共鸣，是此次传播面临的核心课题。
这是一个敢梦敢干的时代，小到一个人，大到一个国，逐梦之路从未止步。梦想，是梦之蓝的品牌内核；逐梦，更是中国精神的表达。而惟有付出与劳动，梦想才有可能被实现。从抽象概念，到具体洞察，我们发现：逐梦是一种昂扬向上的力量，与各种“奋斗姿态”相关。
快递员托举包裹、乡村老师手握粉笔、运动员奋力奔跑、航天员探梦苍穹……各行各业的逐梦者，用他们劳动付出的姿态，创造了属于我们的时代。“你是什么样的姿态，成就什么样的时代”，一句话联结劳动与梦想、小我与大国，既是梦之蓝M6+品牌主张的延续，也为非旺季、套路化的白酒营销发出“时代新声”。
深化创意概念，“塑”造中国逐梦者群像
每一个你我，都是时代梦想的“雕塑者”。
具体到短片执行，根据梦想不同面，设定出8种人物身份与姿态，从快递员、新疆果农，到抗疫大白、航天员，每个人都是中国梦的缩影。追赶、不倦、重诺、坚守、投入、敢为……每种奋斗的姿态都让我们离梦想更近一步。
表现手法上，短片采用静态雕塑的方式，分别表现劳动者的姿态，结尾所有人物同框，升华主旨，展现中国逐梦者群像，致敬不凡的劳动者。
五一视频
策动线上传播，兼具品牌高度与温度
看见梦想的姿态，与大众情感共鸣，让时代之音更响亮。
采用全线上传播，为梦之蓝M6+构建“官媒拔高度，公域再扩散，私域做好感”的媒体策略。新华社视频号首发主题短片，借势节日热度，迅速收获关注；抖音垂类KOC集中转发，声量持续扩散；梦之蓝自媒体矩阵（微博/微信等），多形式沟通目标受众，延续传播热度。
凭借积极、正能量的价值观，#你是什么样的姿态，成就什么样的时代#相关视频转发、热搜话题共计获得数百万阅读量。
结语
“一即一切”，品牌资产需要通过传播长期累积，围绕一个核心持续发散，才会让品牌开枝散叶、常青不败。未来，我们将以梦为马、创新不止，探索梦想文化与时代、与消费者的共振共鸣，激发梦想更多可能，在梦之蓝M6+打造“时代之酒”的路上贡献一份力量！
数英奖参赛项目说明 - PA 璞案 成都，创意代理商
【背景与目标】
五一白酒淡季，梦之蓝M6+作为时代之酒，如何联结品牌文化与热点节日，用相对较低的成本，实现高端形象、品牌声量与受众好感的提升，是此次传播的核心课题。
【洞察与策略】
这是一个敢梦敢干的时代，也是一个共同成就的时代。梦想的实现，离不开奋斗的姿态。于是，我们在劳动与梦想、小我与大国间建立起一种新连接——“你是什么样的姿态，成就什么样的时代”。
【创意阐述】
如何展现逐梦者的姿态？角色上，设定8种典型逐梦者角色，缩影中国梦的不同侧面。手法上，采用静态雕塑的方式定格姿态，展现中国逐梦者群像，向劳动者致敬。
【结果与影响】
采用全线上传播，官媒拔高度、公域再扩散、私域做好感。梦之蓝M6+五一相关视频转发、热搜话题，共计获得数百万阅读量。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）