名创优品也开始做宠物生意了？
星巴克的猫爪杯，麦当劳的汉堡猫窝......随着单身经济盛行，养宠人士不断走高，他们在宠物身上所寄托的情感需求逐渐增加。治愈、陪伴、解压……宠物被当代青年视为自己的朋友、亲人、甚至是孩子。品牌如何巧妙借力宠物经济，缔造用户与产品及品牌之间的情绪关联，成为破局的难题。
此次与皮克斯品牌推出的联名产品中，名创优品也巧借IP势能初试萌宠赛道，宠物头套一经上线，迅速成为社交营销爆品。
— 花式玩梗，话题产品引爆传播 —
1. 造噱头，花式玩梗引发讨论
当宠物被迫营业，戴上毛茸茸的头套，会发生什么？
向生活低头、被蒙住双眼、五官被挤得离家出走……#名创宠物头套能有多好笑#话题下，宠物戴上头套后的各种无奈、呆萌、闹脾气的瞬间，使画面更具想象空间，宠物主人通过P图剪辑，更自然直接地传递自我情绪和个性表达。搞笑又可爱的梗图表情包，不仅自然地绑定产品信息，用户也大开脑洞加入讨论，共同玩梗。
微博话题阅读数飙至6644万，引发2.8万讨论量，各路网友的心巴都要被萌化了！
2. 强种草，原生内容激发兴趣
“少女心收割机”、“包工头”、“狼外婆”、“显白色”……网友纷纷晒单“上头”首秀，新奇好玩的佩戴效果不仅催生了大批原生内容，也激发了养宠人士的“攀比心理”——别人孩子有的东西，我的娃也不能少！产品在小红书被强势种草，萌宠+萌物，一时成为最可爱的王炸组合！
产品上线一周内，小红书已收录600+篇笔记，单篇最高互动数1.5W+，快速抢占“宠物头套”搜索词，名创优品与宠物头套关联度强势绑定。
3. 高转化，社媒晒单刺激消费
头套和萌宠的花式搭配，激发了“晒宠”的强烈欲望，在人人皆可传播的时代，不仅为产品赢得了高流量和高转化，品牌也跟着实现破圈。产品上线第三日，线上已全面售罄，门店纷纷断货预警。
— 兴趣造物，触发用户情感共鸣 —
随着消费意识的升级浪潮，用户对产品价值的关注从功能属性蔓延到情绪传递。名创优品的创始人叶国富就曾提出，中国的消费分三个阶段，第一阶段为低价消费，第二阶段为性价比消费，第三阶段则是兴趣消费，年轻人只为兴趣买单。名创优品通过兴趣造物，洞察爱宠人士需求，逐步与用户建立起牢固的情感关系。
1. 捕捉IP形象与宠物“萌力”触发点
坐实联名大佬的身份，名创优品此次新品将迪士尼三大经典IP——三眼仔、草莓熊、苏利文的形象融入产品设计。毛茸茸的IP头套不仅充分放大了宠物的“萌力值”，还有效利用了IP的流量效应。
2. “壕不手软”，宠物也要过得精致
爱宠人士虽然常自嘲为“猫奴”、“铲屎官”，但在养宠中获得的治愈、快乐等满足感却是难以替代的。某种程度来说宠物行业与母婴行业有一定的相似性，宠物主常把宠物视为亲生的“仔仔囡囡”，所考虑的早已不仅是能否吃饱吃好，“爱子心切”的宠物主往往尽最大能力去为宠物提供最好的生活保障。医疗、美护、保险…宠物产品矩阵也逐渐拓宽。
3. 养宠花样百出，“晒宠”成为社交密码
宠物情感价值的升温催发了其“人格化”的商业场景构建，宠物网红们的爆火满足了大众对一只具有独特性宠物的期待。萌物是天然的流量密码，花式晒萌宠满足的不止有爱宠人士，还能激起更多云吸宠网友的情感共鸣，宠物类内容逐渐成为当代年轻人社交的兴奋剂。
此次名创优品浅试宠物产品大获成功，离不开对养宠人士的情感需求的深入洞察，以及对创意内容的挖掘创作及高势能传播。名创优品未来在宠物赛道还会有什么精彩的表现？让我们拭目以待！
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