​为你,唤醒每寸感知:梅德赛斯-奔驰全新EQE发布

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​为你,唤醒每寸感知:梅德赛斯-奔驰全新EQE发布

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在全球新能源浪潮下,电动汽车行业飞速发展,各类品牌纷纷投入洪流。面对复杂的市场和令人眼花缭乱的新技术噱头,大众的选择愈发多样,但随之而来的却有可能是品质降级和体验感的缺失。

作为汽车技术创新的先驱者,梅德赛斯-奔驰在开启全面电动战略的同时,依旧将用户体验及产品品质置于首位。随着首款纯电车的成功推出,作为奔驰推出的第二款正向研发的纯电车型,EQE延续了梅德赛斯-奔驰的品牌愿景,进一步探索人、科技与自然和谐共融的未来。此次,品牌更是携手奥美北京团队以全新的方式唤醒大众对于纯电座驾的感知,融合创意与技术,为大众呈现了一场与众不同的线上发布会,并打造虚拟数字人「未来研习官」——Mercedes,以全方位、超现实的体验感将大众带入品牌打造的「未来纯电世界」。 

沉浸式线上发布会,感知纯电震撼体验 

与一贯的新品发布不同,梅德赛斯-奔驰此次携手奥美北京将「感知」做到了极致,抛开传统发布会形式、品牌视频和视觉海报的堆砌,EQE的正式登场从一场别出心裁的线上发布会开始。配合感知的主题,品牌与团队将梅德赛斯-奔驰的纯电世界浓缩为一支14分钟的沉浸式影片,让观众从第一视角身临其境感受全新EQE带来的震撼纯电体验。 

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奔驰相信,电动化不应是冰冷的技术,而是为了你我共同美好的世界而来。影片中,随着纯电世界大门的开启,观众便进入了一场超现实视觉盛宴,身之所往,随心而感。从宏大的未来场景,到唤醒感知的精神绿洲,每一帧画面细腻精巧、引人入胜。

线上发布会视频

 

未来研习官 Mercedes,跨宇宙而来 

除了令人耳目一新的线上发布会,品牌与奥美团队携手新媒体视觉艺术家柳迪,打造梅德赛斯-奔驰未来研习官Mercedes,成为品牌与大众之间的感知纽带。在整场线上发布会中,观众跟随着Mercedes的脚步完成了一场奔驰纯电世界及新产品的豪华体验之旅,相较于往常新品推介高层对于产品及理念的铺陈叙述,Mercedes更似一位熟识的友人,将EQ品牌的未来感与科技魅力为观众娓娓道来。

基于对数字化市场的敏锐洞察,拥有创新血脉的奔驰,以顺应时代潮流的脚步时刻践行着「先锋豪华」的理念,虚拟数字人Mercedes的推出,在展现奔驰感知世界的同时,进一步拉近了品牌与新一代消费者的距离。与普通品牌代言人头衔不同,Mercedes未来研习官的身份也是对于品牌开放理念的传承,表达了奔驰愿与人们一同探寻新知,共创一个可持续和谐未来的愿景。

精彩创意的背后离不开技术的加持,Mercedes的诞生也包含了诸多前沿技术。从五官到皮肤毛发,团队利用一系列3D及人工智能技术,细腻呈现了Mercedes的形象特征,极尽真实。而随着不同场景的转换,团队也为Mercedes打造了多款个性十足的数字虚拟装扮,丰富其形象及个性特征。


「为你,唤醒每寸感知。」 

此次全新EQE的发布,品牌与奥美团队在可持续发展理念的引领下,让纯电汽车回归本质体验,这也回应了品牌使命——通过无与伦比的设计、卓越的技术创新和对细节品质的无限执着,为客户打造出世界上最令人向往的汽车,创造满足渴望的驾乘体验。奥美团队将创意融入科技,助力梅赛德斯-奔驰打造了具有品牌先锋精神的纯电世界,邀请所有人与奔驰共赴一场感知之旅。


Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰

Ogilvy 奥美

 

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