奥妙牵手摩拜,上演一场全城最炫骑行趴

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奥妙牵手摩拜,上演一场全城最炫骑行趴

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奥妙牵手摩拜,上演一场全城最炫骑行趴奥妙牵手摩拜,上演一场全城最炫骑行趴

近日,一场荧光夜骑趴刷爆了微信朋友圈,睿路传播(上海睿路文化传播股份有限公司;股票代码:839206)的YUN+团队功不可没。作为一个提供专业EC创意与设计的团队,此次奥妙与摩拜的牵手活动是该团队涉足推进品牌社会化媒体推广的一次成功尝试。

睿路传播的YUN+团队曾服务过奥妙、金纺、挚纯,恒天然安佳、福佳啤酒等品牌的电商业务。

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共享单车是年轻人潮流的出行方式,洗衣品牌则是妈妈们的传统好帮手。万万没想到,两个看似毫无联系的品牌,变成出乎意料的混搭组合:洗衣品牌奥妙x共享单车摩拜。一边是传统的妈妈级品牌,一边却是年轻人心中的“网红”,他们是怎样邂逅的,又会带出怎样的火花?

奥妙牵手摩拜,上演一场全城最炫骑行趴


“奥拜”新组合 为传统开创新潮流

就整个洗衣品市场来说,不少年轻消费者对于品牌的印象都停留在“陈旧”、“不够年轻”等。一提起这些品牌,就觉得是属于上一辈才购买的“妈妈级”产品。而如今快消品的消费群体越来越年轻化,尤其是80、90后已跃升为市场主力军,传统洗衣品牌该何去何从? 

一直领跑衣物洗剂市场的奥妙,率先改变了思路:不仅将目标消费群体扩大为25-35岁独立自我的年轻女性,更将产品进行了全面升级,推出4种特效洗衣液,加入了源自北欧大自然的酵素,全面解决消费者的洗护需求;同时,奥妙将品牌理念升级为“洗得去的污渍,带不走的经历”,号召经常宅在家里的女性,能够走出家门,不要畏惧外界带来的污渍,鼓励她们主动投入宽广的人生。但想要成功开拓年轻人的市场,可不是件简单的事情,奥妙便找到了一个小伙伴。

说到时下年轻人中的高人气,共享单车一定当仁不让排在前列,它不仅是都市青年群体中的网红活动,更传播着阳光向上的生活态度,这和奥妙的新理念不谋而合。于是乎,两大品牌强强联手,倡导消费者“不惧污渍,骑出奥妙人生”,用骑行探索城市的美丽。并结合当下热门元素“荧光”、“夜骑”开展了刷屏朋友圈的活动——荧光夜骑趴,向年轻人市场更进一步。

奥妙牵手摩拜,上演一场全城最炫骑行趴

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荧光夜骑趴 骑出不一样的经历

5月18日,奥妙x摩拜组织了夜骑队伍,用荧光元素改造自行车,从网红店DogTown骑到文艺青年必打卡的阮玲玉故居,最后来到城市新地标自然博物馆。同时邀请知名潮流艺人罗开元为上海Free Riders自行车队队长。在骑行过程中,一直播,京东直播的当红主播也在现场播报,线上线下联动,让不能前往现场的粉丝能“身临其境”。

奥妙牵手摩拜,上演一场全城最炫骑行趴

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除此之外,现场还请来曾为周杰伦、BIGBANG等知名艺人合作过的涂鸦艺术家刘闻睿现场作画,涂鸦画面将奥妙和摩拜完美结合,让无数吃瓜群众赞叹!

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现场还开启“焕新大改造”、海洋球、骑车考验,挑战中巧妙植入奥妙产品功效,让参与者以趣味的方式,深入了解新产品的功效。

活动期间,奥妙不断重复“不惧污渍,骑出奥妙人生”口号,呼吁年轻人不要宅在家中,多多骑行出门,不要为生活中的各种污渍所累,让它们成为人生中一部分,完美贴合了奥妙的新理念——“洗得去的污渍,带不走的经历”。

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新奥妙洁净系列 为年轻人个性定制

如今,80、90后慢慢变为日常生活用品的购买主力军,他们对于产品需求的观念不同于以往的购买群体。年轻人会担心日常与宠物接触带来螨虫和细菌,会担心衣服反复洗护伤色……奥妙巧妙抓住了他们的消费心理,新品酵素洁净系列问世前,深度挖掘年轻消费者的个性化功能需求,以及衣物清洁过程中存在的痛点和顾虑,专门升级了新配方:

全新奥妙酵素除菌除螨洗衣液——洗去99.9%四大细菌、100%的尘螨等隐形杀手,让看得见与看不见的污渍彻底洁净。

全新奥妙酵素阳光去霉味洗衣液——黄梅季节的救星,蕴含的阳光因子释放阳光能量,雨天洗出阳光味,实力去除异味霉味,无惧室内阴干。

全新奥妙酵素深层洁净洗衣液——低粘、易溶、无残留,轻松洗净顽固污渍的同时,解决洗涤剂残留的隐患。

全新奥妙酵素亮白焕彩洗衣液——让白衣更亮白,彩衣更鲜艳,去渍不伤色,反复洗20次,依旧如新!

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在年轻人当道的时代,奥妙重构了品牌新价值的精髓,向年轻一代传递乐观自信的生活态度。这一系列举动,无疑在潜移默化中让自己的品牌形象变得更年轻,更阳光,这也将引领年轻洗衣的概念。相信未来奥妙在年轻消费者的市场中能走得更远。

OMO 奥妙

RELOAD 睿路传播 上海

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