#自在成长,渍有奥妙#《爸爸去哪儿3》百度全平台整合案例

举报 2015-06

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作为国际领先洗衣液品牌,奥妙在中国洗衣液行业面临日益激烈的竞争。尽管品牌在传播上的预算逐年增长,但在品牌资产和市场份额上的增长均有所放缓。以蓝月亮,立白为主的本土竞争对手,几倍于奥妙的媒体预算,使其在传播声量和媒体内容的选择上抢占先机。

基于奥妙的品牌属性与《爸爸去哪儿》户外亲子主题”让孩子释放天性,自在成长”的属性高度契合。同时,奥妙的核心消费者——80后的妈妈,年轻有活力,在快节奏生活中模式中,已逐渐摒弃传统单向电视收看的行为,转而投向数字平台。百度作为过亿用户,在线收看《爸爸去哪儿3》的主要互联网入口,奥妙结合《爸爸去哪儿3》网络独家冠名资源重要数字媒体营销平台,通过整合三方优势,将奥妙品牌价值在2015年提升至新的高度。

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OMO 奥妙

PHD 上海

 

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