猜不到系列神广告:我的妈咪 / 老婆应该是外星人吧……

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猜不到系列神广告:我的妈咪 / 老婆应该是外星人吧……

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来源:广告情报局(ID:haoad123)
作者:牛铃爱抽风

一、我的妈咪应该是外星人篇

我的妈咪是外星人——这是一个新时代小学生对自然课观察法融会贯通活学活用的新发现。对此,作为社会主义接班人的我,竟然发现没毛病!


二、我的老婆应该是外星人篇

一个“智障”男人,生活完全依靠坚强人妻料理,健忘症常年发作,而且固执己见导致他的人生完全就是一部“不听太太的话下场有这么惨.avi ”,或许他的智商都用在了发现太太是外星人上面……


猜到开头,结局不用猜——因为猜不到系列!温馨不是泰国广告的专利,脑洞大也不是霓虹国的专属,这两则脑洞大开的温情广告,暖暖的,很贴心。

其实,保险公司在中国打广告立场有点尴尬,需要事先创建一个出现不测的场景,受众深受连数字都避开 4 偏爱 8 的文化传统影响,对于广大国人,这是忌讳,是相当不吉利的。

但泰国人寿广告的传播给中国保险广告照亮了一条不讨人嫌的道路——以爱的名义感动你。爱是人类永恒眷念不变的主题,泰国人寿在广告中融入了亲情、友情、爱情等情感,赋予了人寿保险生命力和人性化的特点,给人留下的企业形象颇具人情味。

英国保诚保险这两则广告也是如此——

女人在家里是孩子的妈咪

妈咪 = 专用厨师 + 金牌营养师 + 全职保姆 + 家庭教师

是丈夫的妻子

妻子 = 妈咪+情人

全片把女人在家里做的事情换了一种表达方式,只呈现生活里女人的精准提醒和周密准备,绝口不提她事先可能做的很多前期工作。这很真实,生活里,我们也会这样享受妈妈精心准备的所有成果(OS:我跟妈妈一起可以说是各种痴呆全部集中爆发,平时还是很独立的说。)

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广告片里的孩子和爸爸就是重度妈妈依赖症和重度太太依赖症患者,初步鉴定没得治,历史总是惊人的相似。

喂喂喂,小盆友你不该帮爸爸吗?
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妈咪是一种奇妙的生物
拥有不可思议的特殊能力
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每个成功的爸爸背后
最神奇的就是
没有人
因为她在高处俯瞰一切
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把妈妈和妻子在生活中所有的未雨绸缪变成孩子和丈夫的没想到和这么神奇,这是一份关怀备至的亲情。以情动人,却并不泛滥而让人心生反感;从生活中的小细节入手,并没有巨大的意外却能激起广告主要诉求对象的情感共鸣,从而诱发消费者对保险的购买。

最后还给了妈妈兼妻子一个英雄式的特写镜头,给一个家庭里伟大的女性赋予了“外星人”的光环,也是对全天下操心的女性价值的一种肯定,更传递了企业守护家守护爱的价值理念。

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前面步步为营地铺垫,最后的诉求文案只需告诉消费者“为家人的未来,及早做好规划” 、“为孩子的未来,及早做好规划”,简简单单却极具说服力——早一步准备,让爱更完备!怎么样?来两份还是三份?

Prudential 英国保诚保险
 

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