七一建党节来临之前，我们接到了一份来自上海的brief：围绕建党精神，在打造一次传播活动，表达中国平安“为人民服务”的初心，传递品牌的服务价值。
建党精神、红色初心，提到这些关键词，印象中更多的是那一段艰难岁月，似乎很难将它和创意联系在一起。但对于中国企业而言，建党初心与精神，是带领企业不断前行的重要力量。借势七一，如何做得有意思，又能传递出中国平安的品牌服务理念与建党初心的“一脉相承”？
“千年历史看北京，百年历史看上海”，作为共产党的诞生地和初心始发地，上海是一座具有光荣革命传统的英雄城，红色文化基因深埋在这座繁华都市的血脉深处，交汇融合。在中国的红色版图上，上海中共一大纪念馆等一大批具有顶级IP价值的红色文化资源更是不可忽视的存在，而这，也成为这次项目的答题思路。
那么，和哪个IP联合呢？如何打动上海人呢？上海，世界上咖啡馆最多的城市，酷爱咖啡的上海人被戏称“血管里流的都是咖啡”。我们自然而然地，将目光对准了上海最“红”的咖啡馆——中共一大纪念馆内的一咖啡，打造了这次“服务初心正当红”系列传播活动。
走进咖啡馆，去尝尝红色IP联名特调咖啡~
带着中国平安logo的咖啡拉花，在此次活动中率先亮相。与“一咖啡”联名打造的三款咖啡，从花式取名上凸显中国平安的三省理念：“省心不省中国心”美式，对应的是美好生活与爱国热情；“省时不省为国锻炼时”拿铁，暗合健身撸铁的全民风潮；而“为百姓省出幸福钱“焦糖玛奇朵传递的是老百姓的甜系咖啡，品尝生活里的每一口甜蜜。
除了特调咖啡，线下还有丰富的活动。来到极具时代感的一咖啡，不仅可以现场品尝三杯联名咖啡的特别之处，还能近距离体验中国平安的服务。
咖啡馆内，联动平安人寿、平安产险、平安健康，“新青年”“爱健康”“乡村振兴”等主题系列活动在此开展：听一听平安人寿优秀代理人将他的从业故事和经历娓娓道来，就像和老朋友一起聊天；现场体验中国平安的健康管理服务，现场就能向医生咨询健康问题；还可以品尝来自乡村新产业的果实——三村百宝，并参观咖啡馆内的“乡风建设”展览，了解中国平安以党建助力乡村振兴的实绩。
同时，我们为之打造了一组手绘系列海报，针对联名咖啡的内涵展开具体诠释。咖啡杯中泼洒的咖啡，融合了中国平安医疗健康、保险理赔、金融服务等多个场景，并一一对应中国平安“省时省心又省钱”的价值主张，具象化的传递“服务初心”。
在活动前夕，我们打造了一组具有时代风格的系列海报，头版头条的形式，朗朗上口的标语式文案，从健康、乡村振兴、增员等角度，预告活动内容，吸引更多人关注。
七一当天，我们释放了一条视频。红色水墨延伸出不断向前的路，讲述着红色精神如何引领中国平安一路向前。从诞生之初到保障千家万户，从守护小家到护航国之重器，中国平安在红色初心的照耀下，成长为国民品牌，始终不忘服务于民。
不知你是否发现，从第一张企业历史照片中走过的手绘女人，是第二张照片里的保险销售员。而那辆驶过山野的小汽车，正是水灾中被查勘员救援的对象……这些细节上的处理，让整个片子更加丝滑。
此次企业与红色IP的联名尚属首次，行业内反响热烈，好评不断。借着七一建党节，通过线上+线下多样化方式，阐述了企业角度对建党初心的理解，传递了品牌的服务理念、非公企业的责任担当。
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【背景与目标】
在7.1建党节之际，中国平安希望能通过党建活动及系列传播，传递中国平安传承和践行“为人民服务”的初心精神，进一步提升品牌形象。
【洞察与策略】
瞄准中国共产党诞生地、初心始发地上海，结合本地咖啡文化特色，与网红纪念馆——中共一大纪念馆的一咖啡联名，打造“服务初心正当红”线上线下系列活动，深度挖掘平安对建党精神的传承行动和践行成果，形成中国平安有特色的党建活动和传播。
【创意阐述】
1、与最“红”咖啡馆联名，“喝”出初心精神。与“一咖啡”联名打造三款限定咖啡，从花式取名上凸显平安三省理念：“省心不省中国心”美式，对应美好生活与爱国热情；“省时不省为国锻炼时”拿铁，暗合健身撸铁的全民风潮；“为百姓省出幸福钱“焦糖玛奇朵，传递老百姓对于甜蜜生活的追求。
2、系列国潮“红”海报，解读初心精神。针对联名咖啡内涵，结合中国平安医疗健康、保险理赔、金融服务等多个场景，用手绘系列海报具象化传递非公企业的“服务初心”。
3、一系列红色党建活动，展出初心精神。联动平安人寿、平安产险、平安健康，在咖啡馆内开展“新青年”“爱健康”“乡村振兴”等主题系列活动，以成果展示中国平安践行初心精神的历程。
4、一个红色水墨视频，传承初心精神。以手绘+老照片融合的视频形式，娓娓道来红色精神如何引领中国平安一路向前。从诞生之初守护小家到护航国之重器，中国平安在红色初心的照耀下，始终不忘服务于民。
【结果与影响】
1、作为中国平安与红色IP的首次联名，此次跨界党建活动收获了行业的热烈反响，创意阐述了中国平安对建党初心精神的传承以及非公企业的责任担当；
2、7.1建党节当天，三款联名咖啡收获了线下一众粉丝打卡，并引起了诸多社交平台的自来水分享，形成一股独特的“红色社交”效应；
3、获得了党政媒体、行业媒体的高度评价，包括诸多上海本地知名KOL对活动的关注和转发。
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