肯德基推出“工位咖啡”，这桶还能摸鱼、装零食、种植物
近日，肯德基K COFFEE推出精品闪冲系列即溶咖啡粉，包含正山小种茶咖、茉莉茶咖、甄选伯爵茶咖、桂花风味·西达摩、西达摩共五种口味。
小小一粒，随时随地开喝。一桶闪冲，轻松自在开玩。摸鱼、装零食、种植物、丢垃圾……K COFFEE精品闪冲系列的空桶装满你的奇思妙想。打工人也想做玩咖？工位也能玩出花！心动了吗？
数英奖参赛项目说明 - PUSU上海，创意代理商
【背景与目标】
在后疫情时代，品牌和消费者对于“出门”这件事都有了新的思考，在不能出门喝现磨咖啡的情况下，即溶冻干类咖啡成为场景补充型产品，开拓精致宅生活的新零售赛道，以现磨+即溶的咖啡全品类满足消费者的多重需求。
【洞察与策略】
新零售品类“KCOFFEE精品闪冲系列”从0-1挺进即溶品类，满足消费者在家也能喝精品咖啡，在家也能花式喝咖啡的不同需求。以精品咖啡豆+3秒即溶的冻干技术，达到现磨级品质。从产品开发设计LIVE杯，到定义“带杯节奏”的品牌理念，比精品手冲更快的精品闪冲，成为不同场景下，年轻人马上，立刻，及时享受的一杯live咖啡。
【创意阐述】
1，线上线下开启空桶挑战，一桶随便装的利益刺激让许多年轻人踊跃参与。
2，线上创新咖啡场景和咖啡喝法，玩转工位经济，教你花式特调多种口味咖啡饮品。
3，借力顶流王一博，推出限量周边，引发粉丝追捧，尝试新物种。
4，抖音营销新节奏，创造出黑弹仔IP角色，变身普通又自信的打工人，黑弹仔秒变最强应援，炒热「工位空桶挑战」。
【结果与影响】
1、洞悉当代年轻人对于咖啡的花式需求，找准机会点，强势挺进新物种，将闪冲咖啡从0-1玩转产品创新。
2、灵活借助KFC大厂营销资源，将受众与传播资源最大化，成功将黑弹仔打造成年轻人的咖啡新选择。
3、打通营销渠道，用吸引年轻人的传播新打法，线上线下完美联动，缔造新零售的花式传播。
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