肯德基推出“工位咖啡”,这桶还能摸鱼、装零食、种植物

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肯德基推出“工位咖啡”,这桶还能摸鱼、装零食、种植物

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类

营销单元-内容营销类

近日,肯德基K COFFEE推出精品闪冲系列即溶咖啡粉,包含正山小种茶咖、茉莉茶咖、甄选伯爵茶咖、桂花风味·西达摩、西达摩共五种口味。

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小小一粒,随时随地开喝。一桶闪冲,轻松自在开玩。摸鱼、装零食、种植物、丢垃圾……K COFFEE精品闪冲系列的空桶装满你的奇思妙想。打工人也想做玩咖?工位也能玩出花!心动了吗?

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数英奖参赛项目说明 - PUSU上海,创意代理商

【背景与目标】

在后疫情时代,品牌和消费者对于“出门”这件事都有了新的思考,在不能出门喝现磨咖啡的情况下,即溶冻干类咖啡成为场景补充型产品,开拓精致宅生活的新零售赛道,以现磨+即溶的咖啡全品类满足消费者的多重需求。

【洞察与策略】

新零售品类“KCOFFEE精品闪冲系列”从0-1挺进即溶品类,满足消费者在家也能喝精品咖啡,在家也能花式喝咖啡的不同需求。以精品咖啡豆+3秒即溶的冻干技术,达到现磨级品质。从产品开发设计LIVE杯,到定义“带杯节奏”的品牌理念,比精品手冲更快的精品闪冲,成为不同场景下,年轻人马上,立刻,及时享受的一杯live咖啡。

【创意阐述】

1,线上线下开启空桶挑战,一桶随便装的利益刺激让许多年轻人踊跃参与。
2,线上创新咖啡场景和咖啡喝法,玩转工位经济,教你花式特调多种口味咖啡饮品。
3,借力顶流王一博,推出限量周边,引发粉丝追捧,尝试新物种。
4,抖音营销新节奏,创造出黑弹仔IP角色,变身普通又自信的打工人,黑弹仔秒变最强应援,炒热「工位空桶挑战」。

【结果与影响】

1、洞悉当代年轻人对于咖啡的花式需求,找准机会点,强势挺进新物种,将闪冲咖啡从0-1玩转产品创新。
2、灵活借助KFC大厂营销资源,将受众与传播资源最大化,成功将黑弹仔打造成年轻人的咖啡新选择。
3、打通营销渠道,用吸引年轻人的传播新打法,线上线下完美联动,缔造新零售的花式传播。

KFC 肯德基

PUSU上海

PUSU 上海

 

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