“年轻化抗衰”一直是医美的核心增量市场，胶原蛋白抗衰赛道竞争激烈。
Onlyfun维壹美推出的「嘭嘭胶原」（以下简称嘭嘭胶原），正是胶原蛋白抗衰赛道新产品。
那么问题来了，多数消费者知道胶原蛋白能抗衰，但过去的使用上不足，并未有足够的认知。
且抗衰产品千千万，消费者为何要选择我们的产品呢？
新品牌新产品 如何在B端、C端建立认知？
在科研创新层面，嘭嘭胶原找到了衰老的根本——III型人源胶原蛋白流失。（*III型胶原蛋白会在成年后断崖式流失（60%到20%以下）；且几乎无法自体再生；可以明显提升皮肤弹性）并独创基因工程Bio-HCR™专利DNA重组黑科技，让消费者可以直补100%人源III型胶原蛋白。弥补医美年轻化治疗中III型胶原蛋白的空白缺失。
III型胶原蛋白很厉害！基因工程Bio-HCR™专利DNA重组黑科技很厉害！但消费者听不懂。
我们与客户一起，找到消费者抗衰背后真正的洞察：TA们担心衰老，背后是两大核心痛点——松弛与粗糙。
我们将嘭嘭胶原与消费者核心需求与痛点建立关联。为嘭嘭胶原找到适应症。
嘭嘭胶原，能帮助消费者拯救「松糙肌」，让B端能够立即了解到产品的有效性；让C端消费者感知到皮肤有松弛粗糙的症状时，就下意识联想到产品，在抗衰市场上，抢占认知。
后续通过通过行业专家证言、KOL背书、真实案例。让松糙肌这一适应症，成为行业共识，成为消费者共识。
我们将消费者对抗衰的精细化痛点洞察，消费者有共识的适应症，加码为品牌赛道。让品牌在未来抗衰、胶原蛋白市场占据一个独特的位置——松糙肌修复护理领域。
通过占据大赛道、细分市场，帮助品牌充分发挥竞争优势，在市场、资本、消费者都占据一个独特、差异化的位置，便于未来抗衰领域做精细的垂类渗透。
首个医美「元宇宙」IP亮相美沃斯 助品牌快速打响行业声量
正值元宇宙爆火，我们想为嘭嘭胶原创造医美上游第一个虚拟IP，助力品牌迅速出圈。
但是问题又来了！医美界的奥斯卡，行业最重要的重量级的学术会议——美沃斯大会举办在即，但全新品牌虚拟IP，还在创作中……
对新产品嘭嘭胶原非常重要，需要强势吸睛，打响业内声量。于是，我们先推出了“小安妮”，让她作为医美上游第一位虚拟偶像与嘭嘭胶原跨次元星推官,惊艳亮相美沃斯大会。
坐实医美行业首位虚拟IP的地位，同时助力其在美沃斯上，区别于普通真人代言的品牌产品，通过虚拟IP的形式强势吸睛，打响声量！
品牌虚拟IP，不仅是吸睛形式，更是营销工具
千呼万唤！三个月之后，我们为嘭嘭胶原打造的更精准元宇宙品牌IP—“嘭妮penny”正式出道！作为嘭嘭胶原的化身，在人设上，我们为了让“嘭嘭胶原能拯救松糙肌”这一概念更深入地植入消费者脑海，
将其设定为女英雄形象，让消费者快速get：嘭妮的每一次出现，都能有效帮助你解决松糙肌问题。
在创意表现上，我们也为其设定具象展现对抗、拥有永恒内容载体的对立双角色设定。
将“松糙肌”拟人化，让“嘭妮penny”VS.“松糙肌”的二元对立形式重复出现，将嘭嘭胶原能打败松糙肌植入消费者脑海，在虚拟IP泛滥中形成独特的差异性与记忆度！
一起欣赏“嘭妮penny”VS.“松糙肌”的元宇宙大片！
我们认为：虚拟IP不仅让品牌有差异度、吸睛力，更要成为重要营销工具。
在医美全监管，负面风险频发，乱象不断，市场鱼龙混杂的时代，医美行业营销急需破局重生。在传统医美营销信息存在高度同质化的当下，“元宇宙”将解锁流量密码获取年轻流量，通过其多元、互动的、崭新的方式，帮助医美机构或是行业获得更年轻的用户甚至Z世代消费者的关注及喜爱。
目前，嘭妮已在进行多元化运用，助力医美营销新发展。
在美械宝秉持“为机构赋能，助行业进化”的使命下，我们为其打造“元联”计划，嘭妮将走进机构，为机构日常运营和节点营销提供差异化的内容加持，同时在线下打造沉浸式体验，客户可与嘭妮跨次元相遇。
「美械大家说」栏目中，联合全国范围业内知名医生、专家、教授资源，为维壹美嘭嘭胶原二代产品强势发声，共同探索胶原蛋白临床应用以及发展趋势新方向、新趋势。
现身嘭嘭胶原二代新品直播发布会，与多名医美大咖连麦互动，现场圈粉无数。
用IP运营的形式，在各大节庆节日、消费节点，持续打造优质内容，规避平台限制同时通过粉丝积累吸引公域流量。
未来，“嘭妮”将持续助力医美营销新发展，成为医美营销打造多元的流量入口，持续创造吸引年轻人的差异化营销内容
数英奖参赛项目说明 - PA 璞案 成都，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
医美上游胶原蛋白市场已有头部品牌与标杆产品。美械宝旗下品牌Onlyfun维壹美「嘭嘭胶原」作为新品牌，其体量无法与其直接正面竞争，且嘭嘭胶原的创新科技并非垄断，很容易被后来者跟进，以低价抢占市场。
项目目标：
需要找到品牌独特的发力点，让其面向行业有独特位置，同时给机构、消费者一个选择的理由。最终助力品牌快速扩张、占领市场。
【洞察与策略】
医美抗衰品类众多，同品类内卷严重，因此我们需要建立嘭嘭胶原与消费者的独特连结点。我们找到了抗衰背后，消费者的核心痛点并将其与产品特点做结合，提炼出产品适应症—「松糙肌」，并将「松糙肌修复护理领域」提升为品牌大赛道，助力品牌占据独特的市场位置。
【创意阐述】
们为嘭嘭胶原拟人化，创造医美上游第一个虚拟IP——女英雄「嘭妮penny」，并为其设定拥有永恒内容载体的对立双角色，将“松糙肌”拟人化，让“嘭妮penny”VS.“松糙肌”的二元对立形式重复出现，将嘭嘭胶原能打败松糙肌植入消费者脑海，在虚拟IP泛滥中形成独特的差异性与记忆度。通过独具差异的形式，助力品牌迅速出圈。
【结果与影响】
帮助品牌在行业端抢占大赛道，占据抗衰的细分市场，助力品牌长久发展；
以虚拟偶像的创意内容，帮助品牌在机构端获得更大的流量扶持，助力品牌销售量的显著提升；
通过打造适应证「松糙肌」与“嘭妮penny”VS.“松糙肌”二元对立的设定，帮助品牌在消费者端建立强感知，让其卖点特点深入脑海。
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