毛戈平美妆,这个七夕上演真人裸眼3D秀!

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毛戈平美妆,这个七夕上演真人裸眼3D秀!

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

毛戈平美妆

参赛类别

创意单元-平面组-户外类

创意单元-视频组-广告片类

市中心裸眼3D,全新跨界合作

一次科技与时尚的碰撞在城市中心上演,光影平行宇宙的再度升级。风盛传媒旗下创意厂牌——风力实验室,携手毛戈平美妆跨界强势合作,打造七夕真人裸眼3D秀。

此次与杭城市中心的光影地标媒体大笨屏合作,并由风力实验室全程提供技术支持,毛戈平美妆希望让东方美的传播方式更加立体化、生活化,于原本具有特色的地标媒体之上,利用数字智能手段创造更加新潮的内容,共同探索及打造创意广告经典案例。

团队根据实际屏幕特质,用三维软件搭建三维空间,根据计算后,结合人物进行绿幕场景拍摄,并通过设计人物动作来实现裸眼3D效果。最后利用特效软件、合成软件、建模软件,反求绿幕空间场景,将主角和动画合成出片。在测试环节,通过航拍、后期剪辑等积累素材,将其进行整合和制作,以此实现地标场景与裸眼3D融合成片。

数英奖参赛项目说明 - 风盛传媒 杭州,创意代理商

【背景与目标】

延续东方美学,寻觅东方秘境。自2000年成立以来,毛戈平美妆致力于塑造一个承载东方美学的中国高端美妆品牌,用潮流时尚的方式展示中华文化的独特魅力。
此次毛戈平美妆与杭城市中心的光影地标媒体大笨屏合作,借助裸眼3D科技,让东方美的传播方式更加立体化、生活化,双方共同探索打造经典案例。

【洞察与策略】

大笨屏作为行业领先者,不仅积极践行城市美学理念,同时也不断地自我挑战,勇于研究和探索“户外+X”数智技术结合的可能性,利用裸眼3D、AR灯光秀等前沿技术,提供品牌与大众虚拟+现实的新型体验模式,不断彰显杭城地标媒体硬核实力。
此项目由风盛下属传媒风力实验室全程制作,实现毛戈平七夕广告真人裸眼3D画面,将科技赋能与文化创意相融合,于原本具有特色的地标媒体之上,利用数字智能手段创造更新潮内容,打造出圈的创意数字广告。

【创意阐述】

团队前期通过与各方沟通,根据实际屏幕特质,用三维软件搭建三维空间,根据计算后,结合人物进行绿幕场景拍摄,并通过设计人物动作来实现裸眼3D效果。
最后利用特效软件、合成软件、建模软件,反求绿幕空间场景,将主角和动画合成出片。在测试环节,通过航拍、后期剪辑等积累素材,将其进行整合和制作,以此实现地标场景与裸眼3D融合成片。团队从最开始的方案设计、搭建三维空间到绿幕拍摄、航拍测试等,数十次调整画面后成片。
妆容白净嫣然的少女身着国潮旗袍装,歪着头腼腆地向路人打招呼,一连串爱心涌动着从少女身后飞出到大屏,唇膏在掌心浮动后灵巧地飞出大屏,纤指轻触后,唇膏化身成无数浪漫的花瓣肆意飘散,冲出大屏,花瓣簇拥,立体悬空展示着其独特的气质。毛戈平美妆金色大LOGO淡入大屏定格,绽现至臻华美的中国经典。

【结果与影响】

这是一次时尚元素与东方美学的碰撞融合,毛戈平品牌与风盛传媒首次联合尝试真人+裸眼3D技术,于杭城最中心“冲屏”而出,视觉震感,引来众多路人驻足观赏、拍照。并且微博、小红书、公众号、视频号等线上全媒体矩阵不间断曝光,联动传播,层层扩散,辐射声量,为流量增长打下基础。线上网络及线下户外地标媒体覆盖总人群近60w。

毛戈平

风盛传媒 杭州

风盛传媒 杭州

 

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