安佳——来自新西兰的全球知名乳制品品牌，凭借优良品质，在世界收获无数粉丝。其中，安佳马苏里拉芝士更是倍受青睐，平均每2个芝士披萨就有1个使用安佳马苏里拉芝士。而在中国市场的品牌竞争中，安佳需要进一步扩大中国的市场占有率，圈粉新一代中国年轻人。
安佳通过调查发现，这些年，中国年轻人最潮的餐饮时尚，不是比萨，不是汉堡，而是……火锅！尤其是寒冷的冬日，“火锅”更成为中国年轻人冬日社交的万金油，各大商超电商也相继推出火锅季活动，网红餐厅火锅新品也刷爆各大社交平台。
于是安佳芝士瀑布火锅出现，助安佳成为首款进军火锅圈的芝士！
安佳与睿路团队精准洞察年轻人的潮流走向，借势冬日火锅旺季，解锁出拉丝芝士和中国火锅的新奇冬日新美味——安佳芝士瀑布火锅，成功打入中国火锅圈！
联手网红餐饮，制造渴望
推出冬日美味新品——芝士瀑布火锅
安佳联手两家人气网红火锅店：猪肉事务所和魁星楼，推出限时安佳瀑布芝士火锅套餐，一经推出，就被火锅爱好者们推崇为时尚火锅天花板。
刷爆小红书的猪肉事务所，这次带来冬日新菜品！当瀑布般的安佳马苏里拉芝士融入热气腾腾的火锅锅底，芝香浓郁，瀑布拉丝！
人气火爆的魁星楼，打造了芝士串串火锅，再掀起一波热潮，新奇组合带来新奇口味，浓郁芝香不仅可以解辣添香，还带来层次丰富的新奇口感！DELICIOUS巴适!
城中美食潮人闻风而动，奔走相告，6天时间，安佳马苏里拉成功送出300份样品，全面拓展了年轻新客群。
拉丝挑战，点燃潮流
开启拉丝挑战，挑战超长长长长拉丝
安佳芝士瀑布火锅，何止是好吃！瀑布拉丝更好玩！
安佳与知名火锅店家，在店内同步开启芝士拉丝挑战赛，美食潮人们在品尝芝士瀑布火锅的同时，还可以参与挑战，拉出超长长长长的拉丝芝士，新颖的美味加乘新颖的玩法，效果火爆，令店中的安佳芝士供不应求。
万物皆可拉丝，social 深度流行
全民种草，解锁安佳马苏里拉新吃法
1、深耕抖音，宅家复刻新美味
抖音作为流量和潮流聚集地，是年轻人最喜爱的社交平台之一，安佳选择抖音作为核心投放平台，安佳芝士瀑布火锅，也从火锅店火上抖音，走进千家万户。安佳邀请抖音美食达人，教学宅家复刻芝士瀑布火锅，不但加深了消费者认知中安佳好吃又好玩的属性，也让屏幕前的消费者产生“试一试”的想法，宅家copy芝士瀑布新美味。
2、花式拉丝，强势种草新吃法
不止是火锅那么简单，万物皆可拉丝！抖音美食博主们用安佳马苏里拉芝士，轻松解锁更多新吃法，各种美食搭配安佳马苏里拉芝士，3步呈现瀑布拉丝美味，强势种草百变新吃法。
安佳相关话题#万物皆可拉丝##芝士瀑布火锅#，持续引爆抖音，有趣好玩的新吃法成功吸引用户自发参与，高产的UGC内容持续提升话题热度，安佳马苏里拉芝士，瀑布拉丝的产品特性深植消费者心底。
芝士与火锅的亲密初恋，源于安佳和睿路团队对中国年轻群体对饮食喜好的深刻洞察，这个冬日的美味奇观—芝士瀑布火锅，成功圈粉中国年轻人，打响安佳芝士扩张第一战。让年轻消费者在尝试新美味的同时，收获意想不到的乐趣，安佳也期待后续，用更多优质乳品，为中国年轻消费群体，创造更多美味和欢乐。
数英奖案例展示
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创作人员名单
程洁、沈雁鸣、何程明、胡庆香、顾胜男、张梦圆、吴立颖 、徐忠翔、李文婧
数英奖参赛项目说明 - reload 睿路传播 上海，创意代理商
【背景与目标】
安佳 Anchor 是恒天然集团旗下知名乳制品品牌，有超90%新西兰家庭选择安佳，其中安佳马苏里拉芝士更是倍受青睐。但是在重要的战略市场——中国，安佳马苏里拉近年的销量增长却遇到瓶颈。
【洞察与策略】
相比西方的汉堡、披萨，我们发现中国年轻人最爱的美食是火锅，安佳马苏里拉是否有机会，与中国火锅擦出火花？安佳马苏里拉芝士决定与中国火锅结合，打造一款美味爆品。热气腾腾的火锅，铺满安佳马苏里拉芝士碎，安佳芝士瀑布火锅诞生了！
【创意阐述】
借势冬日火锅旺季，联手高人气火锅店，解锁出拉丝芝士和火锅的新奇冬日新美味——安佳芝士瀑布火锅。一经推出，就被定义为芝士瀑布火锅天花板。开启芝士拉丝挑战，马苏里拉芝士和火锅的完美融合，何止是好吃！瀑布拉丝更好玩！同时，美食博主、美味爱好者们宅家花式复刻芝士瀑布火锅，炫出不一样的美味！
【结果与影响】
安佳马苏里拉通过打造芝士瀑布火锅，圈粉中国年轻人，扩大市场占有率。带来总曝光9,478,316次，2次传播带来喜人转化率，持续影响4,550,000人，互动率达2.28%，购物车点击率1.96%，为中国年轻消费群体，创造更多美味可能。
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