南京万科盛夏光合计划:人在岛集,正在光合作用!

数英评分
我的评分
收藏6 评论
举报 2022-07

你很难想象在南京南站有这样的场景:

日头还很猛烈的时候,年轻的人们就三三两两开始聚集,看展,喝咖啡,园区闲逛,拍照打卡;午后坐在户外草坪的露营椅上,那小风吹着,舒服,让人恨不得直接躺坪,看天上的云滚动;离黄昏还有段时间,飞盘基地的竞技已经渐入佳境,汗水流下来,闪着的光都是金色的;与此同时,后备箱集市有序开摆,周边的居民被吸引过来,遛狗的遛狗,遛娃的遛娃,逛吃逛吃;当夜色逐渐拉开帷幕,乐队演出渲染的氛围,让每个人都沉浸在梦幻的,自由的,放空的世界里,就着晚风下酒。

这是西安八宝与南京万科·都荟天地城在二次合作的项目盛夏光合计划中的部分呈现。同时,这也是都荟天地城光合岛集通过光合作用生活节为南京南站所创造的超级场景,以创意的内容、潮趣的体验、放松的社交,聚集了全南京会玩的年轻人。

25141660271329_.pic.jpg


南京南站,一个链接南京秦淮、雨花台、江宁三城区的“核心要塞”,是进入南京的门户,亦是南京最具发展潜力的中心新城。在虹吸效应之下,人群向这里聚拢,产业在这里落地,商业亦在此蓬勃焕新。而南京万科·都荟天地城,就矗立在离南京南站步行十分钟可达之地。

25151660272555_.pic.jpg

集写字楼、公寓、商业街区为一体的都荟天地城,不仅自带大体量固定客群,更虹吸南站千万客流,在超级流量之下,如何承载及转化,是首要关键。于是,在西安八宝与都荟天地城的首次合作春日唤醒计划中(点击查看春日唤醒计划),光合岛集诞生。

 25161660272562_.pic.jpg

作为链接都荟天地城写字楼及公寓的商业空间,光合岛集自春日唤醒计划开始便焕发出蓬勃的生命力,集合超级打卡地标、潮流展览、联合共创的品牌快闪店、主题活动等创意内容,通过极具年轻力及社交性的商业新场景的打造,光合岛集「南京打卡第一站」的潜质逐渐显现。

 

● #春日唤醒计划#刷屏小红书

全南京人都在这里打卡春天

640 (1).gif

春天的唤醒,不过只是一个开始,光合岛集对更年轻、更具创意城市生活方式的探索,在春日唤醒计划之后更加深入,一个南京南站的商业新生态,在此逐渐形成自循环。

25171660272885_.pic.jpg


如何充分利用都荟天地城的物理空间赋能商业?选择怎样的内容才能凸显光合岛集品牌调性?打造怎样的场景才能紧密链接核心受众?带着这些问题,西安八宝与都荟天地城在一次次的碰撞中,最终确定了光合岛集「2店+1展厅」的空间使用策略;以及以「展+演+点」为核心的未来发展模式

25191660273001_.pic.jpg

25201660273007_.pic.jpg

当策略落地到执行当中,于是便有了盛夏光合计划。不同于春日唤醒计划以打造单项主题创意事件为主的合作重心,盛夏光合计划从园区商业空间规划、IP活动的打造、体验式商业场景的呈现,到光合岛集品牌与项目整体的传播与运营,西安八宝与都荟天地城深度合作,携手探索商业地产项目传播的新模式、新场景、新方向。

25211660273261_.pic.jpg

● 盛夏光合计划主视觉 by BABEL


25221660273494_.pic.jpg

嘿化,即为“HEY-HA”,嘿店,即为带来快乐的体验空间。在疫情常态化的大背景下,都荟天地城开辟了三个商铺空间,联合生活方式类消费品牌及独立艺术家,共同打造光合岛集「嘿店」,以充满想象与活力的、新鲜的生活方式,为人们带来更有趣、愉悦的体验,让所有进入园区、来到光合岛集的人,都能够感受到放松与快乐。


25231660273599_.pic.jpg

联合南京本土化特色露营品牌「阿来露营」,打造以山系生活集成店为载体的露营主题体验空间。这里既是咖啡店,亦是露营装备零售店,同时围绕露营活动,带领及陪伴用户探索更健康自由的生活方式。

DSC05401.gif

25241660273648_.pic.jpg

联合南京创意精酿品牌「鲸都鲜酿」,打造街区式创意精酿文化社交空间,为南京再造又一必打卡地。

25411660289330_.pic.jpg

25251660273692_.pic.jpg

联合独立插画师「五十弦wsx」,于光合作用中心艺术展厅打造HOLIDAY主题沉浸式插画展,以大海、沙滩、海岛风光的沉浸式观展体验,吸引了众多小红书博主打卡。

2cf3a02cd3ed7de87eec30fbd00f0f3.gif

25261660273771_.pic.jpg

● 展览海报 by BABEL

25271660273792_.pic.jpg

光合岛集期望持续通过对空间社交功能的开辟,打造后疫情时代的线下兴趣社交场景,让园区承载人与人、人与空间的链接,增强“人”的体验,凸显园区的温度。

25281660273822_.pic.jpg

● 飞盘基地围挡设计 by BABEL

25291660273845_.pic.jpg

谁会不喜欢飞盘呢?作为当下最火的社交型运动,飞盘已然成为备受潮酷青年青睐的运动项目。光合岛集联合南京梧桐飞盘,打造南京首个3人制飞盘基地,全天24小时免费开放。无论是入门级的尝试还是专业级的竞技,飞盘爱好者都能在这里找到组织,交到朋友。

0A6A0089.gif

25301660273865_.pic.jpg

● 飞盘基地传播海报 by BABEL

25311660274102_.pic.jpg

如果说空间与活动,为人与人之间提供了社交的氛围与场景,那么一套原创周边,便是光合岛集与受众的对话。西安八宝为光合岛集策划设计的夏日「嘿货」周边,以多种上岛装备选项,增强了光合岛集与受众之间的链接,每一份被带走的嘿货,都是快乐的延伸。

eca7bcdf344c7a9b70009aac83150ac4.gif

● 夏日嘿货周边设计 by BABEL

25321660274147_.pic.jpg

南京南站旁的一场光合作用生活节宣告了盛夏光合计划的启动,在盛夏的阳光与晚风之中,进行了一场盛大的“光合作用”。

0A6A7610.gif

这是在光合岛集在物理空间的规划及创意内容的填充之外,夜间商业场景及体验的新创造。而在接下来的日子里,光合作用生活节亦将作为光合岛集周末的常态化动作,为南京南站的商业氛围注入自己独有的澎湃生命力。

25331660274170_.pic.jpg

● 光合作用生活节海报 by BABEL

25341660274200_.pic.jpg

光合作用生活节,为南京南站的夜晚,光合了一个「0元LIVEHOUSE」,以摇滚乐嗨爆的演出现场、独立音乐人沉浸的晚风弹唱,作用躁动的细胞;光合了「SWING DANCE」,以充满欢笑的舞蹈,作用生活的无聊。为追寻新鲜刺激的年轻人,提供了一个“嘿夜出逃”目的地。

DSC05579.gif

25351660274286_.pic.jpg

后备箱市集,作为当下最火、最灵活化的创意市集形式,光合作用生活节集结南京六大后备市集车队,在光合岛集呈现了一个规模庞大的夏夜嘿市——晚风市集,以创意的吃喝玩乐,作用日常的枯燥。

0A6A7296.gif

有空间、有内容、有场景、有体验、有传播、有人气,这就是西安八宝在盛夏光合计划中,期望为都荟天地城光合岛集带来的。

即使目前盛夏光合计划刚刚启动、光合岛集嘿店尚处试营业状态、光合作用生活节亦只举办了一期,但令人欣喜和感动的是,我们所期望的,真的已经实现了。


 #光合作用生活节#开幕之后

周边居民的朋友圈

25401660274498_.pic.jpg

那么,就让我们许下一个新的期望。

期望,西安八宝与都荟天地城光合岛集,未来能够为人们带来更多的理想生活体验。

期望,无论是通过一杯咖啡、一场展览、一首音乐、或者一些有趣的体验,而聚集于光合岛集的人们,都可以互相谈论世俗理想,感受自己与世界的连接。

期望,人与空间的链接不再只是“路过”,人与人的链接也不再只是“擦身”,无论是寻求新鲜体验的年轻人,还是周边的居民,都能在光合岛集,打破朝九晚五、两点一线的生活状态,找到属于自己的生活方式,交到兴趣相投的朋友。 

探索永不止步,未来更加可期。

目前只是盛夏光合计划的开始,接下来的更多动作,敬请期待。

25361660274337_.pic.jpg

项目信息
品牌/广告主
南京万科

营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
DIGITAL BABEL 西安八宝
DIGITAL BABEL 西安八宝
Creative Agency 创意代理商
DIGITAL BABEL 西安八宝
DIGITAL BABEL 西安八宝

参与者

 
数英评分
10
我的评分
谢谢
数英评分
10
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)

    代理商
    DIGITAL BABEL 西安八宝

    DIGITAL BABEL 西安八宝

    陕西 西安

    曲江新区雁塔南路1201号金辉世界城金辉环球中心B栋24层2409-2410

    行业:营销咨询