案例 | 刚刚好,东芝上新精致星级生活!

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案例 | 刚刚好,东芝上新精致星级生活!

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怎样的生活才是刚刚好?

WIFI信号满格 对方正在输入

水温刚好 旧衣服也依旧轻柔

不繁不简的生活 不藏不显的心境

刚刚好是有度有序 舒适自在的星级体验


洞察

INSIGHT

消费升级及新中产阶层的崛起,使得人们对于美好生活有了更高追求,人们不仅在消费,也在为了创造自己的生活方式而消费。这也呼唤了国民文化和审美的回归,匠人文化也重新登上舞台。东芝百年匠心智造,传承日本工匠精神,2022年再出精致星级生活方式提案——星琢套系。


经过两三年的市场传播,东芝已重新在一线城市消费者心中成功占位,现阶段由单品向全品类延伸,产品进行全套系的升级。如何将东芝品质生活的品牌调性和高端用户品质生活的诉求,能够整体性的有效的传达给用户,是我们面临的一大挑战。



舒适的家需要打理,成功的事业需要去追寻。我们了解到,在有限的精力与时间里平衡这些着实不易。为了保持生活持续有序运转,他们需要通过家电完善生活中的每一个重要细节,最小化以最大化,简化而优化,融合而"增色”,让空间、时间、气味、声音、光,一切都是刚刚好。东芝星琢套系以“刚刚好”为理念进行新品上市传播,以星级生活方案为大众用户提供服务。



·   焕新预热

借力生活美学家  倾听刚好态度

怎样的生活才是刚刚好?

4月底,春光乍泄,疫情下的生活仿佛被摁下慢速键,原本快节奏的圈子,变得愈加自然有序,大家有更多时间倾听自己的内心向往。

东芝以“怎样的生活才是刚刚好?”为话题,通过5支生活美学家预告短片,发起全网灵魂拷问,直面最放松舒适的生活原貌。


同时,携手日本著名设计师本间贵史全网发布“星级生活改造计划”招募,为东芝人性化的科技背书,体验匠心给家带来星级生活的品质享受,叩开用户心智之门,将沉淀百年的细致人文关怀与日式设计美学带给消费者。



此外,打造星琢套系12件产品专属产品九宫格,搭载各功能利益点,将星级产品带到用户家庭真实故事中,真正实现高空聚焦,一步焕新。全套莫兰迪灰黑配色,日式禅意,出场即惊艳!


东芝将携手生活美学家在此基础上进一步深化内容研究,让生活方式具象化。聚焦“星级生活体验的落地”,邀请花艺、木雕、瑜伽、料理、家装行业的生活美学家,通过更多元化的内容矩阵及传播方式,如刚好瞬间征集、生活方式体验展等,向大众预告星级生活的独特吸引力。


·    圈层直播

星之家·心享会  全网发布星琢套系

解锁刚刚好的星级生活

如果生活有尺度,那应该是精致有度。

5月10日,新品首发之际,千万粉丝生活美学博主Janice化身东芝体验官,邀请好友与广大网友一起参观她的星芝家。中国分子料理大师黄河、资深美食达人TATA,现场烹饪星级料理,一同感受精致星生活。

当晚直播发布会通过双微广发战帖,诚邀全网评论加入星琢大侦查,晒出你觉得生活最难搞的瞬间,东芝星琢套系通通来搞定!百城导购及生活达人纷纷应战,晒出厨房、阳台、浴室、卧室场景疑难,深度挖掘四小套系场景,星琢套系轻松搞定。



同时东芝开启星琢四小套系MBTI人格测试,联动近期热门趣味话题,插画形式吸睛呈现,全面种草。


·     芝有一套

五大生活美学家云集  品牌口碑扩散

上层星级生活方式提案

你眼中的星级生活,是什么样的?

这一次东芝星琢套系通过「创意鲜花主理人」「木雕技艺非遗接班人」「全美瑜伽导师」「和怀石料理创始人」拍摄的生活美学视频正片及套系解读长图文,阐释五种刚刚好的生活,涵盖四个套系场景诠释精致星级生活,以匠人匠心致敬品牌匠心。


生活美学家短片—花艺篇

生活美学家短片—木雕篇

生活美学家短片—料理篇

生活美学家短片—瑜伽篇


同时,「家装设计师」从专业角度解读套系购买优势,提供星级生活指南。精致有度的“刚刚好”,是未来家装设计的趋势,简洁、精致、统一的家装可以释放更多灵动空间。


生活美学家短片—家装篇


东芝星琢套系,日本百年匠心品质,精雕细琢赋予生活更多可能。5位生活美学家云集,共赴星级生活盛宴!从一顿饭到一件衣物,都有东芝的悉心呵护,为你还原食材的新鲜美味和衣物的洁净柔软,空气洁净,用水随心,提升家居幸福感,这便是星级生活。


刚刚好的生活,不在远方,就散落在生活细节里。此次营销团队通过延续品牌调性、落地产品理念、深入圈层营销,从「星气象」、「星净界」、「星料理」、「星呵护」精准解决全家人的星级生活需求。星级标准,可享而知,你想要的星级生活,一套东芝就够了。



项目执行

品牌  |  东芝星琢套系

创意指导  |  大美玲

项目统筹  |  Simo

视觉指导  |  Fringe

视觉  |  停车场诗人

插画指导  |  Jasper

插画  |  圣捷

视频 | DC东城

文案  |  Jupiter  Hey仔

鸣谢客户  |  Lightman_Hao


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