随着北京冬奥会的开幕，吉祥物冰墩墩一跃成为冰上顶流，“一墩难求”的盛况也从侧面体现出大众对冬奥的关注和热情。作为2022年北京冬奥会及冬残奥会的官方餐饮服务赞助商，百胜中国旗下深受消费者喜爱的快消品牌——肯德基，如何为这届冰雪盛会点燃热情？
从2021年10月到2022年2月北京冬奥会正式举办期间，肯德基循序渐进地推出了三波冬奥限定包装设计，通过最贴近消费者的外带食品包装，让冬奥会的热情为大众可感知、可参与、可享受。
第一波：冰墩墩袋上滑雪，萌趣出圈
作为冬奥官方吉祥物形象、奥运会最受瞩目的元素之一，冰墩墩成为第一波包装设计里的C位担当。肯德基标志性的K字赛道上融入滑雪、冰壶、花滑等多个经典冬奥项目，强化肯德基与冬奥的记忆联结，让消费者早早实现买肯德基得墩墩的梦想。
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第二波：热血助威文字墙，共庆冬奥
冬奥会开幕前夕，肯德基将传播对象锁定在积极备战的奥运健儿身上。对于冬奥会真正的参与者们来说，每一声加油都饱含着振奋人心的莫大能量。肯德基第二波包装将冰墩墩运动形象和大量加油话语组成的文字墙相结合，通过文字堆叠打造极强的视觉冲击，每一次看到肯德基包装袋，都会看到热情洋溢的呐喊与鼓励！
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第三波：家乡话热血打call，参与感爆棚
同一句加油，在幅员辽阔的华夏大地有着不同的发音。肯德基冬奥主题第三波包装将全国各地不同方言版本的“加油”集于一袋，来自巴蜀、湖北、闽粤等地的热血打call传递出同样的心声，共燃冬奥梦，加油向未来！
肯德基冬奥主题包装设计融合了吉祥物和运动元素，再加之中华文字的力量，持续营造热烈的冬奥氛围。尽管全城无“墩”，肯德基却通过一波接一波的包装，把冰墩墩和冬奥精神，同美食一起传递到千家万户。通过人手相传，肯德基和消费者一起成就了这次百亿级曝光的包装设计作品，也成为消费者亲身参与到冬奥中的独特记忆。
创作人员名单
创意总监：董金飞
文案：青峰、小西、钱程
美术：书月、老骆、长中
Account：瑞丽
数英奖参赛项目说明 - PUSU朴速广告，创意代理商
【背景与目标】
随着北京冬奥会的开幕，吉祥物冰墩墩一跃成为冰上顶流，“一墩难求”的盛况也从侧面体现出大众对冬奥的关注和热情。作为2022年北京冬奥会及冬残奥会的官方餐饮服务赞助商，百胜中国旗下深受消费者喜爱的快消品牌——肯德基，需要在包装上以创新的方式，既传递百胜集团冬奥官方赞助商的信息，又为北京冬奥的举行预热，同时也对大众科普冬奥运动项目。
【洞察与策略】
从2021年10月到2022年2月北京冬奥会正式举办期间，肯德基循序渐进地推出了三波冬奥限定包装设计，通过最贴近消费者的外带食品包装，让冬奥会的热情为大众可感知、可参与、可享受。
【创意阐述】
我们推出了三种不同类型的创意包装设计，其中第一波：冰墩墩袋上滑雪，萌趣出圈。我们将冬奥吉祥物的运动形象与KFC的字母结合，肯德基标志性的K字赛道上融入滑雪、冰壶、花滑等多个经典冬奥项目，强化肯德基与冬奥的记忆联结，让消费者早早实现买肯德基得墩墩的梦想。第二波：热血助威文字墙，共庆冬奥。我们将冰墩墩运动形象和大量加油话语组成的文字墙相结合，通过文字堆叠打造极强的视觉冲击，每一次看到肯德基包装袋，都会看到热情洋溢的呐喊与鼓励！第三波：家乡话热血打call，参与感爆棚。我们将全国各地不同方言版本的“加油”集于一袋，来自巴蜀、湖北、闽粤等地的热血打call传递出同样的心声，共燃冬奥梦，加油向未来！
【结果与影响】
肯德基冬奥主题包装设计融合了吉祥物和运动元素，再加之中华文字的力量，持续营造热烈的冬奥氛围。尽管全城无“墩”，肯德基却通过一波接一波的包装，把冰墩墩和冬奥精神，同美食一起传递到千家万户。通过人手相传，肯德基和消费者一起成就了这次百亿级曝光的包装设计作品，也成为消费者亲身参与到冬奥中的独特记忆。
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