天猫联合故宫食品传递“朕的心意”,原来皇上这么会撩!

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“赏黄金万两,赐双眼花翎。”荣华富贵种种,这是皇上的“恩赐”。对待真正亲爱的人,皇上总会下凡到床榻边,嘘寒问暖,亲自喂几勺汤药,嘱咐御膳房准备些补品伺候——这是皇上的“心意”。

所谓“心意”,发乎内心,无关金钱。皇上表起心意来,也是一顶一的暖男。

这次,天猫「锦囊喵计」联合故宫食品,深度挖掘故宫宫廷美食,打造面向所有人的故宫极致味道以及触手可及的故宫文化体验。

LxU受天猫委托,围绕此次活动的三款主打产品(海错图饼干、八珍粥、二十四节气养生系列),制作了一组当代皇家生活漫画、一支魔性说唱H5以及一套宫廷感GIF海报,形成组合共同出招,分别作为悬念、线索和答案,从口味、功用、包装、历史典故等多方面,介绍御用美食的用心之处,向大家传递“朕的心意”。


五格漫画:朕的妙计

我们以皇上接管了天猫故宫食品“朕的心意旗舰店”为脑洞背景,文武百官、后宫娘娘和宫女太监们都化身店铺客服,随时随地向皇上汇报各位“买家”的生活难题,再由皇上给出妙计。三组漫画均为引子,没有产品名称和包装的正式露出,只透露一点它们的好,吊起胃口,就是这么会撩。

天猫联合故宫食品传递“朕的心意”,原来皇上这么会撩!


H5:毫不费力变贵族

天猫「锦囊喵计」的毫不费力智囊团三位成员穿越到故宫,化身为太监、宫女和侍卫,分别在养心殿、御膳房和太和殿的三个“舞台”上展示魔性的说唱,传递皇上的心意,让你毫不费力变贵族。

在H5中,除了对三款主打产品“大有来头”的介绍外,产品的名称和包装也得以曝光。

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第一站:太和殿

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皇上心思儿 不亚于定海神针儿

饼干在手心儿 那恋爱谁还较真儿

看那鱼儿自在得没心没边儿

是否还能脱口而出它叫啥名儿?


第二站:御膳房

话说那文武双全乾隆大帝

这碗东西一天不吃不能自抑

八星八箭八种食材精心熬制

不寒不热养胃养脾 男女老少都欢喜


第三站:养心殿

二十四 天罡三分之二 的化简

节气的 改变 在挑战养生的局面

脚步活灵活现 完成你的表演

对自己好一点 是皇上的恩典


GIF海报:吃点儿宫里的

以打开锦囊为统一的视觉形式,宫廷人物和食品随着光影从锦囊中一起涌现,给人进宫用膳的联翩浮想。



想感受“朕的心意”,请至天猫“朕的心意”旗舰店领取。

Tmall 天猫

LXU 北京

 

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