“赏黄金万两，赐双眼花翎。”荣华富贵种种，这是皇上的“恩赐”。对待真正亲爱的人，皇上总会下凡到床榻边，嘘寒问暖，亲自喂几勺汤药，嘱咐御膳房准备些补品伺候——这是皇上的“心意”。
所谓“心意”，发乎内心，无关金钱。皇上表起心意来，也是一顶一的暖男。
这次，天猫「锦囊喵计」联合故宫食品，深度挖掘故宫宫廷美食，打造面向所有人的故宫极致味道以及触手可及的故宫文化体验。
LxU受天猫委托，围绕此次活动的三款主打产品（海错图饼干、八珍粥、二十四节气养生系列），制作了一组当代皇家生活漫画、一支魔性说唱H5以及一套宫廷感GIF海报，形成组合共同出招，分别作为悬念、线索和答案，从口味、功用、包装、历史典故等多方面，介绍御用美食的用心之处，向大家传递“朕的心意”。
五格漫画：朕的妙计
我们以皇上接管了天猫故宫食品“朕的心意旗舰店”为脑洞背景，文武百官、后宫娘娘和宫女太监们都化身店铺客服，随时随地向皇上汇报各位“买家”的生活难题，再由皇上给出妙计。三组漫画均为引子，没有产品名称和包装的正式露出，只透露一点它们的好，吊起胃口，就是这么会撩。
H5：毫不费力变贵族
天猫「锦囊喵计」的毫不费力智囊团三位成员穿越到故宫，化身为太监、宫女和侍卫，分别在养心殿、御膳房和太和殿的三个“舞台”上展示魔性的说唱，传递皇上的心意，让你毫不费力变贵族。
在H5中，除了对三款主打产品“大有来头”的介绍外，产品的名称和包装也得以曝光。
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第一站：太和殿
皇上心思儿 不亚于定海神针儿
饼干在手心儿 那恋爱谁还较真儿
看那鱼儿自在得没心没边儿
是否还能脱口而出它叫啥名儿？
第二站：御膳房
话说那文武双全乾隆大帝
这碗东西一天不吃不能自抑
八星八箭八种食材精心熬制
不寒不热养胃养脾 男女老少都欢喜
第三站：养心殿
二十四 天罡三分之二 的化简
节气的 改变 在挑战养生的局面
脚步活灵活现 完成你的表演
对自己好一点 是皇上的恩典
GIF海报：吃点儿宫里的
以打开锦囊为统一的视觉形式，宫廷人物和食品随着光影从锦囊中一起涌现，给人进宫用膳的联翩浮想。
想感受“朕的心意”，请至天猫“朕的心意”旗舰店领取。
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