故事是从四位真实的爸爸开始的。有这么四位爸爸，他们也像大家一样是城市里的普通上班族，因为失望于国内的食品安全与品质，尝试在崇明包下一小块地，自己种菜给孩子吃。
慢慢地，在当地认识了越来越多农民好朋友，于是就和他们一起发起了“五百家”农业协作项目，用标准的应季种植，坚持不用化学农药、化肥、除草剂等，种出了高品质的放心菜。
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再后来，更多城市里各行各业的爸爸妈妈们逐渐加入进来，越来越多当地养鸡、养羊、种草莓的靠谱好农民也参与其中，一起定制更多生态好食材。
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而MUJI的上海餐厅经过多番考察和对比，最终也选定了“五百家”作为特约鲜蔬供应商。
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如何才能把“五百家”的事情告诉给更多城市里的爸爸妈妈，让更多人加入到这样一个看似普通却充满爱心和用心的农场项目，令菜园的规模越来越大，食材种类越来越多，项目成本越来越低，让这个小小菜园项目能够在泥石流一般的社会化媒介环境里有一丝生存空间。
我们提出了“城里人的农业协作社”概念
《新闻晨报》头版为活动预热
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随箱DM“良田地契” 活化老客户
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微信生活类大号 进一步扩大传播
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整个项目以相当低的传播预算，在短短一周内迅速获得200+位订购全年套餐的新客户，并在上海及周边地区初步打开知名度，也令更多人了解到了在城市的一隅还有这样一群人在为人们的健康精心打算，悉心耕耘，也让城市人有机会拥有了自己的放心菜园。
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