京东MALL 618|MALL下就好!“电商日”不再是消费者的“麻烦日”

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京东MALL 618|MALL下就好!“电商日”不再是消费者的“麻烦日”

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作为电商的两个重要节点,618年中大促和双十一购物狂欢已为消费者留下了深刻认知。但随着活动战线的拉长和活动频率的增加,优惠折扣的玩法变得越来越复杂,这让消费者在参与的同时产生种种疑问。当电商节变成了“麻烦日”,这直接影响了部分消费者的购买欲望。

京东作为618节点的创始者,品牌本身就具备极强的客流号召力。在2022年的618大促中,京东MALL作为京东电器全国首家全场景综合类消费主题购物中心,更是拥有线上与线下消费场景联结的优势。

本次传播核心将回归618初心,以反向营销的方式,通过创作趣味型内容来解决消费者关于电商日的种种困扰。来京东MALL购物,帮你省时、省钱还省心,“MALL”同“冒”,打造属于京东MALL的标志动作,以「MALL下就好」作为今年618的传播主题。


01

在京东MALL,不用等、不用算也不用挑

「MALL下就好」系列视频+海报 


关注电商节点,消费者有哪些痛点?等抢购时间没抢上,算最佳优惠算不清,挑万千品牌挑花眼。针对这三点,进行创意视频拍摄,反向输出京东MALL可直观解决消费者的所有问题。


1.jpg

悬念风格海报「MALL下就好」系列大字报


「MALL下就好」系列视频+海报 



02

京东MALL城市快闪店系列海报

走进城市角落,走进人们生活 


将京东MALL快闪店的地址选在菜市场、书院门、街边小店等与城市关联的角落,在加强京东MALL与西安关联度的同时,也用这种场景矛盾感向更广泛的人群释放品牌信号:在京东MALL,买到好货就像在菜市场买菜一样轻松。


 京东MALL城市快闪店系列海报



03

「MALL下就好」H5

分阶段释放游戏,吸引消费者到店 


活动期间还以一条趣味H5不断吸引更多人参与。以「别等了」、「别算了」、「别挑了」三个主题进行发散,创作三款趣味游戏,并送出京东JOY限量盲盒及各类优惠福利,消费者在线下兑奖的同时也能走进线下体验场景,发现更多全新生活方式。


「MALL下就好」H5



04

617狂欢夜倒计时系列海报

强调利益点,迎接大狂欢


临近617狂欢夜,再度强调本次活动利益点,号召消费者参与线上线下活动,一起迎接年中大狂欢。


1.jpg

617狂欢夜倒计时系列海报


在电商行业竞争激烈的今天,关注消费者痛点无疑是提升竞争力的核心。京东MALL以线上线下的联动体验为消费者带来更靠谱的消费选择,让“电商日”不再是消费者的“麻烦日”,而是“好价”和“好物”兼得的“好日子”。


京东MALL

喵星互动 西安

 

京东MALL 618|MALL下就好!“电商日”不再是消费者的“麻烦日”

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