京东Red Story品牌故事:致敬在平凡岗位上坚守的人

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京东Red Story品牌故事:致敬在平凡岗位上坚守的人

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

原标题:京东Red Story品牌故事  | 索

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怒江边的寨子里流传着一个故事,早些年在这里施工的工程队,上游掉到江里的挖掘机,找到已经在下游二十公里之外。凶险的江水就像它的名字,山谷幽深,危崖耸立,水流在谷底咆哮怒吼。

这里,就是我们的故事开始之处。

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一、一个改变

2021年,我们接手了京东Red Story新一季的传播,前两季都在做平面影像,这一季,我们选择将纪实摄影换为更有温度与叙事感的纪录片。

曾经悬立于怒江之上的无数条索道,就像是无数双奋力延伸并试图抓住外面世界的手,
它们链接着两个世界的生活、沟通与幸福。


我们的故事,从云南傈僳族自治区的泸水县开始,主角是一位普通的京东快递员朱坤陶,送快递的五年间,他亲历了交通工具从溜索变成大桥。影片以「索」为主线,用朱坤陶带有乡音的语调,唤醒人们的记忆,在温暖的情绪基调下记录变迁与新的生活。


二、一个有前采的广告

在接到brief之后,我们一直在思考,如何拍好这部片子。其实从事广告十多年来,“前采”这个环节并不多见,很多片子的产出,来自于会议室的「脑暴」和棚拍。

这条片子不一样。它需要我们跨越近3000公里的距离,亲眼看看那些悬立在怒江上的溜索,以及生活在那里的人们。

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泸水,公元前109年正式纳入华夏版图。怒江境内群山横亘,千峰对峙,怒江、澜沧江、独龙江组成了这里澎湃复杂的水系。

这是一座淌在怒江里,睡在江风中的城市,
千百年间,人迹罕至,回荡在江畔的只有茶马古道商人的阵阵马蹄声。


1954年怒江傈僳族自治州成立时,境内尚无一座跨江桥梁,无一条公路。传说中傈僳族人受彩虹启发,拉起了怒江上的第一条溜索。从此,这种原始古朴的交通工具便被两岸的人们广泛运用。

是谓“风之桥”。

江上饮风,性命相搏,热情勇敢的性格已写入傈僳族人的血脉里。在这个很难被关注到的世界角落,人们选择将“看似不可能”交给智慧、自然和信仰的力量,借山势起伏溜过河谷;动物也要通过溜索运输,为了上学,七八岁的小孩也要溜索——“没得办法,只有这一条路。”

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谁都没想到,南境边陲的一切都在悄然改变。

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三、索道上的物流

视频中的主人公朱坤陶,2016年来到这里成为京东泸水营业部的一员,在互联网时代,他使用这种最原始的交通工具“溜索”,服务着怒江另一边的村民。人们都亲切的称呼他为「朱师傅」,他还有个称号「怒江飞人」——在桥没有修好之前,仅靠一条溜索往返寨子送快递,朱师傅一送就是五年。

这份工作听上去简单,事实上存在很多安全隐患,受风力、轮索老化等影响,有时溜到一半便会卡住,剩下的部分需要手动拉着索,才能到达对岸,而此时怒江就在身下几米处“虎视眈眈”,一不留心就有可能被挟卷其中。

但这份危险而枯燥的工作,朱师傅坚持了五年多,理由很简单,他说:“其实寨子里头的老乡们更辛苦。 我把货送进去,大家就轻松很多。我多溜一次索,他们就能少溜一次。”

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随着时代的发展,连接两边的交通从索变成了桥;物流把这里和大山之外的世界连接在一起,村民们以前只从外面买生活用品,现在当地特色产品有了出售渠道,随着包裹和高速路奔赴全国各地,2021年傈僳族自治州摘掉了贫困的帽子,这片古老而淳朴的土地迎来了新生。

「索」变成了记忆与过去,而「桥」承载着现在与未来,
溜索与跃进桥仍是同一个频率,同是交通枢纽,承载着一样的幸福。


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四、从前慢,车马邮件都慢

从北京到云南,从城市到自然。

除了飞速奔流的怒江,这里的一切似乎都被调成了50%的慢放速度,生活在大山里的人们依旧保留着从前的生活方式,同时也保留下了最单纯美好的善良。

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他们在面对镜头时是紧张羞涩的,同时又好奇着镜头背后的世界。

所以在拍摄时,为了缓解他们的紧张,也为了更真实的展现这里的生活与变迁,团队成员就站在镜头旁边,和阿哥阿姐们聊一些家长里短,弱化镜头的存在,尽可能让每一个镜头都来自于坚定、单纯、坦诚的凝视, 最终记录下了这些真实的日常。

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当我们踏上这片土地,双手真的摩挲到「索」的时候,世界似乎在刹那开启了超时空链接的“贝果”,这些年来,这个「小角落」发生了太多太多的故事——「索」连接了山村与世界、记忆与幸福、过去与未来;而我们用更有温度与叙事感的纪录片,用自己最高的敬意来回馈这片土地的单纯与美好。

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视频中我们保留了这些开怀、单纯、温和、幸福的笑容,京东希望讲给大家的故事,正是这些「生命的故事」;真实画面的记录,配合质朴的旁白讲述,拥有最纯粹的、打动人心的力量。

每次看到这些笑容我都会想,或许,
我们真的拍了一个有意义的片子,做了一件有意义的事。


五、小故事,大力量

曾经的「索」,是名词也是动词,是悬挂在翻滚怒江上的物流「索道」,也是泸水县向外面世界的「求索」。

现在的「索」变成了宽阔平稳的桥,物流和交通带来的便利让这片古老而淳朴的土地迎来了新生,迸发出新的生命力。

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对于旁观记录的我们来说,这是一段故事,对于生活在怒江沿岸的亲历者,则是切身的喜乐悲欢。

在大家都追求结果的「广告时代」,我们选择将朱坤陶的故事拍成纪录片,将重点放在过程中,做一次「不商业广告」,对这片古老的土地和淳朴的人们,献上心底最真诚的敬意与爱意,也以此,致敬每一位在平凡岗位上坚守的人。

京东送出的每一份普普通通的包裹背后,都蕴藏着一份个人、社会和国家发展的不普通的意义。在这个快节奏的世界,我们选择将视角转向“慢而暖”的故事,用影像的力量记录小人物的故事,希望通过这些“小故事”,来展现“大力量”。

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京东物流乘着时代的快船快速发展,同时也展现出社会责任的担当,承担使命,助力社会发展。视频发出后引发了主流媒体新华社的自发报道,全网综合曝光量超1.6亿。快手投放“#在我们看不见的地方”挑战赛总曝光量:4276万+,视频播放量:1740万+。强化了“京东红故事”这一IP,传递京东物流的社会责任感与品牌温度,持续扩大品牌的影响力,极大的提升了受众对于品牌的美誉度。

京东Red Story,将继续记录讲述这个世界上平凡而伟大的故事,讲述我们的故事。

数英奖参赛项目说明 - 妖怪 IAO Studio,创意代理商

【背景与目标】

随着时代的发展,连接两边的交通从一根细细的索绳,变成了一条宽阔稳固的桥梁;修通的不仅仅是一座桥、一段路,更是曾经被割裂开的两个世界的沟通;同时在政府的大力扶持下,人们搬进新楼房,生活有了保障,曾经泥泞的乡间小道变成了平整坚实的水泥路,快递物流变得更加高效便捷,当地特色产品也有了出售渠道,京东物流乘着时代的快船快速发展,同时也展现出社会责任的担当,承担使命,助力社会发展。这片古老而淳朴的土地迎来新生,迸发出新的生命力。
这是一条看上去非常「不像广告」的广告片。全片从朱坤陶的视角,朱坤陶的语言,朱坤陶的经历展开,情感犹如从那片土地的泥土里生长出来,人们也仿佛为这个生动,鲜活的人物命运之索而牵引,伴随角色,因参与他的生活而产生共鸣。

【洞察与策略】

快递小哥是京东物流体系中最小的单位与最重要的人物。一份快递包裹从下单到送达,承载着无数人平凡而生动的生活故事。
2016年京东物流推出第一季“Red Story”平面影像集,成为行业经典案例。2021年,我们接手新一季的传播,将纪实摄影换为更有温度与叙事感的纪录片。
时代的洪流下,我们登上了顺流而上的船,享受着各种便利条件下的生活。但在云南泸水,翻滚不息的怒江将这里与外面的世界割裂,曾经的“怒江飞人”朱师傅仅靠着一条溜索,承担起连接两边物流的工作。纪录片《索》以京东快递员朱坤陶的视角展开,通过淳朴自然的对话与画面,向我们展现了这个世界上不一样的“角落”。

【创意阐述】

曾经悬立于怒江之上的无数条索道,就像是无数双奋力延伸并试图抓住外面世界的手,它们链接着两个世界的生活、沟通与幸福;我们的故事,从傈僳族自治区的泸水县开始,从京东快递小哥朱坤陶每天溜索送快递开始。以「索」为主线,通过朱坤陶与村民的故事,质朴的描述村寨配送的日常,映射乡村变迁的中国速度。
京东送出的每一份普普通通的包裹背后,都蕴藏着一份个人、社会和国家发展的不普通的意义。在这个快节奏的世界,我们选择将视角转向“慢而暖”的故事,用影像的力量记录小人物的故事,希望通过这些“小故事”,来展现“大力量”。

【结果与影响】

本片具有很高的社会价值,引起了主流媒体新华社的自发报道,全网综合曝光量超1.6亿;快手投放#在我们看不见的地方#挑战赛总曝光量:4276万+,视频播放量:1740万+。强化了“京东红故事”这一IP,传递京东物流的社会责任感与品牌温度,持续扩大品牌的影响力,极大的提升了受众对于品牌的美誉度。

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