随着后疫情时代的来临，我们的生活压力也越来越大。与其深陷其中，不如放过自己，给自己来一场真正的心灵旅行吧～这不！百醇就带着国风「仙境」向你走来咯！
对于辛苦和努力了一年的精致优雅的都市女性来说，她们只想从从繁忙和压力中短暂抽离，给自己一个彻底放松的时间和空间。
所以值新年之际，借国潮之势，我们决定通过打造一个瑞兽萦绕护佑的国风仙境，来实现精致女性们在专属领域中放松身心的美好愿望，而「百醇国风新年装」正是回馈给我们精致粉丝的绝佳之选。
1. 以礼盒烘氛围，构建心中仙境
以国风为切入点，我们与知名国风画师联名创作出了三款「神仙」礼盒。盒面瑞兽环绕配合灯笼、烟花，烘托新年氛围，构建一片仙气飘飘、祥和静谧的仙境感知。单盒正反拼盒，构成祥瑞心境，三重口味正面拼合，展现祥瑞仙境大全景，使其在众多传统表现的年货中脱颖而出。
2. 以视频引共鸣，传达放松理念
同时，我们围绕这一想法做了一支「神仙」视频。视频从女性过年想要拥有自己轻松独处的洞察切入，围绕国风礼盒展开，将受众带入一个人的独特领域——轻松仙境，从而引起受众共鸣。
3. 以红包助推广，提升品牌曝光
每到过年期间，走亲访友必不可少，红包自然也是必备。而在洞察了这一需求的我们，马上就为品牌设计了唯美的红包封面。这既有助产品推广，又提升了品牌曝光量，可谓是将“品效合一”发挥到了极致。
4. 玩法升级：创新DIY拼盒，拼出仙境界
本次campaign主要是通过产品包装走进消费者的的内心。为了区别于百醇以往的可爱配色，并打破消费者对其的固有印象，我们在产品礼盒上制作了创意拼接，为消费者带来了视觉惊喜。而这一创新DIY玩法，不仅调动了消费者的动手能力，还增加了消费者的参与感，让他们从中获得更丰富的消费体验。
5. 内容升级：打造穿越剧，强化代入感
对于女性消费者来说，她们大多喜欢精致、好看的包装，会为了高颜值的东西买单，所以，产品设计就显得尤为重要。而为了迎合年轻女性消费者的喜好，并占领她们的味蕾，我们以烟火、桃花源、绿水青山来营造轻松、治愈的氛围，不仅为都其打造了新年“穿越剧”，还强化了产品的代入感。
6. 寓意升级：三款祥瑞心境，祈福超级翻倍
红酒巧克力味运用锣鼓和锦鲤寓意新年“锣鼓声不息，此年丰有鱼”；草莓香草味运用凤凰和山林寓意新年“飞凰辞旧岁，腾达接踵来”；抹茶慕斯味运用仙鹿与花朵寓意新年“一路繁花生，来年岁月香”。三款礼盒都从仙境中醇享轻松升级为祥瑞环绕，祈福来年。
此次战役，加强了消费者对于品牌的自发露出扩散，二次应证了「将创意做上产品，用颜值驱动售卖」百醇营销策略的可行性。而未来如何用产品制造更多话题，为品牌创造更多可能，也是我们不断探索和努力的意义。
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