JPR x Reebok|「今日不营业」CNY Campaign

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JPR x Reebok|「今日不营业」CNY Campaign

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2021年12月28日,全球知名运动品牌Reebok锐步释出2022农历新年特别系列产品,从春运之旅的记忆中获取设计灵感,将颇具中国春节氛围的诸多元素及途中所见所享融入型格潮服、经典小白鞋Club C及“蕾格西鞋”Classic Leather Legacy。JPR为Reebok策划从品牌、明星、产品及线上互动,多维度全方面的CNY特别创意Campaign。

2022农历新年特别系列产品

在CNY「今日不营业」创意Campaign的线上宣发阶段,JPR携手Reebok进行了一系列的社交媒体造势及宣传,结合“敢做例外”的品牌态度,从关注健康饮食,享受生活趣味;再到搓麻将、放礼花,玩乐春节不停歇,时刻向大家传递着享受春节假期和生活带来的欢乐和“放假积极分子”的过年新态度:今日不营业,认真过年,开启新年度假模式!

厨房MMK_今日不营业-H.jpg


JPR为Reebok锐步亚太代言人吉克隽逸策划「今日不营业」主题创意短视频,领衔“出演”放假积极分子,为Campaign线上宣传带来明星流量效应加持。同时JPR PR团队为Reebok「今日不营业」Campaign邀请到多名KOL试穿2022农历新年特别系列产品,并发布到线上社交媒体,为整个Campaign事件的线上铺展一系列的活力社交媒体内容。

庭院JKJY_今日不营业-H.jpg


借着「今日不营业」的创意点,JPR团队将Campaign抽象的「不营业」概念具象为「摸鱼行动」,精准激发目标观众的共鸣,推出线上“摸鱼游戏”,在CNY期间形成了另一波的趣味社交传播热潮。

「今日不营业」小程序游戏


对于Reebok来说,相比深挖产品故事、赋予更多价值,Reebok更在意构建自由表达和趣味的空间。而对于JPR而言,「今日不营业」Campaign既是遵循Reebok品牌一如既往的自由、勇敢、活泼、突破的品牌理念,同时也是CNY新春特别节点一次契合且逢时的营销事件,不仅向外界传达了纯粹的品牌风格,且为品牌带来了热烈的社交呼应。




客户:Reebok


项目服务团队:JPR Communications


高级创意总监:Aki Zhao


公关总监:Leona Zhang


助理公关经理:Yuni Xu


公关主任:Nick Shao







Reebok 锐步

JPR 上海

 

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