百度 2017 海外校招内涵海报,只有程序员能看懂

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百度 2017 海外校招内涵海报,只有程序员能看懂

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百度 2017 海外校招内涵海报,只有程序员能看懂

来源:广告门

“你都会哪些语言?”
普通人:“我会汉语和英语,还会一点点法语。”
程序员:“我会 C 语言, C++ 和 Java ,还会一点点 Ruby 。”


一直以来,程序员总有着让人匪夷所思的清奇脑回路及超乎常人的审(bi)美(ge)要求。因而,对品牌主来说,要吸引有志成长为相关研发领域高级工程师的青年人群,着实是挑战。

而百度这回偏偏大无畏地赌了一把。

近日,配合“百度 2017 海外校招”的开启,百度甩出了四张与往日清新校园风截然不同的科技风 GIF 海报,以“The Next Era is Up to You(下一幕,等你开启)”为主题,用“触碰”、“对话”、“预见”及“启航”四个核心动作为概念,暗喻人与互联网下一幕——人工智能的接轨。

触碰下一幕:探索技术迷宫,在 AI 世界触碰新知

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对话下一幕:AI之城的乐章,在人机对话中谱写

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预见下一幕:宽广的眼界,是开启 AI 之门的密钥

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启航下一幕:进化的指针从未停歇, AI 演绎新的文明

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许多“闷骚”的程序员看了后都大秀了把脑回路:

“这是要展示语音识别、图像识别处理的人工智能新技术?”
“对话那张是 NLP 到 smart city 吧?要不就是滤波?”
“那个预见,右下角的图是在致敬世界上最后一个人的科幻故事?”
“我猜是智能时代相关的指纹解锁、声控解锁、虹膜解锁……”
“读出了有人想往我脑袋里塞个芯片,然后我就是机器人了,就是生化危机终章那个 boss 呗。”
……


尽管从讨论的热烈程度看成效颇丰,不过,据负责此次海报的百度校园负责人透露,这组海报曾让创意工作人员一度难产。“你可能想不到,为此,我们曾找 AI 研发部门的技术人员聊了三天。”他表示。

他们到底聊了什么?艺术性的创作如何诠释程序员的脑洞?我们来从这组海报中一窥究竟。


极简主义——程序员的单细胞思维

海报采用单色,遵循了“Less is More”的国际化设计原则,也契合了程序员们“Yes or No”的单细胞思维。

构图上,主元素、副图标、 Slogan 与校招信息组成了一张完整的图,依赖于同一个想法和主元素,化繁为简,又从最简单的形式获得了丰富的内涵;文案上,没有解释性文字,“Show, don’t tell”,反而让受众的精力更集中。

此外,留白这一工具也得以应用。画面主副部分均留存大面积空白,看起来更干净,也更有“呼吸”感。每个元素欲言又止,使得空白在美学之外又增添了功能性——为广告的关键信息创造内涵:未来的人工智能世界究竟是怎样的呢?没人说得透,等待受众评析想象。


创建视觉隐喻关系——程序员的建模思维

拆解目标需求,通过这些构建一个无懈可击的模型,再编写代码,或许是程序员的惯常方式。同理,在这样理性观念主导的作品中,选择元素、寻找关联,展示模型意图成为新路径。

谈到人工智能技术,便是语音识别、图像识别、自然语言处理、用户画像等等这些抽象的名词,在脱离复杂的场景后,如何运用形象化的图形展示真正的内涵,又让受众一目了然,是难点也是爆点。

隐喻首当其冲:指纹与迷宫、声波与城市轮廓、眼镜与钥匙、耳洞与钥匙孔、时钟与进化等等,将本无直接关联的二者以形似或意近的关联叠合在一起,将抽象的意图巧妙转化为常见的图示,而又不失意蕴。

好的设计讲求细节,比如负空间,是对图像或主要焦点之外的空白部分或区域的巧妙运用。“对话下一幕”这张海报的正下方是一个常见的语音 icon ,但细看又有些不同——中间橙红部分是话筒,而两边对称的留白则形成一组面对面的人侧脸,嘴巴微张,意即“对话”。

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再如“引导线”技巧——用线条或箭头指向某些特定的方向和物体来阐释,并引导受众的视线。由于这张图的重点在右半部和左下角,受众的视线一般先到达这两处,而忽视了面积极小的机器人元素,但这又是海报的核心信息(机器人象征人工智能时代),通过指针的引导,让视线上移,由此突出核心元素。

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无声的互动与呼吁——给目标受众以参与感

贴合呼吁性的 Slogan :“The Next Era is Up to You”,每张图都有个类似“触发按钮”的小图标: Enter 键、语音话筒、打开的门和零点计时,以及主画面上钥匙状的眼镜、迷宫样的指纹等,这些互动元素让受众成为画面主导者,被视为开启人工智能新纪元的主角。

互动元素的择定也与程序员的日常相连。 Enter 键——编程中使用频率最高的按键,语音话筒——语音识别技术的高度象征,眼镜——程序员因长久盯着电脑或多近视,零点计时——程序员“ 0 ”而非“ 1 ”的起始思维……

这些都应和了本次校招的核心洞察: AI (人工智能)和人才。 AI 是对社会趋势的前景预判,被认为是互联网的下一幕,也是百度目前的着力点;而人才,尤其是与 AI 相契合的技术型创新青年人才,是下一幕的引领者,也是这组海报的真正受众。程序员是其中的一组代表,他们的目光与脑洞架起了百度与 AI 和人才之间的桥梁,帮助设计者去了解技术,洞悉人才心理。那么下一幕如何?留待他们去想象、挖掘和创造。

Baidu 百度

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