巴拉巴拉打造儿童数字人,鼓励每个女孩用多元美表达自我

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巴拉巴拉打造儿童数字人,鼓励每个女孩用多元美表达自我

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10 后的新生代女孩是什么样的?她们不再像上一代孩子一样接受填鸭式教育,也在经济发展和资源日益丰富的时代背景下拥有了更多元的选择,更多元的娱乐活动,更多元的兴趣爱好,更多元的个性表达……

多元化的世界给了新生代女孩们自由成长的土壤,更多样的生活场景赋予了她们成长的无限可能性。作为深谙中国孩子成长的儿童时尚品牌,巴拉巴拉推出「自由成长,自在超裙」的连衣裙主张,希望女孩们顺应内心、跟循天赋去展现自我。由此,品牌摆脱了传统的时尚营销玩法,携手奥美上海打造儿童数字代言人「谷雨」,在虚拟与现实世界中多维度为新生代女孩展示「自在超裙」的个性连衣裙产品,以创意和科技助力女孩们实现对美的自由偏好,与数字浪潮下的新一代父母产生共鸣。

儿童数字代言人,跨元宇宙而来

元宇宙,作为当下科技和投资领域的热词,是各品牌争相布局的话题流量赛道。为了助力巴拉巴拉抢占市场先机,奥美上海有了一个大胆的想法——协助品牌打造一位儿童数字人,让虚拟世界的女孩更淋漓地演绎,何为「自在超裙」。

此次巴拉巴拉儿童数字人名为「谷雨」,赋予了她中国传统文化的背后更蕴藏了深层次的含义。谷雨,乃中国传统的二十四节气之一,谷雨后降雨增多,空气中的湿度加大,更有利于农作物的生长。这恰恰与巴拉巴拉的「自由成长,自在超裙」的连衣裙主张相契合,万物自在成长,一切皆有可能。

精彩创意的背后离不开技术加持。在收到客户需求后,团队深入研究三视图画风及儿童面部造型。在较短的制作周期中,如何高效地还原最接近画稿人物成为了重中之重。人物的每一个神态和表情都是主要信息传递窗口,需要通过试验反复考量,细微的变化都会给用户带来不一样的感受。依托一系列 3D 建模及人工智能工具,团队最终打造出谷雨的立体造型,从五官,皮肤材质到毛发,细致入微。

穿越巴拉元宇宙,多场景下演绎「自在超裙」的子品牌精神

在元宇宙中应该如何表达中国新生代女孩的多元美,舞蹈无疑是与连衣裙品类强相关且展现孩子活泼天性的最佳演绎形式。谷雨穿着巴拉巴拉新款连衣裙产品,在唯美国风、自由的天空之境、理想的花园等多元的场景中,释放东西方不同舞蹈类型的魅力,开启多元的美丽体验,展现女孩子「自在超裙」的成长状态。

因为一阵风,蝴蝶打破了次元壁,在理想花园里自在起舞的女孩,就此遇见了来自元宇宙的女孩谷雨,时而女孩又穿越至宋词之间,在水墨字画中将东方之雅演绎得淋漓尽致,女孩在中国矜持与西方洒脱中经历了一场虚实融合的曼妙邂逅,不同系列的连衣裙演绎了这个无限美好的世界。


全域整合营销,从品牌到产品到销售转化实现完美闭环

疫情期间,这个数字女孩在多个平台曝光互动,吸引家长和孩子积极参与到店体验,与谷雨来一场虚实互动,让此次战役从品牌到产品到销售链路,实现完美闭环。

不同于大众消费品大规模的曝光,在必须聚焦的传播预算内,品牌与团队选择专注在时尚宝妈圈层,将时尚个性的小红书作为数字女孩谷雨首次亮相的社交平台,在这里和时尚宝妈们以及爱美的宝宝们,分享她的时尚穿搭与成长生活。一个可爱又有时尚小天赋的女孩形象跃然屏幕,在多样的生活场景里展示出连衣裙丰富的内容,引发 KOL 们带着自家小公主争相模仿,不断演绎出更美的造型,强化巴拉巴拉连衣裙的心智。

在线下渠道,数字人谷雨在全国各大城市街头的商场户外广告大屏和分众电梯渠道惊艳亮相,她身穿巴拉巴拉多款连衣裙,鼓励每个孩子去探索体验多元美,并邀请每个孩子一起来探索巴拉巴拉元宇宙的奥秘。

为了进一步打通消费链路转化销售,巴拉巴拉联合电商平台打造并发行元宇宙数字藏品「meta dress」,1000 名幸运顾客可以通过在该品牌旗舰店购物或使用会员积分获得该款单品。


在未来,奥美上海将不断协助巴拉巴拉,将数字女孩谷雨打造为品牌的长期资产,注入更加丰富的精神内涵和成长中的人格魅力,成为一个有趣的儿童时尚 icon 和推动时尚潮流的一个生力军。巴拉巴拉作为中国童装行业的龙头品牌,始终坚持最懂成长的儿童时尚品牌价值,用时尚激发成长灵感,面对越来越年轻化的新生代家庭及更多样化的需求,积极与专业创意营销团队合作,通过新颖大胆的多元表达方式,鼓励每个孩子去经历生而不同的成长体验,于未来成长为真正自在超群的自己。

「自在超裙」完整视频:

Balabala 巴拉巴拉

Ogilvy 奥美

 

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