—— 走进唯美与冷静 ——
品牌简介
本该满眼拼销量，它却给你讲小众
本该满屏凑卖点，它却带你看艺术
本只想慵懒逛个店，却浪进了一间艺术博物馆。
它有点高雅，有点冷淡，有点灵动。
天猫里，来自北欧净土的生活美学。
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雅各布延森设计室（Jacob Jensen Design）始创于1958 年，创造出过无数具有革命性、
纯粹性并被当代社会视为经典中的经典的设计产品。
2016年，雅各布延森带着其8个手表系列，正式入驻中国最大电商平台天猫。
策划内容
品牌视觉系统
照片拍摄全景
—— 文化背景解读 ——
品牌诞生地为丹麦，工业设计的圣地之一。 丹麦位于斯堪的那维亚地区，冬天有9个月之久，也正因为这样的客观条件孕育出了一个强烈的意念：创造温馨舒适的生活环境。设计与人的关系，应该是彼此解读与拥抱，我们的拍摄愿望是：通过人、物件、环境的构图，传递丹麦设计所传承的极简生活理念，冷而不失温暖。
—— 场景图拍摄 ——
模特形象：干净、冷淡、空灵
模特妆容：裸妆（甚至保留面部淡斑）
模特场景：设计工作 / 休闲阅读 / 厨具与食物
对自然材料物质的熟练驾驭和利用，是丹麦工艺设计领域的优良传统，因而我们在模特服装上选择了天然柔软的织料、羊绒、亚麻。而至于模特选择，我们认为只有真正在丹麦水土孕育下的人物，才能最自然地展现它原本的调性，所以本次拍摄的模特正是雅各布延森上海工作室的设计师，土生土长的丹麦人。
整个拍摄在品牌工作室中采景，照片中所使用的背景与道具，均取自于他们的真实工作场景。温暖的剑麻地毯，安静的木门，燃烧的火炉，都成了独一无二的布景。
打造一间“冷淡”的天猫店
—— 卖点呈现 ——
我们检索阅读了丹麦、丹麦设计、表款工艺故事等相关信息，基于此挖掘雅各布延森腕表的功能、材料、色彩、质感与其设计文化的关联性。8个系列腕表，每款表都代表着设计师的独特思考，从机芯到镜面，不同表款有着明显或入微的差别，我们在卖点上尽力去真实而具体地描述产品的性能与背后的情感。
—— 店铺搭建 ——
在与品牌方具体沟通后，我们确定了雅各布延森天猫旗舰店不可动摇的“冷调风”。在强调营销目的的天猫，要如何在尽数传达产品的亮点与强化品牌风格之间达到平衡，以及如何为产品在同类中打造出独特标签，成了本次项目最大的思考点。
设计的魅力在于，无论你给出多少规则与局限，它都带能来惊喜。 在天猫的框架限制下，我们决定让店铺主风格继续强化黑、白、灰的品牌视觉系统，并保留品牌以线条作为设计特质的基本功和思考原点，让简洁、高雅、明快的风格贯穿始终。这便是品牌所代表的：一种在黑白两色间穿梭的简练的形式语言。即为它最经典的标签。
而对于这样设计下的受众，我们有着明确的目标，并与品牌方一拍即合：懂得对丹麦品质生活的解读是一种小众的幸福，而我们需要打动的客户，就是这一小群能真正领悟与热爱丹麦极简艺术的人。于是有了这家特别的设计品牌店，只为心仪它的人而来。
行业：营销咨询
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