丹麦设计品牌本地化电商整体策划

个人项目已上线2017-01举报17

丹麦设计品牌本地化电商整体策划

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—— 走进唯美与冷静 ——

品牌简介

本该满眼拼销量,它却给你讲小众

本该满屏凑卖点,它却带你看艺术

本只想慵懒逛个店,却浪进了一间艺术博物馆。

它有点高雅,有点冷淡,有点灵动。

天猫里,来自北欧净土的生活美学。

————

雅各布延森设计室(Jacob Jensen Design)始创于1958 年,创造出过无数具有革命性、

纯粹性并被当代社会视为经典中的经典的设计产品。

2016年,雅各布延森带着其8个手表系列,正式入驻中国最大电商平台天猫。

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策划内容

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品牌视觉系统

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照片拍摄全景

—— 文化背景解读 ——

品牌诞生地为丹麦,工业设计的圣地之一。 丹麦位于斯堪的那维亚地区,冬天有9个月之久,也正因为这样的客观条件孕育出了一个强烈的意念:创造温馨舒适的生活环境。设计与人的关系,应该是彼此解读与拥抱,我们的拍摄愿望是:通过人、物件、环境的构图,传递丹麦设计所传承的极简生活理念,冷而不失温暖。

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—— 场景图拍摄 ——

模特形象:干净、冷淡、空灵

模特妆容:裸妆(甚至保留面部淡斑)

模特场景:设计工作 / 休闲阅读 / 厨具与食物 

对自然材料物质的熟练驾驭和利用,是丹麦工艺设计领域的优良传统,因而我们在模特服装上选择了天然柔软的织料、羊绒、亚麻。而至于模特选择,我们认为只有真正在丹麦水土孕育下的人物,才能最自然地展现它原本的调性,所以本次拍摄的模特正是雅各布延森上海工作室的设计师,土生土长的丹麦人。

整个拍摄在品牌工作室中采景,照片中所使用的背景与道具,均取自于他们的真实工作场景。温暖的剑麻地毯,安静的木门,燃烧的火炉,都成了独一无二的布景。

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打造一间“冷淡”的天猫店

—— 卖点呈现 ——

我们检索阅读了丹麦、丹麦设计、表款工艺故事等相关信息,基于此挖掘雅各布延森腕表的功能、材料、色彩、质感与其设计文化的关联性。8个系列腕表,每款表都代表着设计师的独特思考,从机芯到镜面,不同表款有着明显或入微的差别,我们在卖点上尽力去真实而具体地描述产品的性能与背后的情感。

—— 店铺搭建 ——

在与品牌方具体沟通后,我们确定了雅各布延森天猫旗舰店不可动摇的“冷调风”。在强调营销目的的天猫,要如何在尽数传达产品的亮点与强化品牌风格之间达到平衡,以及如何为产品在同类中打造出独特标签,成了本次项目最大的思考点。

设计的魅力在于,无论你给出多少规则与局限,它都带能来惊喜。 在天猫的框架限制下,我们决定让店铺主风格继续强化黑、白、灰的品牌视觉系统,并保留品牌以线条作为设计特质的基本功和思考原点,让简洁、高雅、明快的风格贯穿始终。这便是品牌所代表的:一种在黑白两色间穿梭的简练的形式语言。即为它最经典的标签。

而对于这样设计下的受众,我们有着明确的目标,并与品牌方一拍即合:懂得对丹麦品质生活的解读是一种小众的幸福,而我们需要打动的客户,就是这一小群能真正领悟与热爱丹麦极简艺术的人。于是有了这家特别的设计品牌店,只为心仪它的人而来。


BRANDSH 班田互动 上海

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