极米:大一点,才有家的感觉

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极米:大一点,才有家的感觉

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类

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“什么?!明早九点比稿???”

下午六点的办公室,在创意组的惊叫声中,图派接下了极米品牌的年货节视频比稿需求,

开始了十五小时的极限创作。


一场闪电战,刷新客户印象

极米计划在2022年货节上线一条影片,希望通过“过年团聚时儿女送父母极米投影电视”这一剧情,完成新品卖点展示,同时表达品牌对新年团聚、新春快乐的祝福与期盼。

客户对品效合一有着高度的追求,既要求放大极米投影仪“大”和 “沉浸”两大关键优势,加深用户印象,又希望影片剧情击中用户的新年情感痛点,并产生购物行为转化。在有限的创作时间内,项目组快速达成了方案思路共识:“大”这个字同时覆盖了产品属性与“新年是最重要的节日”两重含义,把“大”字作为新年故事的冲突点与和解点,带出产品与品牌信息,就是我们要做的事情。

确定创作思路后,项目组集思广益,寻找新年中关于“大”的趣事和回忆。很快我们就想到,在80、90后的回忆中,我们的父母总是坚定的实用主义者,他们习惯在购物的时候买大一号,以便应对不时之需:桌子买大的 – 来了客人好吃饭,衣服买大的 – 以后留给弟弟穿,饭盒买大的 – 多吃才能长身体。我们随即想到,父母的这种消费习惯可能导致的矛盾 – 在过去,选择实用常常意味着放弃美观,孩子会把“买大的”认为是一种土、过时的行为。

基于以上洞察,我们确定了本次视频的主题:“大”是孩子与父母之间的一次相互理解的机会 - 孩子小时候不理解父母的行为,却能在成年后读懂父母的用心。趁着新年,通过送出符合父母习惯的礼物,表达孩子对父母的理解与爱,为陪伴赋予实际意义,从而建立独特的品牌情感链接。

第二天,图派以“大一点,更有家的感觉”为题上交了方案,并一举中标。我们快而准地打赢了这场仗,也在这个年里写下了属于我们的故事。


父母的「大」智慧

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影片的创意洞察来自于两代人购买产品时不同的价值观:年轻人更注重轻便,简洁;父母更注重实用,耐用。沉重的大包裹、无法撼动的大沙发、一箩筐的菜、平时只有三个人坐却大的离谱餐桌,看似都是给外人看的,是为了排面,实则蕴含着“家”的智慧。

买东西的时候,我们想的只是自己,自己用当然怎么方便怎么来,而父母考虑的是一家人。一家人用,当然大的东西更加实用。当你搜索自己的记忆时,会发现老家一定会有件大东西,而这个大东西代表的一定不只是我,而是我们。所以「大」不只是排面,更是维系和亲朋好友关系的纽带

由此我们感悟到「大」的含义:“大一点,才有家的感觉”,并以此作为影片的主题。

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父母给孩子买衣服总是偏大,孩子的感受是:衣服不好看、不合身、不喜欢,而父母看到的是:这衣服质量好,耐穿,买大点过几年也能穿,姐弟俩都能穿。

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家里的桌子很大,孩子的感受是:平时也就坐三个座位,这么大的桌子太浪费了吧,每次搬桌子还特别困难,占地方。而父母考虑的是:如果有客人来或者逢年过节亲戚串门,大家都有位置坐,挺方便的。

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父母给孩子买了很大的书包,孩子的感受是:每天都要被这么重的东西,好沉好累。而父母考虑的是:多带点东西备着,还可以给朋友同学分享。


爱的回馈:用「大」屏拉近彼此距离

影片用插叙的方式讲述了男主小时候总是感受到来自父母大物件的重压,长大后从小时候的DV中体会到了父母的用心。

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影片的开头,呈现了一位过年在一线城市奋斗打工的男主接到了父母打来的电话,问他年货节的时候家里想换个大电视,多少寸合适。

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听到父母的问题,男主脑海里闪回了一系列小时候的记忆碎片(这时画面已经是DV模式为后面的剧情埋下了伏笔),想起了父母一贯的购物习惯,父母喜欢大的。

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回忆结束,男主发现原来是自己睡着了,下楼买咖啡时看到一家三口幸福在一起玩耍,内心开始策划着给父母一个新年的惊喜,大一点,是个不错的选择。最终将自己和极米投影电视打包作为新年礼物送给父母,因为在父母看来,你加极米才是最好的礼物。

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而在儿子播放的DV记录中,家长发现其实孩子什么都知道,一家人大屏幕前,迅速拉近了彼此的距离。

极米家用智能投影一直致力于为用户带来更大更沉浸的大屏观影体验。给家庭带来全新氛围,打破时代的壁垒,帮助一家人建立深刻的感情,小体积,却有大体验,符合两代人的审美和需求,在新时代的需求下,不断凸显它的价值。

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影片的最后我们用视频电话方式,和男主的姐姐一家进行连线作为彩蛋,大屏沉浸的体验,让一家人用另一种方式在此团聚。


整体回顾

在视频业务板块,图派一直坚持用创意与热情为品牌创造富有感染力的传播内容。很高兴这次老朋友极米在紧急的项目中再次想起我们,并合作共创完成本项目。回顾整个项目过程,算得上是2021年度对创意同学的最大考验。同时,在筹备执行与交付过程中也离不开神仙客户远在成都的给力配合、导演、制作人员、整个团队小伙伴们的付出。

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最后,感谢极米客户项目全程的信任与支持,感谢导演、制作人员的用心付出,祝愿大家新年快乐,遇见更好的生活,成就更“大”的事业。


创作人员名单

导演:张亮(安迪)
监制:刘佳
创意:徐东正
项目经理/统筹:欧培彦
制片:唐芃芃
执行制片:黄健倍
分镜师:邱峻桀
摄影:吴凡
灯光:谢玉龙
美术:阿豪
剪辑:唐伟崇
调色:杨芷一
合成:蔡泳铨

数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播,制作公司

【背景与目标】

一、背景
极米家用智能投影一直致力于为用户带来更大更沉浸的大屏观影体验。希望在2022年放大产品优势,强调“大”“沉浸”这两个关键词,加深用户印象,击中用户情感。
二、目标
借着新年的春节购年货,全家团聚的场景和情感述求,通过有创意的内容及主题串联年货节及春节,有效触达目标用户,形成广泛的传播效应和品牌认知,并能回流线上线下形成销售闭环。

【洞察与策略】

一、洞察
80、90后的童年中,父母总是会“未雨绸缪”地买一些偏大的东西,想着孩子能多用、多穿几年:衣服要买大一点,孩子能穿好久;锅要买大一点,因为煮的是一家人的饭; 桌子要买大一点,邻里乡亲来了都有地方坐; 所以「大」不只是排面,更是维系和亲朋好友关系的纽带。
二、营销策略
围绕“大”“家”“年货节”这几个关键词,精准洞察当代一线城市年轻人对自己父母的情感纽带。以父母的角度出发,赋予“大”这个词更深层次的含义:父母的情感诉求刚好契合极米投影机的优势,结合年货节这一特殊时日,讲述一个儿女回家给父母送礼物的温馨故事。

【创意阐述】

1、开篇:影片的开头,呈现了一位过年在一线城市奋斗打工的男主接到了父母打来的电话,问他年货节的时候家里想换个大电视,多少寸合适。
2、中间:听到父母的问题,男主脑海里闪回了一系列小时候的记忆碎片,想起了父母一贯的购物习惯:父母喜欢大的。
3、高潮:最终,男主乔装打扮回家,为父母安装极米投影仪,因为在父母看来,你加极米才是最好的礼物。

【结果与影响】

2022年1月的年货节到农历新年期间,极米投影仪各型号销量约10.2万台,同比增长15.4%,极米品牌蝉联投影市场出货量冠军。

XGIMI 极米

图派整合传播

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