沃尔玛自有品牌惠宜,唱出男人攒私房钱的秘籍

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沃尔玛自有品牌惠宜,唱出男人攒私房钱的秘籍

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原标题:沃尔玛:别让我老婆知道!

据说,已婚男人最不想让老婆知道的秘密是……

受沃尔玛客户之邀,我们最近帮助沃尔玛自有品牌——惠宜,做了一波品牌升级,希望让核心TA精致妈妈们,认识惠宜,选择惠宜。

惠宜是沃尔玛旗下的自有品牌,以优质平价著称。在同类商品中,惠宜质量不输大牌,价格却实惠很多。在我们的理解,惠宜就等于:「大牌品质 平民价格」

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从妈妈入手,找到「老公」作为切入口

既然是针对精致妈妈人群,我们必须了解妈妈们喜欢什么,关注什么,真实生活中的她们是什么样的?我们发现,妈妈们关心的事太多了。当她们聚在一起,话题总离不开孩子,持家,八卦,时尚……但,妈妈们最关心的,谈论最多的永远是「老公」

俗话说,“男人有钱就变坏”,想要“管住”男人,就要“管住”男人的钱。(话虽是玩笑话,但理确实是这个理)虽然已婚男人的钱,大部分都“上交”了。但每个男人都向往财务自由,向往潇洒的生活,而潇洒就需要钱。于是,藏私房钱就成了男人最大的秘密和乐趣。

那私房钱从哪来呢?买惠宜商品,省下的差价。

如果当男人发现同一类商品,惠宜与其他牌子质量差不多,价格却便宜很多,甚至可以骗过老婆,误以为是花大价买的尖货。这样一来,他们就能从中赚到差价,攒下钱去潇洒,甚至,他们会主动担起家庭的采购工作,用惠宜替换家里的商品。

我们希望把惠宜打造成,男人的抢购之选。让利用惠宜赚差价,攒下私房钱,成为每个男人都不想让老婆知道的秘密,以此吸引精致妈妈们的眼球,从而认识到惠宜优质平价的特点。

所以,我们的IDEA就是: #别让我老婆知道#


四个男人一台戏,魔性演绎男人的秘密

都说“三个女人一台戏”,其实男人们凑在一起,戏比女人还多。

我们邀请四位“老公”,共同演绎了一首洗脑的男人之歌。借“老公”之口,道出男人不想让老婆知道的秘密,嘚瑟地展示各自如何利用惠宜攒下私房钱,盘活自己的小爱好,过上潇洒的小日子。

攒下私房钱,鱼竿说买就买

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看中的相机,必须全款拿下

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男人的下午茶,一天三顿起

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油门踩到底,也没那么心疼了

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KV部分,我们则利用“大头剪贴画”的形式,放大男人嘚瑟的表情,传递利用惠宜攒下私房钱的快乐。

主KV

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产品KV



KV也在线下多个城市进行了投放。

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轻松的背后,并不总是轻松

虽然这是一个轻松欢乐的创意,但执行的过程并不轻松。因疫情的关系,我们的拍摄团队,项目团队,都被困在上海。最终是用云拍云监的方式,完成这次的拍摄。不过制片Jonathan还是义无反顾奔赴拍摄现场,与广州的拍摄团队一起,完成了这次并不算轻松的拍摄。 

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虽然导演也无法前往拍摄现场,但Kevin Lee导演的认真程度和对拍摄的要求之高,不仅丝毫不受影响,反而更严格,不满意绝不喊卡。感谢导演对细节的执着,给我们带来不少超乎预期的惊喜!而且在演员调教部分,更是没话说,随手一截,都是十分有趣(辣眼睛)的表情包。 

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音乐部分,我们前后尝试了多版,每一版我们都很喜欢,最终敲定了用改编世界名曲的方式进行演绎,配上演员们夸张的演技,颇有戏剧效果。

虽然是云拍云监,但拍摄总体都挺顺利,除了伙伴们不得不在深夜搞点宵夜77,以此来驱赶瞌睡虫......

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特殊时期的经历,更有特殊的感情。感谢所有为项目辛苦付出的朋友们!期待与大家早日在沃尔玛里与惠宜(姨)相认!


沃尔玛惠宜项目人员名单
品牌方:沃尔玛
品牌团队:Daniel、Zixuan、Kin

创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
策略:Claire
资深客户执行:Tia
资深美术指导:八八
资深设计师:陆强
资深文案:Bob
资深文案:TD

制作公司:HiCoolfilms

导演:KevinLee&Iris
监制:Jonathan、 黑子
副导:Alex
制片组:张燕立、钟珊珊、汤百航、张锦豪
Casting:彭娟娟
美术组:刘瑾、王智源
摄影师:冯晨光
摄影组:周丽升、黄柱添、高树安、王健保、陈伟、龙公平、王健保、黄柱添、全亮武
摄影组(芳村门头拍摄):陈炜彬、符敏如、曾少腾、陈键
灯光组:龙仁军、刘文华、颜芝玉、王波、刘晓锋、陈平、李水清、龙桂林、小伟、谢鹏、丁志平、候志恒
造型组:李红、梁小贝、孔绚艳、梁冰梅、四哥、唐糖、高小纯
道具组:曾桂伟、梁永兴、孙和平、周佳羿、曾全万、刘小华、钟小兴、黄建欣、宗杰、李礼楷、曾显文、
孙仁杰、孙坚平、孙仁安、邱东胜、谢泽林、张洁、蓝海华
场务组:彭亚、周萍、赵立,罗林、周岳、汤伯有、李中南、孙仁飞
司机组:王垂成、叶俊敏、李志文、唐建华、黄世林、李成琰、王创、钟毅恒、何万传、赵占奎
Dit/云监/Qtake:阿杰 x 文祥团队
录音师:小金
剪辑:波波
TC:许维达@8G Studio
Online:张玮
音乐&Mix:Chris@Fantasy Music Studio

WalMart 沃尔玛

KARMA 颉摩广告 上海

 

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