风靡日本的天然水 I LOHAS,广告也有颜有内涵

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来源:奥美中国(ID:ogilvymather)

买瓶水也要看颜值的年代,如何做到注重内涵,还能顺手拯救地球?嘘,霓虹国的这款水给你答案...

风靡日本的天然水 I LOHAS,广告也有颜有内涵

I LOHAS 是可口可乐日本旗下的一款天然水品牌,喝起来美味清爽,对人体没有任何负担。

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它最特别之处,就在于对环境十分友好。贴心地使用了仅 12 克的可拧扁饮料瓶,拿在手里轻轻的,喝完还可卷成不可思议的细条条。完美符合小仙女们要过健康生活的宗旨,所以在樱花国销量一片大好。

但这样的迅猛势头,在品牌推出 18 个月后遇到了瓶颈,竞品蜂拥而至,环保牌对年轻任性的消费者不起作用了。日本奥美受邀组织起一支跨国的专家团队,对 I LOHAS 进行了品牌策略的更新换代。

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简简单单对环境减少污染还是不够,我们的目标是:将水转化成不断更新的能量之源。

除此之外,现在的消费者越来越注重生活品质,大家更关心喝下去水的质量,而非瓶子外的包装。

基于以上洞察,奥美提出了 “爱水之水” 的创意概念,用瓶内的每一滴天然水来讲故事,让消费者感受到真正纯净的水的力量。

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“爱水之水”其实是有双重含义的,来源于大自然的天然水,几乎不含任何杂质,造就了 I LOHAS 的好质量。与此同时,品牌通过一系列环保措施重新回馈自然水资源,保持着良性循环。

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为了让消费者直观的感受到 I LOHAS 的高品质,奥美在广告中将水珠赋予了魔法,幻化成一个个实物。

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就好像是直接在喝大自然中的泉水,瓶子不要都可以!

从自然中来,到自然中去的天然水
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策略一经实施,I  LOHAS 立马收获了高达 18% 的销量增长,华丽丽变身为霓虹国最爱的水品牌之一。

Coca-Cola 可口可乐

 Ogilvy & Mather Japan G.K. 

 

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