怡宝欧洲杯系列微电影,为纯粹的热爱喝彩

企业项目已上线2016-06举报18

怡宝欧洲杯系列微电影,为纯粹的热爱喝彩

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欧洲杯、奥运会大赛聚头,2016年注定是属于体育的嘉年华,全世界都充满了运动的荷尔蒙气息。这也让所有的甲方,呐喊着追逐这场狂欢。作为广告人则责无旁贷的进入了这场周而往复的头脑风暴。

一向热衷于“心纯净 行至美”走心营销的怡宝,从2015年底一路销量长红,迅速跻身纯净水行业数一数二的领导品牌,当然不会缺席这场体育盛宴附属而来的品牌竞技场。

动力同样伴随着压力:一个非赞助厂商的纯净水品牌,如何与力量、拼搏、竞争这些气质相结合?怎样在竞争激烈的品牌宣传争夺战中脱颖而出?

在所有人将视线聚焦在球星、足球及比赛周边时,一直担纲怡宝供应商的星驰广告经过反复推敲,最终把创意方向放在了一个被大家忽视的群体——球迷,这个在中国有着两亿庞大数字占比人口14%的庞大群体。

在此基础上,星驰展开深度调研,采访了几十位铁杆球迷,得到了意想不到的答案:一直以来,竟然有这么多单纯热爱足球的人被我们忽略。

由怡宝水的“心纯净、行至美”核心概念推导,最终Campaign主题定在“为纯粹的热爱喝彩”,把球迷的纯粹精神展现给更多人看,为这份纯粹的热爱,也为不平凡的球迷,造一个节日!

主题明确后,制作团队迅速挖掘整理真实球迷的故事,选择出包括三个风格迥异的故事脚本,随后便进入了制作周期只有十几天的紧张拍摄。

为了将整个Campaign更加立体化,星驰广告先从平面海报开始,一张覆盖所有超市和户外的平面作为预热。

怡宝欧洲杯系列微电影,为纯粹的热爱喝彩

接下来第二波是由真实球迷故事改编的网络视频及电视广告,在欧洲杯期间投放于多个网络平台。


再接下来,这一切的投入并不只是为了炒一个概念,单一的塑造品牌形象,所有的投入都要有一个落点,于是星驰广告创作了“怡宝看球神器”,真正的让所有传播促进销售。

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怡宝欧洲杯系列微电影,为纯粹的热爱喝彩
(创意概念,实物以终端产品为准)

随着6月10日欧洲杯战火点燃,怡宝欧洲杯球迷狂欢节盛大登场,让我们一起“为纯粹的热爱喝彩”!

Cestbon 华润怡宝

星驰 北京

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芥末寿司

 

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