adidas X -限时热身局,仅你可见

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No one can define your limits, it’s up to you

突围现实,切换角色

无畏未知,福利出击

跟上节奏,只管热身开局


欢迎进入神秘、未知X异次元

接上X暗号,开启属于adiCLUB会员的惊喜

今年5月adiCLUB会员周

我们将X作为一种会员特质符号

深度绑定adiCLUB专属「无价」体验

集结苏翊鸣、梅西、Karlie Kloss、郑浩妍等

众明星“热身团”来一场X-限时热身局邀约
以热身,预热状态

以热身,为无限可能开局

通过定向狙击的「无价」福利、沉浸式体验互动线上线下打通的转化生态圈

塑造品牌与用户之间的双向认同开启一场会员破圈行动


在这场X-限时热身局,会员参与互动,开启X-任务,收集X-碎片,层层递进,争夺会员专属的「无价」体验。我们希望由此设定,聚焦到一种运动潮流生活的生态圈,向更年轻化的运动潮流生活方式探索,并通过独家限定福利为本场热身局加码助力。除了丰富的互动机制去吸引新会员,同时也有多倍积分等重磅激励去调动老会员的活跃度,从多元玩法、呈现形式、概念传递不同层面都具备了新鲜感。

3天2夜的三亚运动之旅、女足球员唐佳丽1小时惊喜现身陪练、苏翊鸣直播亲临现场互动PK、鱿鱼游戏女主角浩妍的亲签球鞋、菲董的独家语音……由表层的独家会员权益,不断去强化阿迪达斯所打造的会员专属「无价」价值体系,在这里,每个人都有赢下未知惊喜的可能!谁会是最后的赢家,不如入局较量看看。会员周是一个契机,也是adidas品牌主张下输出的产物,通过趣味性和惊喜感交织的互动体验 ,拉近与用户的距离。adidas一贯注重年轻化、个性化态度的真我表达,不仅有运动的一面,也有着它的潮流范;在风格制造和流行创造中,不为运动潮流设限,用态度标榜,挑战一切未知的可能,让当下流行不断被翻新。第一关卡定制角色在追求契合年轻化审美异向发展特征下,在仅留给美术一周的时间,注入新风格。一进入X-限时热身局,你可以角色自定义,召唤不囿规则的潮流玩家,生成专属LOOK。


整个交互设计,我们重塑运动潮流风格,将品牌基因与产品完美结合,衍生出各色各异形象,并留足个人自由想象空间,将人物形象和动作设定尽显年轻人姿态,由此相应地去传递adidas品牌态度与主张。

这个特殊的5月,我们希望通过一场属于会员的狂欢,也能够建立起一个产生自发性行动的联动空间,从狭义的会员福利周向更多运动潮流热爱者扩散,从基本的引流扩新向更具个性化的互动体验升级,吸引更多喜爱运动潮流生活方式的人群加入adiCLUB。

另外,无论是品牌吸引力还是消费者交互性,所有潮流、运动玩家都可集结于此,进行同频互动,一起为未知热身,解锁挑战玩游戏,不断在线刷新自己的无限可能。

这类自带福利加持的会员机制模式,并由游戏挑战方式联动会员,不仅更容易激发全员参与的热情高潮,还能通过这个形式扩展会员特权和福利。

用户玩家在此除了享受线上个性化定制装备LOOK之外,与此同时,由生成专属OOTD并即可转adidas官方商城专属通道,前排入手好物,实现多平台联动流量转换;

而在第三个互动关卡,我们设定了“出街打卡”这一环节,通过线上线下联动打破壁垒,从单纯的线上互动模式延伸至城市门店打卡,辐射到全国各城1500+门店,每个到店打卡的用户,还有机会领取到会员专属定制毛巾,更激发用户入店,实现交互落地,而我们最终想表达的是:adidas运动潮流生态圈是无界的。



adidas 阿迪达斯

Creatife 介陌创意 上海

 

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