2017贺岁档龙争凤舞好不热闹，周星驰西游系列的最新一部——《西游伏妖篇》以15亿票房稳居首位。不过我们注意到，今年周星驰已经不再满足于单纯的电影票房成功，而是联手游戏界的老牌巨头完美世界搞起了跨界大动作——《西游伏妖篇》的影游联动。
分子互动作为唯一的社会化传播供应商，深度参与西游伏妖篇手游的传播，包括：
充分洞察产品特色，协助客户完成了“全新沉浸式周星驰电影手游”的产品定位，确认了“可以玩的周星驰电影”的品牌slogan
根据产品定位协助客户确定了“以社会化传播为核心”的市场策略
依据周星驰的配合情况制定多个传播执行方案
传播背景
《西游伏妖篇》手游是电影《西游伏妖篇》的官方授权游戏。但公众对《西游伏妖篇》IP的认知主要集中在电影上，手游认知度不高。同时作为影游联动游戏，《西游伏妖篇》手游拥有天然的明星资源优势，但因无代言等强关联，号召力较弱。
在《西游伏妖篇》手游公测预约及上线期间，希望借助电影热度，通过社会化传播，提升手游的认知度，引导公测预约，引发电影IP用户对手游的关注和兴趣，并吸引更多潜在的泛用户人群，完成游戏用户的初步积累。
传播策略
在没有代言的情况下，如何与电影建立强关联，并且将大众对电影的关注有效转换到游戏上呢？
答案是——紧贴周星驰，因人制宜，有的放矢
在传播中，围绕手游“全新沉浸式周星驰电影手游”的定位，紧贴“周星驰”，借势电影热度，吸引粉丝等泛娱乐用户的关注，针对电影粉丝、娱乐粉丝、大众人群量身定制不同的传播内容，联动微博、微信、贴吧等多个平台，全面覆盖，打造可玩、可看、可参与的全新互动营销，为游戏公测引流。
公测预约期：全平台互动预热
1月9日开始，以“跟着星爷玩伏妖”为主题，在微博／微信／贴吧等社会化媒体平台开展互动活动，提升手游认知度，并为公测导流。
在传播中充分调动粉丝团的积极性，让她们成为主要的传播载体，主动传播形成口碑。
贴吧活动
针对不同粉丝群特点和活跃度分别设计活动主题及机制
微信图文发酵
分分钟涨姿势PGC合作
预约期传播总覆盖800万+人次，总互动量高达43万+人次，同时#跟着星爷玩伏妖#微博话题总阅读952.2万，讨论39.1万，在官微活动结束后，该话题热度不减，仍被游戏及电影粉丝讨论使用。（数据截止到2月6日）
公测开启期：无聊克星引爆热度
打造游戏是无聊克星认知，借势春节节庆热点，全面引爆手游热度。同时选择不同领域KOL扩散传播，扩大游戏在不同人群受众中的认知度。利用KOL影响力，全面扩散手游影响。
公测期传播总覆盖6000w+人次，总互动量达16w+人次。
微博活动：那些过年的无聊事
以三组插画展现大众在春节期间会遇见的尴尬和烦恼时刻，引发大众的共鸣，传递手游是无聊的克星的印象
视频营销
书童电影PGC合作，初步抛出无聊克星的概念
通过分子互动自有知名社交IP非人哉进行传播，在进行内容植入时能更便利地做到内容品质与传播需求的平衡
巧妙结合周星驰国语经典配音与老电影场景的互动H5 ，完成情怀重塑
扫描二维码试玩H5
独立鱼影评
借势电影上映，进一步引爆游戏关注，提升口碑
执行效果
此次传播总覆盖6980w人次，总互动量为591148，播放量350w，
使公测预约期间官网预约人数增长115413人，游戏官微粉丝由24人增长至26万人，完成了游戏粉丝的初步积累，实现手游认知度的扩散。
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