小米Civi新品种草：天生好看，时刻C位！
21年国庆前夕，小米Civi新品首发。基于小米Civi新品核心特质-轻薄、美拍、颜值，QM谦玛选取抖音、微博作为此次新品首发营销推广的传播核心阵地。
此次传播先是依托小米Civi代言人杨倩明星效应发起抖音挑战赛，随后抓住用户的大国情怀心理，在多平台打造正向话题#我的祖国天生好看#。配合平台核心头部KOL+大量KOC组成的强有力媒介组合，最终达成总曝光量2.06亿+，有效对目标TA种草触达，快速占领用户心智，完成销售转化。
三大亮点助力小米Civi新品种草
一、代言人抖音挑战赛，带动TA提前感知小米Civi轻薄感
新品预热期间，代言人杨倩首发#沉浸式开箱自拍#抖音挑战赛，结合颜值类博主沉浸式开箱的形式，在开箱过程中露出产品卖点，从而强化受众对小米Civi的关注度。#沉浸式开箱自拍#曝光达1547w+。
同向话题#这就是满级自拍#紧跟其后，颜值/剧情类博主以自己独特的拍照技巧作为引入，通过教网友拍照，全面展示小米Civi的美拍功能。
二、官媒跨界联名合作，多平台多维度扩散，打造传播推广合力
产品首销期间，小米Civi与新华社跨界合作，打造#我的祖国 天生好看#微博抖音话题，在抖音+微博+微信融媒体平台多维度扩散，打造传播推广合力，促进产品内容传播与品牌价值推广。
新华社、丁真两大顶流渠道矩阵助力，带动活动引爆互动。
14+抖音达人发布民族变装创意视频，植入小米Civi卖点，带动用户UGC内容参与，推动活动价值沉淀，话题总播放量1.1亿+。
11+微博KOL图文&视频内容分发，塑造国庆期间热点，吸引用户参与话题互动，话题阅读达1.8亿+，讨论6.5W+。
三、多领域头部KOL种草内容加持，加强口碑沉淀，发酵新品热度
传播长尾期，邀请颜值/美妆/剧情/萌宠类KOL从多角度种草产品，以手机颜值和拍照颜值为主要种草点，发起#怦怦少女粉、#宠物自拍大赏、#拿捏爱情C位、#这自拍是在施法吧#多维度话题挑战，有效将产品卖点植入TA心智。
总 结
此次campaign在创意层面，借势国庆实时节点热度，依托明星效应+抓住用户的大国情怀心理+官媒新华社跨界合作打造正能量内容，同时针对平台特性多维度输出种草内容，有效将产品卖点植入消费者心智。
传播内容层面，借助代言人杨倩体育明星流量，在抖音发起代言人挑战赛，提升受众对小米Civi的关注度；爆火明星丁真助力#我的祖国天生好看#话题引爆，吸引全网关注。抖音&微博大量头部+中腰部KOL围绕小米Civi核心卖点多维度产出种草内容，有效带动种草转化，海量KOC口碑沉淀，发酵话题热度，形成传播推广合力。
媒介层面，依托明星效应+头部KOL内容输出主导爆发，辅助大量中腰部KOL进行内容持续扩散，形成传播合力，共同助力小米新品种草强触达形成转化。
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