小米Civi新品种草:天生好看,时刻C位!

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小米Civi新品种草:天生好看,时刻C位!

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21年国庆前夕,小米Civi新品首发。基于小米Civi新品核心特质-轻薄、美拍、颜值,QM谦玛选取抖音、微博作为此次新品首发营销推广的传播核心阵地。

此次传播先是依托小米Civi代言人杨倩明星效应发起抖音挑战赛,随后抓住用户的大国情怀心理,在多平台打造正向话题#我的祖国天生好看#。配合平台核心头部KOL+大量KOC组成的强有力媒介组合,最终达成总曝光量2.06亿+,有效对目标TA种草触达,快速占领用户心智,完成销售转化。


三大亮点助力小米Civi新品种草

一、代言人抖音挑战赛,带动TA提前感知小米Civi轻薄感

新品预热期间,代言人杨倩首发#沉浸式开箱自拍#抖音挑战赛,结合颜值类博主沉浸式开箱的形式,在开箱过程中露出产品卖点,从而强化受众对小米Civi的关注度。#沉浸式开箱自拍#曝光达1547w+。


同向话题#这就是满级自拍#紧跟其后,颜值/剧情类博主以自己独特的拍照技巧作为引入,通过教网友拍照,全面展示小米Civi的美拍功能。


二、官媒跨界联名合作,多平台多维度扩散,打造传播推广合力

产品首销期间,小米Civi与新华社跨界合作,打造#我的祖国 天生好看#微博抖音话题,在抖音+微博+微信融媒体平台多维度扩散,打造传播推广合力,促进产品内容传播与品牌价值推广。


新华社、丁真两大顶流渠道矩阵助力,带动活动引爆互动。


14+抖音达人发布民族变装创意视频,植入小米Civi卖点,带动用户UGC内容参与,推动活动价值沉淀,话题总播放量1.1亿+。

11+微博KOL图文&视频内容分发,塑造国庆期间热点,吸引用户参与话题互动,话题阅读达1.8亿+,讨论6.5W+。

三、多领域头部KOL种草内容加持,加强口碑沉淀,发酵新品热度

传播长尾期,邀请颜值/美妆/剧情/萌宠类KOL从多角度种草产品,以手机颜值和拍照颜值为主要种草点,发起#怦怦少女粉、#宠物自拍大赏、#拿捏爱情C位、#这自拍是在施法吧#多维度话题挑战,有效将产品卖点植入TA心智。


总 结

此次campaign在创意层面,借势国庆实时节点热度,依托明星效应+抓住用户的大国情怀心理+官媒新华社跨界合作打造正能量内容,同时针对平台特性多维度输出种草内容,有效将产品卖点植入消费者心智。

传播内容层面,借助代言人杨倩体育明星流量,在抖音发起代言人挑战赛,提升受众对小米Civi的关注度;爆火明星丁真助力#我的祖国天生好看#话题引爆,吸引全网关注。抖音&微博大量头部+中腰部KOL围绕小米Civi核心卖点多维度产出种草内容,有效带动种草转化,海量KOC口碑沉淀,发酵话题热度,形成传播推广合力。

媒介层面,依托明星效应+头部KOL内容输出主导爆发,辅助大量中腰部KOL进行内容持续扩散,形成传播合力,共同助力小米新品种草强触达形成转化。

MI 小米

QM谦玛 上海

 

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