方太米博无厘头广告:七旬老翁找寻「传说中的少年」

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原标题:方太米博×迎思创意:七旬老翁斩妖除魔,竟是为了......

和老翁一起过五关斩六将,找寻「传说中的少年」。

这是INS迎思创意为方太米博无滚布洗地机打造的广告片《传说中的少年》。这个脑洞大开的无厘头创意,看似好像和产品之间隔了无数道鸿沟,但抽丝剥茧,一切都有它发生的根源…...

那,一切是如何发生的呢?


一、故事的起源

其实这是我们第二次和方太米博的客户合作啦,上次99女王节《妈妈的述职报告》走的是温情调调。这次,客户爸爸想整点新的——

他说:“既要能体现米博洗地机区别于其他传统洗地机的不同点,呈现形式还要幽默、直给。”

起初,我们有过很多很魔性的想法来展现出客户想要的style,但都不足以支撑起品牌想要传递的观点。前前后后给出了近20版不同的idea,最终在与客户的沟通碰撞中,筛出了更有趣的切入点。

方太米博×迎思创意

我们通过对身边的人的调查和深入的思考后发现,发现大家喜欢的梗和流传许久的梗无非来自四个方向:

泰式广告的无厘头、搞怪的风格,红彤彤的邵氏风格,蓝幽幽的日式特摄风格,以及青色调的悬疑故事风格......

圈出小重点:

方太米博×迎思创意

但是当答案已经如此直给到我们快要变成广告界的小门童的时候,内心的那股不安分就开始躁动、开始异想天开、开始天马行空、开始打算整点儿花活!融梗如何变得不突兀,也成了我们的重点考量。


二、脑洞大开的创意

有了「花式融梗」这个concept,我们考虑,用什么样的故事来展现最合适?请什么样的演员来更有趣?脚本上的设定怎样才更drama?

方太米博×迎思创意

在团队内再次脑暴后,脉络开始逐渐清晰起来。

先将产品拟人化,再给他赋予故事。

顺着这个思路展开,我们在人物设定上结合产品「无滚布、不沾污」的特性,将它化身为“清爽少年”,将传统拖布洗地机设定为,虽然能打但力不从心的“年迈老者”。

方太米博×迎思创意方太米博×迎思创意

难缠的发丝,沾身不好洗的油污,脏臭的残渣剩饭,也在设计小姐姐和创意老师的脑洞下,拥有了自己的拟人设定。

方太米博×迎思创意

基于拟人设定的思考,我们在找寻演员的道路上也花费很多的心思。毕竟整个故事呈现的感觉都需要他们来演绎,“一定要搞笑、能放得开”才能演出影片夸张、无厘头的搞怪感。在看了数不清多少个演员的作品和风格后,才最终敲定下名单…...

万事俱备,只欠开拍!

方太米博×迎思创意


三、亿点点现场花絮

视频就从由看似平常的开头展开,再增添了亿点点小细节构成:例如妖怪乡土气十足的口音、源自《小时代》的“发烂发臭”梗;美术布景上也根据客户想要的三种风格来贴合故事搭建;以及在妖怪出场前用浓雾和诡异风格音乐来营造诡异氛围等等.......

方太米博×迎思创意

每个完整的广告呈现背后 ,都是由这些细枝末节搭建。

在最后,感谢客户给予我们的支持与肯定,也谢谢专注升级打怪的每一位小伙伴!

方太米博

INS 迎思创意

MS.E 动观 上海

 

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