延安大剧院品牌IP:从革命圣地盛放的“花花”

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原标题:从革命圣地延安盛放的“花花”,看剧院IP怎么做

延安大剧院位于延安市新城中轴线文化中心,北端与行政中心遥相呼应,南望老城宝塔山。是集剧场演出、会议、培训于一体的综合性公共建筑,同时也是延安首个国际化、专业化、综合性的标志性建筑。 

作为陕北文化的守望者,延安大剧院亟需从品牌角度进行发声,不仅仅承担地标式公共文化场所的责任,更要担起满足延安市民精神文化需求,用艺术反哺城市,带动城市文化蜕变的重担。延安大剧院希望通过品牌的建立,成为这座城市的文化IP,让更多人了解陕北文化,认识新延安新面貌。

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接到延安大剧院的品牌推广任务后,我们思考了如下几个问题:如何让这座现代化的剧院在革命老区的环境中脱颖而出?如何实现品牌的统一化输出?如何彰显地方特色的同时,又兼具现代感?如何通过品牌推广为剧院留下更多有价值的“资产”?

我们认识到,延安大剧院品牌的建立不能一蹴而就,需要先打好基础,让大众对剧院品牌有一个具象的认知,让一个更容易走进大众的形象去和人们发生关系、产生互动、增强黏性,会让剧院的推广工作变得更顺利。

延安大剧院首席品牌官「花花」,就这样诞生了。

品牌IP对剧院有着极其重要的意义,且有助于日后品牌价值的延续。

我们试图通过建立一个有温度且值得信赖的长期IP符号,来表达剧院与用户之间的亲密关系,使剧院的形象更立体。 


一、从策略上看

对于延安大剧院这类文化艺术演出场所来说,IP不只是一个单纯的形象,更多的是剧院艺术文化的载体,是剧院品牌工作的重要组成部分。形象只是入口,背后是大剧院通过IP进行品牌推广、表达理念的一整套打法模式。

设计初期,我们要考虑到延安大剧院本身的品牌价值体系:

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延安大剧院的IP形象既要匹配大剧院的调性与高度,又要契合日后的传播与推广,同时要彰显地方特色。为此,我们总结出了一套「薪火相传,再示新象」的设计策略,不脱离延安文化背景的基础上,用新的表现手法和设计方式来展现城市繁荣崭新的一面。

根据这个策略,我们对延安的文化和符号进行了研究筛选,最终选择了象征美好和热烈的山丹丹花,作为延安大剧院IP的文化依据

设计草图及过程稿


最终形象

为了诠释「再示新象」的设计策略,我们为花花打造了3D立体形象,让其更加生动,成为三维世界真实存在的「首席品牌官」,并且有助于日后更多的延展应用。

3D形象


二、从传播推广上看

剧院是一座城市文化品味的集中体现,能够展示一座城市的文化内涵以及地方精神,但这种”文化、艺术、精神“等词语是一个很抽象的概念,大众无法直观感知到剧院的品牌价值,反而会因为高深莫测不敢踏入剧院。

所以我们要通过传播品牌IP,与大众进行情感上的沟通。当这个IP获得足够喜爱和信赖的时候,就能够拥有自己的”粉丝“,进而反哺剧院吸引新用户,使传播产生裂变的效果。

延安大剧院首席品牌官花花正式入职前夕,我们为其发布了一套亮相海报。

还通过自问自答的形式正式介绍了花花的身份。从亮相初期就加深花花“首席品牌官”的身份,与粉丝进行深度互动,让其成为大众与剧院沟通的桥梁。

“花花”介绍视频


点击图片查看花花#个人问答#

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花花还会在专属微信号上发布每日工作动态,与粉丝实时互动,让花花从“品牌IP”这一名词中跳脱出来,成为大家身边的“好戏分享员+票务小管家+忠实粉丝+服务大使“,最终沉淀成为品牌资产。

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三、从品牌发展看

发展剧院衍生品的销售也是我国演艺产业经常容易忽视的一点,一个好的IP形象就可以很好的链接起剧院和演出内容的关系,通过实物周边的形式进行销售。这种形式既能增强粉丝黏性,也可以增强IP的商业价值。

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我们持续在为延安大剧院开发基于“花花”形象的周边产品,并进行销售。这些周边大多是生活中的必需品,让剧院的粉丝即使身处剧院之外,也能通过周边感受到品牌的存在,让剧院成为他们生活的一部分。

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品牌IP的打造,能够帮助剧院实现多场景和强互动。贴合剧院所在城市特点的IP形象,更能快速拉近与大众的距离,建立起强烈的情感纽带,成为一种具有高识别性的品牌锚点。

未来,我们还将围绕花花这一极具特色的品牌IP,为延安大剧院打造更多延展与应用,以此为基础建立起大剧院的品牌矩阵,增加其在区域的影响力,助力延安大剧院走入大众生活,成为城市的文化品牌,以及艺术与精神堡垒。

最后,花花作为延安大剧院首席品牌官亮相陕西馆,系列文创产品T恤、笔记本、帆布包、口罩、抱枕、雨伞等吸引了众多参展商和消费者前来询问、购买。花花与延安当地农产品合作,推出了「花花苹果礼盒」,带动当地农产品的销售。

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创作人员名单

项目负责人:冰冰
视觉创意总监:黄语涵
策划总监:安超
三维指导:吕晨鑫
文案策划:Baeyx
插画师:白吉馍
平面设计:倩倩
三维模型:孟瑶,杨硕,白吉馍

数英奖参赛项目说明 - DIGITAL BABEL 西安八宝,创意代理商

【背景与目标】

延安大剧院位于延安市新城中轴线文化中心,北端与行政中心遥相呼应,南望老城宝塔山。是集剧场演出、会议、培训于一体的综合性公共建筑,同时也是延安首个国际化、专业化、综合性的标志性建筑。
作为陕北文化的守望者,延安大剧院亟需从品牌角度进行发声,不仅仅承担地标式公共文化场所的责任,更要担起满足延安市民精神文化需求,用艺术反哺城市,带动城市文化蜕变的重担。延安大剧院希望通过品牌的建立,成为这座城市的文化IP,让更多人了解陕北文化,认识新延安新面貌。

【洞察与策略】

首先,我们思考了如下几个问题:如何让这座现代化的剧院在革命老区的环境中脱颖而出?如何实现品牌的统一化输出?如何彰显地方特色的同时,又兼具现代感?如何通过品牌推广为剧院留下更多有价值的“资产”?
延安大剧院品牌的建立不能一蹴而就,需要先打好基础,让大众对剧院品牌有一个具象的认知,让一个更容易走进大众的形象去和人们发生关系、产生互动、增强黏性,会让剧院的推广工作变得更顺利。
我们试图通过建立一个有温度且值得信赖的长期IP符号,来表达剧院与用户之间的亲密关系,使剧院的形象更立体。
延安大剧院的IP形象既要匹配大剧院的调性与高度,又要契合日后的传播与推广,同时要彰显地方特色。 为此,我们总结出了一套「薪火相传,再示新象」的设计策略,不脱离延安文化背景的基础上,用新的表现手法和设计方式来展现城市繁荣崭新的一面 。

【创意阐述】

1、形象设定
根据「薪火相传,再示新象」的设计策略,我们对延安的文化和符号进行了研究筛选,最终选择了象征美好和热烈的山丹丹花,作为延安大剧院IP的文化依据。延安大剧院首席品牌官「花花」,就这样诞生了。考虑到未来更多的延展和应用,我们为花花打造了3D立体形象,让其更加生动,成为三维世界真实存在的「首席品牌官」。
2、传播推广
延安大剧院首席品牌官花花正式入职前夕,我们为其发布了一套亮相海报。同时,通过自问自答的形式正式介绍了花花的身份。从亮相初期就加深花花“首席品牌官”的身份,与粉丝进行深度互动,让其成为大众与剧院沟通的桥梁。
3、日常运营
为花花开通了专属客服微信,每日发布工作动态,与粉丝实时互动,让花花从“品牌IP”这一名词中跳脱出来,成为大家身边的“好戏分享员+票务小管家+忠实粉丝+服务大使“,最终沉淀成为品牌资产。
4、周边衍生品
我们持续在为延安大剧院开发基于“花花”形象的周边产品,并进行销售。这些周边大多是生活中的必需品,让剧院的粉丝即使身处剧院之外,也能通过周边感受到品牌的存在,让剧院成为他们生活的一部分。

【结果与影响】

该形象得到了粉丝和本地人的认可,具有地域代表性的同时,非常亲切可爱;在统一的品牌输出方面,IP形象成功的为剧院提供了统一的对外话术和设计延展方向;同时也能满足剧院的日常运营需求,“花花”承担起了客服形象、剧目推荐等多种运营需求;剧院推出的IP周边产品也成为剧院周边销售物料,也为剧院增加衍生品销售提供了很好的素材。
1、在第六届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会(简称“丝博会”)上,延安大剧院首席品牌官花花亮相陕西馆,系列文创产品T恤、笔记本、帆布包、口罩、抱枕、雨伞等吸引了众多参展商和消费者前来询问、购买。
2、花花与延安当地农产品合作,推出了「花花苹果礼盒」,带动当地农产品的销售。

项目信息
品牌/广告主
延安大剧院

营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
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Creative Agency 创意代理商
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    2022 数英奖 参赛信息
    品牌

    延安大剧院

    参赛类别

    创意单元-平面组-印刷类

    创意单元-平面组-数字类

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