今年五四，
我们拍了一群“板凳”。
在群玉山2021年底盘点中，
我们曾埋下一个彩蛋：
我们去年为OPPO输出品牌新主张「微笑前行」，今年五四青年节《板凳》，是「微笑前行」品牌新主张系列Campaign的落地项目之一。
01.什么是「板凳」精神？
在当今大时代语境下，那些踏踏实实、耐着性子攻克技术难关的科技研发工作者们，社会将他们的精神统称为“冷板凳精神”。但OPPO曾花费近半年的时间调研采访了上百个优秀、专业的科技研发人员，调研的问题中，有一些话题，给到了我们强烈的启发。
我们发现，在科技研发人员的心中，科技道路虽有重重阻碍，要攻克无数难关，但因为心中怀揣对科技的热爱、信仰，这些活泼、有趣、甚至有些诙谐俏皮的年轻科技工作者们认为，科技的板凳并不冷。坐在科技板凳的他们，将长期坚持并用更多元化、更有个性的专业技能完成挑战，实现科技研究与创新。对他们来说，坐在科技板凳上本身就是一件更酷更有趣的事情。
基于这些调研采访，我们提炼出“新时代板凳精神”并赋予其全新的定义：坐在热爱的科技板凳上，坚持以长期主义攻克科研难关。因为热爱，才能向更远的未来，微笑前行。
02.如何传递「板凳」精神？
一方面，除了展现OPPO的科技观之外，更重要的是为未来科技之路，招揽更多优秀的科技青年，因此OPPO也将发起“招聘科技青年”的企业行动。
另一方面，通过品牌影片传递OPPO在科技创新领域坚持的「板凳」精神。在板凳这一“角色挑选”上，我们并未拘泥“无靠背才叫板凳”的传统视觉定义，而是重点强化「板凳精神」。
拍摄时准备了几百把板凳，并定制18把“主角板凳”，因疫情只能纯人肉搬运，带着板凳们从青岛分别去往新疆、海南、北京。
在文本叙事上，我们拆分了板凳和科技之间的属性。
科技板凳分为硬板凳、小板凳、老板凳，这既是板凳的形态，也寓意坐在板凳上的科研人员态度。
「硬板凳」：暗指硬科技。
正如OPPO花了3年时间，经历高研发费用、高难度、高风险，才迎来第一颗自研芯片马里亚纳，最终达到OPPO在影像技术上的突破。
「小板凳」：暗指科技的小目标。
正如OPPO的第一款折叠屏手机，历经4年6代迭代，一毫米、一微米解决尺寸、折痕等技术问题。
「老板凳」：将科技板凳的精神作为最后的升华。
世界上很多的新问题，归根结底都是回到一个老问题：就是如何通过科技创新，让人们的生活更幸福，更有获得感。
通过刷新社会对科技冷板凳的认知，在新时代下，面向科技新青年，提出科技“板凳精神”；
同时释放板凳的多元化、多样性态度，在五四来拥抱更多科研青年加入，一同坐在OPPO的2000多把研发板凳上，一起用科技，温暖下一个时代。
03.「板凳“演员”们的旅途」
在全国疫情多发期间，完成了这一支挑战度很高的项目。虽然有些许不够完美的地方，但这也是我们全力冲向下一次挑战的动力。
排列好的板凳在无人区被狂风吹得东倒西歪
感谢OPPO客户团队感谢侯宇导演及制作团队，
我们深知上海的每一个兄弟姐妹公司都在遭遇各种难题在此期间出街的每一个作品都值得尊重，
愿一起迎来夏天愿疫情早日结束我们 不疾不徐 微笑前行。
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