做公益很多时候不是直接捐一笔钱，对于品牌来说，如何通过自己的产品和创意号召更多人一起做公益，一起关注到公益背后具体的这件事上，才是更有价值和意义的做法。有门团队和CHALI茶里团队一起基于此展开了本次公益项目合作。
3月28日，袋泡茶品牌CHALI茶里联合公益平台蚂蚁森林【小树叶帮助大森林】公益计划正式上线，通过有趣的内容形式让用户一起参与公益。
【小树叶帮助大森林】公益计划以七种珍稀动物为灵感，推出限定联名动物【早安茶】唤醒年轻人的活力清晨，并发出“保护生物多样性、享受绿色生活”的号召。【早安茶】售出所有利润将捐赠给生态保护机构，用于保护生物多样性。
自然动物声+悠扬乐声 重新编曲，来自森林的一声“早安”
低门槛参与方式--让公益更简单
守护森林，推动生物多样性保护刻不容缓，但对于大部分人来说是一件遥远的事情。这次的【小树叶帮助大森林】计划则让当代年轻人离不开的袋泡茶变身成为一款公益产品，提供了一个简单的公益入口，拉近了用户与助力生物多样性保护的距离。只是购买日常也需要的袋泡茶，就能达成一次公益参与，何乐而不为？
多样的创意物料--让公益自带引力
怎样向普罗大众讲修复生态、保护珍稀动物的故事才能让用户更容易理解以及被触动、提高活动的参与率？
有趣的产品设计--CHALI茶里这次联合蚂蚁森林推出的动物早安茶共有七款不同口味的茶包。茶包采用独特的挂耳设计，将蚂蚁森林七个保护区对应的七种珍稀动物的形象卡通化，结合它们各自的特征，搭配暖心诙谐的早安语，为早起的打工人注入活力。
打破人类和动物的“语言障碍”
【早安茶】用社会化的早安语真正让产品和消费者“沟通”起来
玩起来的赠品--随盒附赠的明信片，展现了珍稀动物们真实的样貌和生活环境。扫描明信片和茶盒上的二维码，进入早安互动H5，点击动物“叫醒”他们，即可听见它们真实的叫声，同时，它们会像朋友一样将自己的“生活习惯”娓娓道来。
能跟动物“互动”起来的H5，让人对保护动物更有“冲动”
丰富的辅助物料--主题视频、动物叫声的早安铃、早安海报、明信片、早安H5、爱心公益林等，搭配精准的传播渠道，让消费者从视觉、味觉、听觉等多维度感知活动。
呆萌动物的早安海报，视觉上萌化消费者
精准的媒介平台--让传播更有效
为了精准覆盖更多目标用户，CHALI茶里此次采用了有效的媒介平台策略。
并最终达成线上线下传播达成超1.2 亿：
1. 与蚂蚁森林联名建立话题阵地，#CHALI茶里蚂蚁森林联名#词条登上微博热搜，蓝V及KOL助力话题传播，辐射粉丝圈层，线上总阅读量突破1700万+，话题传播上揽获千万级的曝光量；
CHALI茶里X蚂蚁森林 联名热搜话题
大V传播
2. 在机场及蜂巢做触点宣传，线下15万台蜂巢同步上线，为活动助力。
3. 蚂蚁森林为本次联名，打造了专属的“森林实验室”、“公益林”等活动，让用户上蚂蚁森林收能量的同时也能关注到CHALI茶里公益活动；
4. 支付宝地下室及蚂蚁生活号等组成多个传播矩阵，号召更多用户关注、参与本次的公益行动。
据CHALI茶里透露，产品上市仅仅5天，就获得6万+盒的支持；CHALI茶里在支付宝专属的公益林，单日浇水量攀升至TOP1；这些足以看出消费者们对此次公益行动的热情，也佐证了媒介平台策略的有效。
用爱心浇灌绿色的“公益林”
以身作则的品牌--让公益继续
CHALI茶里成立8年多，始终以传递爱与关怀为使命，专注做年轻人喜爱的高品质中国快消茶，在产品研发上提倡“取之自然，馈之自然”的环保理念。
（图片来源：CHALI茶里）
这次[小树叶帮助大森林]公益活动，是CHALI茶里在公益里程碑上的一次践行。未来，CHALI茶里也将继续探索公益新模式，用绿色发展的方式，实现企业可持续发展，共建美好地球家园。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）