“唯品国际全球生活体验馆”项目 综合报道
巨大的艺术跨度、七千平米的施装挑战、五个体验馆主画总超过五百米的艺术长画、与二十多位国内外艺术家、摄影师、插画师通力合作……英扬传奇&喜邑互动团队在高强度的作业模式下，历时5个月为唯品国际精心打造了一座地铁艺术馆，借助地铁媒介传播品牌理念，通过强化互动体验打造了一场“场景化-体验式”的整合营销运动，将“全球美好生活”直接呈现在公众眼前。这座地铁艺术馆实乃唯品国际的全球生活体验馆，于2016年5月1日，在重庆较场口、观音桥、两路口、红旗河沟、沙坪坝5大地铁站，惊喜“上线”，最终实现总覆盖人数超过3.5亿，社交媒体总曝光量达到2.1亿的商业实效。
如此富有创意的整合营销传播活动，是怎么一步步策划并执行的？我们一起回顾一下吧。
一、项目背景
1.全面提升唯品会-唯品国际品牌认知度；
2.深度沟通唯品国际 “遇见全球美好生活”的品牌理念；
3.助推唯品会“520全球HIGH购线上大促。
二、项目挑战
唯品国际是唯品会新推出的海淘品类频道，品牌认知度较低，在诸多跨境电商快速发展时期，如何通过新颖创意的沟通方式让唯品国际脱颖而出？
如何让受众直接感知到唯品国际与其他跨境电商的差异化品牌理念：带给消费者的不仅仅是全球的优质产品，还有全球的美好生活方式？
三、项目目标
唯品国际消费者属性：
1、主要为都市白领女性、大学女性、自营店主以及公务员等；
2、活跃在CBD和商业中心、步行街等；
3、喜欢国际化的新鲜事物，追随时尚和潮流；
四、核心创意
品牌口号：遇见全球美好生活
馆名、icon、传播主题：上唯品会，遇见浪漫韩国，天然澳洲，精致日本，璀璨美国，艺术意大利美好生活
整个创意围绕着“唯品国际”全球生活体验馆，把“全球美好生活”直接呈现在大众眼前，强化互动体验打造一场“场景化-体验式”的整合创意营销。
五、创意执行
亮点1：施装面积超大——七千平米的挑战
项目共计包下了五个地铁站，接近七千平米。其中最为被人瞩目的，是红旗河沟站的穹顶：
一千五百平米连片的壁画，将原本单调的穹顶，瞬间变身成意大利壁画。
亮点2：五个体验馆主画总超过五百米的艺术长画
（1）日本生活馆：总长三百多米的浮世绘喷画（包含站厅、过道）
日本馆以长度再造空间。用浮世绘艺术手法勾勒出了日本的名山秀水和乡土风情，飞舞的樱花，把日式大热优质产品带到人们面前。
（2）澳洲生活馆：总长近一百米的3D写实绘画
澳洲艺术展柜，用厚重的大地色系，以及淡雅的自然艺术画作，勾勒出了澳洲的自然与舒适;在重庆两路口站，你会看到极具澳洲特色的动物们带着奶粉、保健品等家乡“特产”，从茫茫澳洲大草原萌萌哒跑来.
（3）韩国生活馆总长近二十米的水彩艺术画
（4）意大利生活馆总长十多米的艺术油画
亮点3：与二十多位国内外艺术家、插画师通力合作
艺术跨界大，五个国家馆，代表着五种艺术风格，意大利的文艺复兴艺术风、日本的浮世绘风、韩国清新街区风、澳州绿色天然风、美国波普艺术风。
十八个艺术展柜，加上多元风格的T牌，插画、拼贴、装置、互动等多元风格。
亮点4 特色互动
每个“国家体验馆”设置互动项目，让路人主动参与其中，一方面加深对全球美好生活内涵的理解，另一方面触发用户自传播。
六、传播效果
本次活动，视频播放量1778万，微博阅读7052.4万，社交媒体总曝光量2.1亿。值得一提的是，唯品国际全球生活体验馆荣获了第九届金投奖户外及环境媒体类的金奖。
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