在你埋怨被窝毁前程的时候，有人偷偷炼出了八块腹肌，有人征服了半马、全马，完成了自我超越；在你以为跑马拉松只能乖乖拼网速，抢名额的时候，有人却轻松跑完了线上马拉松！
随着跑马拉松热潮的兴起，跑马拉松的方式也在不断更新，各种花样玩法层出不穷。2016北京鸟巢半程马拉松赛（以下简称鸟马）到来之际，ASICS亚瑟携手鸟马，策划了一场名为“跑过距离”的半程马拉松玩法，为喜欢跑步，热爱马拉松的跑者，准备了几种精彩有趣的鸟马打开方式。线上线下联动，精神激励与物质奖励双管齐下，约众跑者一起征服半马，“跑过距离”！
一、以“跑过距离”之名，遇见更好的自己！
从起跑线到终点线是距离，从今天到明天是距离，从现在的你到更好的你也是距离......
热爱奔跑的人，大多不安于现状，他们用力“跑过距离”，不只为抵达终点，更为遇见更好的自己。他们表现出的“跑过距离”，渴望超越的精神，是每个人都需要的。
以“跑过距离”为ASICS亚瑟士与2016年鸟马合作的主题，是鼓励跑者去征服鸟马21.975公里的距离，更希望传递一种渴望超越的精神，鼓励每一个想要改变的人，勇敢去跑。
二、“跑过距离”的机会人人都有，看你跑不跑！
说太多做太少，是一事无成的通病。空口说出的“跑过距离”无效，“跑过距离”需要用行动说明。想“跑过距离”就坚持训练，大胆去跑！跑过0与21.975公里的距离，征服鸟马，离不开高效合理的训练。鸟马开跑前35天，ASICS亚瑟士在官方微信平台开创了“35天练上半马”线上训练营，为跑者提供专业的半马训练课程，饮食安排，督促他们坚持训练打卡，跑出更好的PB。
另外，考虑到鸟马名额有限，很多跑者无缘参与，我们还策划了人人都能参加的线上半程马拉松赛。10月30日，除线下的鸟马比赛外，还有ASICS亚瑟士线上半程马拉松赛，当天参与线上半程马拉松的跑者，上传自己的跑半马线路截图，就有机会赢得ASICS亚瑟士全新GEL—KAYANO23跑鞋一双。
三、得“跑步神器”助力，“跑过距离”so easy!
跑鞋是跑者的战鞋，专业舒适的跑鞋，能助力跑者更好更快地“跑过距离”！
在跑者圈，ASICS亚瑟士旗下的GEL—KAYANO系列跑鞋，深受专业跑者、马拉松跑者喜爱，拥有大批忠实粉丝，它陪伴他们一次次抵达目的地,“跑过距离”！
在全新GEL—KAYANO 23陪伴跑者们征服2016鸟马之际，我们策划了“寻找忠粉”活动，旨在回馈忠实粉丝，加深跑者对GEL—KAYANO 跑鞋的认知，喜欢上全新的GEL—KAYANO23。参加“寻找忠粉”活动的跑者，答对指定图片中的跑鞋型号，并晒出自己与GEL—KAYANO系列任意跑鞋的合照，就有机会赢取全新的GEL—KAYANO23一双！在活动期间，我们看到了热爱的力量，多次被忠粉打动！
四、说出你的“跑过距离”宣言，秀出你的态度
“跑过距离”是一种积极向上的生活态度，是激励跑者持续奋进的信念！每个跑者都有自己想跑过的距离，有人是体育测试的800米，有人是家乡与他乡的距离......无论你想跑过的距离是什么，努力奔跑的精神都是值得尊重的。
为给跑者一个展现自己跑步态度的机会，我们在ASICS亚瑟士官方微信平台，发起了“跑过距离”宣言活动，鼓励跑者大胆秀出自己的“跑过距离”宣言，参与者上传宣言后可同步生成专属海报。
同时，有50名幸运参与者获得鸟马参赛名额，以及ASICS亚瑟士特别定制的“跑过距离”宣言胸贴。胸贴上印有跑者们各自想跑过的距离，遇水会变色！当跑者奋力奔跑时， 汗水洒落在胸贴上，“跑过距离”宣言就会显现。我们希望以宣言胸贴的形式，鼓励跑者将“跑过距离”化作信念，不忘初心，勇敢去跑过距离！鸟马比赛日，“跑过距离”宣言胸贴成为了鸟马赛道上独特的风景。
2016年鸟马当天，我们现场采访了征服鸟马的勇士们，记录了他们奔跑的身影，大声喊出“跑过距离”宣言的自信。相信看过这支视频的人，会像被打了针鸡血，生出一些去奔跑，去改变的勇气。
《跑过距离——北京鸟巢半程马拉松 》
2017年到了，想想你2016年没跑过的距离，想想你2017年想跑过的距离？你还能安心在被窝里躺下去吗？
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