2022SS淘宝新势力周:屏幕间,预览一切新潮

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2022SS淘宝新势力周:屏幕间,预览一切新潮

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(入围)

创意单元-视频组-短视频类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

“好久没有看到这么可爱的时尚短片了!满屏都是好点子,给特效加鸡腿????”
“一分钟内交出这家制作公司的联系方式!”
“这次图好看,比之前的都好,以后都要这样!!!”


好评不断,新片场官方下场亲自 pick,B站时装区资深 up主 ahalolo 与淘宝时尚生活代言人 Nabi(欧阳娜娜)激情夸赞,时尚大刊 Vogue 也不吝赞美之词。UID × 淘宝新势力周的最新作品以独树一帜的创意与视觉,让时尚新势力自在展现。

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一、新势力,游走于虚拟与现实之间

当时装周不再只是名伶的专属产物,当每个人都能和大表姐刘雯、欧阳娜娜一起头排看秀,当在屏幕点触交互之间就可以预览2022春夏流行新动态,当22ss淘宝新势力周邀请函从屏幕上弹出时,一种崭新的时尚新形态就此扩散。

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H5邀请函演示视频

扫描二维码,一起加入淘宝新势力周!
(数英网APP用户需点击放大二维码,长按识别)
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“互联网将时尚话语带给更新的、更年轻、更主流的受众,每个人都能有更多发表意见和选择的空间。”Parsons 的时尚理论教授弗朗西斯卡-格拉纳塔(Francesca Granata)曾这样断言。

如今的互联网包罗万物,信息壁垒不断降低,无数时尚品牌纷纷选择更加线上的营销策略,一个更广泛开放的数字时尚世界就此展开。尽管年轻人可能鲜少有机会被邀请进入线下时装周,但触手可及的时尚信息与线上时装周的开设,让每个人都能游走在虚拟与现实之间成为时尚新锐。

淘宝新势力周正片视频

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与青年文化的连接,以愈发紧密的纽带连结了此次UID与淘宝的合作,继而呈现出一场关于新时代时尚的鲜活叙事。

  • 我们让时装周不再是跑断腿的绝命一周,只要轻点预约,百大秀场随时观看;

  • 我们让时装周不再走马观花,只要滑动屏幕,主理人设计阐述与100家独特设计即刻呈现;

  • 我们让时装周也不用为了订货东奔西跑,只需一键下单,新一季的潮流风尚即刻上身。

时装周流程的不断简化,也让大众与时尚的距离不断缩减,更多人愿意参与到线上的时装周中;而购买流程的简化,也让拥有时尚与美变成点触间再简单不过的事情。作为线上平台的淘宝与用户之间以良性的方式共塑着一种全新的“时尚的民主”,也带来了时尚的无限可能。

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新中式,一次古老东方优雅纹样与时装设计的全新碰撞。

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City Boy / Girl,每次穿搭都是对时尚圣经《POPEYE》再诠释与优雅致敬。

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纯御辣妹,在线直播新世代社交网络最in的拽姐风格。

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自由通勤,再恶劣的的天气都能0负担自信出街。

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高性能,在复杂变换的3D模型与开放世界中随心探险。

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解构主义,从无限乱码与跳跃频段中重塑时装新未来。

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淘宝新势力周作为极具年轻化的营销 IP,也通过一系列的助力和扶持,让年轻人的声量不断扩大。在此次 TVC(视频)中,我们也与淘宝共创了由屏幕窗口、社交页面和直播所构建的视觉系统。

年轻新势力游刃有余的游走于在屏幕与现实、创意软件与现实生活之间——无论是模特从屏幕中大胆出走,还是置于险峻赛博空间的高性能徒步,又或是在直播间、社交媒体与粉丝的 emoji 互动——都展现了年轻世代的全新时尚思考与随时迸发的时尚创意。

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二、八大春夏流行趋势,今年就这样穿

UIDWORKS 携手 2022SS新势力周,结合新一代年轻人的搜索数据与具体内容,精准定位并发布以多巴胺甜妹、新中式、纯御辣妹、cityboy / girl、假日南法、解构主义、高性能生活、自由通勤为主题的八大趋势,让每个年轻人都能在琳琅满目的造型与搭配列表中,找寻到最适合自己的时尚风格与穿搭样板。 

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“一直不知道春夏怎么穿,现在找到答案啦!”作为淘宝时尚生活代言人的Nabi(欧阳娜娜)也在微博对新势力周发出这样的感叹。并身体力行地参与此次八大趋势的拍摄当中,让每个风格都雅的有样,嗲的有味。

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三、时尚,来自UID的发声 

此次新势力周被多家时尚媒体报道,广受好评。而在这支俘获众人的线上短片背后,是 UID 与新势力周线下为爱走钢索,疫情之中极限20天的紧张制作。

基于新势力、时尚、风格趋势等达成的观点统一,在执行的每一个阶段,大家都极为默契的完成了内容共创。无论是 N 小时超高性能 casting,还是化身纯御辣妹激烈讨论的 ppm,又或是多巴胺甜妹娜娜的拍摄和不断解构复盘的 h5 与视频制作,都展露着 UID 与淘宝新势力有条不紊的合作节奏。

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也正是如此,我们才能在屏幕间,让一切新潮展现。“这是最年轻的时尚,这是最新的视觉体验,这就是我们当下年轻人正享受世界的时尚态度。”诚如时尚大刊 VOGUE 对此次新势力周的评价,UID 始终以先锋姿态深潜青年文化之中,联合一切自由创造力,探索无限可能。

数英奖参赛项目说明 - UID 北京,创意代理商

【背景与目标】

淘宝天猫S级营销IP,定位为年轻人最喜爱的趋势时尚上新周,以丰富的流行趋势和风格新品,展现淘宝天猫服饰的优势供给,同时鼓励年轻人尝试新风格 。
本次新势力周为淘宝天猫服饰业务合并后首次真正意义上的全网最大规模的春装上新, 整体加强“流行趋势和风格新品都在新势力周”的心智记忆点。

【洞察与策略】

时尚正以超越时代的方式,扑面而来,触手可及。
随着互联网的发展,时尚的发生不仅仅只在品牌秀场,电视,杂志。对于消费者而言,滑动的屏幕就是T台;对于潮流圈层,时尚的尽头就在互联网;对于时尚从业者,灵感的内容就是捷径。
在互联网上,时尚的发展,即向上追逐,又向下引领,联合对话,辐射连接。

【创意阐述】

新势力,游走于虚拟与现实间的时尚锐意发声。
在屏幕滑动、交互点触之间,预览2022春夏流行趋势的新动态。此刻,时尚正以一种崭新的姿态扑面而来,触手可及。
我们用互联网的方式,打开多元丰富的新势力周。
这里集合了时尚的所有方式,每个人都是时尚的端口,打开预览窗口,让新潮扑面而来。

【结果与影响】

本项目上线后立即获得业内广泛关注与好评。
成为许多时尚杂志,摄影团队在美术置景、创意形式、视频包装等方面的灵感。
客户侧也具有较高的满意度,真正意义上实现了盛大规模的线上互联网时装周。

淘宝

UID 北京

AMA 北京

Ally

 

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