天猫 CHINACOOL:在三大时装周上,我们让国潮再“酷”一点

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天猫 CHINACOOL:在三大时装周上,我们让国潮再“酷”一点

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天猫联手纽约、米兰和巴黎三大顶级时装周打造的全新IP“Tmall China Cool”于2019年9月4日在纽约正式拉开帷幕,这是天猫自2017年与纽约时装周达成官方合作以来规模最大的一次。相比天猫之前的中国日项目,此次国际化规模进一步扩大,项目也更加关注反差跨界、先锋观念,以此来吸引年轻消费者的注意力。

天猫 CHINACOOL:在三大时装周上,我们让国潮再“酷”一点

中国服饰品牌在近10年来飞速发展,但在西方世界眼中,依然无法脱离中国红、剪纸和旗袍等刻板印象,被罩上东方神秘面纱的“国潮”在迈向国际的过程中总是被一再误解。这次扩大升级为更年轻、更有态度、更凸显中国文化能量的“China Cool”,目的就是要正式把“中国时尚”变成一种潮流、一种趋势、一种始终不断向前的新锐态度,持续赋能中国品牌、推动国潮文化的革新演进、让全球更立体地了解中国国潮。

ALINE 接到天猫委托后,为这次“Tmall China Cool”完成了对应的品牌和设计规范工作,在经历多番“中西合璧”的创意尝试后,完成了“Tmall China Cool”首次亮相的视觉设计。


一、LOGO

基于“推潮出新、破界向前”的广告口号,“向前”和“突破”这两个关键词在 logo 设计中是最核心的个性体现,我们选择用“箭头”这个元素来表达国潮品牌不断突破和向前的态度,通过不同形态的延展,贯穿在整套设计规范中。

方案一

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将字母“C”变形成箭头形状,表达“破界向前”的关键元素。


方案二

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将天猫猫头的形状与箭头形状相结合,表现年轻不断向前的概念。


方案三

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将天猫识别元素与“中”字结合,强调中国元素的同时,自上而下贯穿始终,表达向前、突破的个性态度。


最终方案

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CHINACOOL 中的字母“A”与天猫轮廓相连,构成心电图的形状,形成方向性箭头。心跳和箭头两者的组合,符合广告口号所体现的年轻、国潮、突破、不断向前的先锋态度。


各时装周标志延展

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二、各时装周颜色设定

纽约时装周颜色设定

主色使用红色。红色多见于纽约街头红色墙体、红色招牌、红色大桥,以及典型的品牌   类似可口可乐、SUPREME等也使用的红色。表达美国民众对生活的热情。辅色使用蓝色。蓝色是美国国旗的部分颜色。

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 添加灰色和白色辅助色,丰富视觉。

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巴黎时装周颜色设定

主色使用黄色。黄色多见于巴黎建筑墙体、黄色面包,以及典型的建筑物埃菲尔铁塔。辅色使用紫色。紫色彰显巴黎的浪漫。

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添加灰色和白色辅助色,丰富视觉。


米兰时装周颜色设定

主色使用橘色。橘色多见于古朴砖红墙体、屋顶,艾玛努埃尔二世长廊砖红地板花纹。辅色使用灰蓝色。灰蓝色是米兰教堂和蓝色天空的融合。


添加白色辅助色,丰富视觉。



三、基本图形提取及KV设计

在挑选各时装周平面主视觉中最重要的基本图形时,我们提取了 logo 中的关键元素:心跳律动与箭头,将其拆解为两个独立部分进行对应展开应用。

基本图形提取一

提取标志"心跳律动与箭头"的部分,优化两部分组合形成下方的图形作为基本图形。由基本图形重复扩大,旋转180°连接,错位复制形成右方延展图形。


延展图形 —— 应用示例


基本图形提取二

成右方延展图形。提取标志"心跳律动与箭头"的部分,优化两部分组合形成下方的图形作为基本图形。


对于基本图形二的延展应用,我们通过“心跳”角度的不同,来对三个不同时装周做视觉区分,从而表达出本次合作的三大时装周优先级和多样化。


  • 基本图形提取二 —— 纽约时装周

由基本图形角度的改变,角度45°代表纽约时装周;角度35°代表巴黎时装周;角度25°代表米兰时装周。经过旋转复制形成延展图形。纽约时装周的角度45°含义,作为三大时装周排第一的角度最大。


  • 基本图形提取二 —— 巴黎时装周

巴黎时装周的角度35°含义,相对于纽约时装周次重要,小于45°。


  • 基本图形提取三 —— 米兰时装周

米兰时装周的角度25°含义,不同于其它两个时装周,小于35°。


在海报的应用中背景复杂多样,当以时装周城市的建筑物为主题举例,延展图形的应用如图示例,根据画面需要可半遮蔽在元素之后;可延伸或缩短;可适当的采取半透明形式;可增多或缩减延伸图形的笔画;颜色可根据各个时装周所规定的颜色变换。


纽约时装周专有延展图形示例


巴黎时装周专有延展图形示例


米兰时装周专有延展图形示例


延展图形的透视变化示例


时装周主KV

纽约时装周、米兰时装周和巴黎时装周的对应图案分别是石狮子、仙鹤和盘龙柱。


四、全球时装周现场    


DESIGN BY ALINE STUDIO
PUBLISHER  |  LUKE
GRAGHIC DESIGNER  |  CM · BBOYYLILYA  · FANGLUN · LIDONG · ZHANGQI 
ILLUSTRATOR  | ARLETA · XIAOYU · XION
VIDEO SCRIPT  |  AIKA
VIDEO CO. |  EDGE7STUDIO

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Aline Studio 北京

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