青岛啤酒:百年国潮迎冬奥

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青岛啤酒:百年国潮迎冬奥

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-互动组-互动场景类(入围)

营销单元-跨界营销类

青岛啤酒

始于1903年的百年品牌青岛啤酒,致力于传承百年民族文化,近年来为了突破传统的市场模式,突破时代的间隙,开启了一系列跨界联名产品,推陈出新。

2022年北京冬奥会是年度最有影响力的体育赛事之一,青岛啤酒作为北京冬奥会的赞助品牌,在冬奥前夕,通过本次联名企划,由国际知名设计师Humberto操刀,从传统文化中寻得灵感与巧思,融入更多的东方美学,将青岛啤酒中的“青岛”二字与虎的图案融合设计出虎纹图案,寓意“猛虎下山、驰骋天下”,延续国潮产品经典气质,并且很好地与冬奥、冰雪潮流结合,获得中国年轻人的心智,助力冬奥,共同见证了“更高、更快、更强”和国际化、时尚化、年轻化的宗旨。

在冬奥之际,2022年1月14日青岛啤酒 X Humberto「2022 虎年一起潮」艺术空间在吉林松花湖滑雪场,银装素裹的冰雪天地中盛大揭幕。快闪空间以巨型国潮罐为外部形象,独具特色,成为雪场的一道靓丽风景线,吸引众多潮人前来打卡探店。

在活动现场,青岛啤酒品牌管理总部高管、歌手朱正廷等嘉宾出席了艺术空间揭幕仪式,专业模特在冰雪中上演了精彩时尚走秀,与现场市民、游客共同分享冰雪国潮的魅力。活动当日,朱正廷身穿联名款卫衣,成为了第一位探店的嘉宾。

青岛啤酒
歌手朱正廷出席了艺术空间揭幕仪式

 

百年国潮迎冬奥

青岛啤酒 X Humberto「2022 虎年一起潮」快闪艺术空间内陈列了Humberto设计的TSINGTAO虎纹标识的字母卫衣、T恤、单肩包等时尚单品,以及为快闪特别设计的滑雪板、雪杖、头盔、雪镜等潮流运动装备;滑雪造型艺术装置作为展位的中心位,迎接来往的滑雪爱好者,同时还展出了青岛啤酒冬奥冰雪罐,15款高燃造型,将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身,花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车……吸引了众多消费者前来打卡拍照。

快闪艺术空间内部设置了“醉酒小屋”趣味互动,走进这个奇妙的小屋,就能体验醉酒的感觉,走路跌跌撞撞、踉踉跄跄,根本不受控制,好像已经喝醉了一样,扶着栏杆才能走出小屋,游客们玩的不亦乐乎。

青岛啤酒青岛啤酒


一起为冬奥加油

2022年1月14日-1月23日为期10天的活动,雪场总计客流量超过45000人,艺术空间内参观人数超过15000人,抽奖送出的青岛啤酒国潮罐达6800多罐,约有3000万人参与或转发线上传播话题。

作为百年品牌和百年国潮代表者,青岛啤酒不仅为大家酿造好啤酒,也把国潮玩转时尚界,并结合冬奥热点话题,助力“三亿人上冰雪”的体育强国梦。

青岛啤酒 X Humberto「2022 虎年一起潮」快闪艺术空间为冬奥健儿们在严寒中的拼搏助威,突显国人在运动赛事中一举夺魁的气度,希望传递当下年轻人分享、相聚的乐活氛围。希望通过此次活动,引燃冰雪中的热情,凝聚2022年最值得铭记的盛事时刻,让青岛啤酒国潮的品牌形象更加深入人心。


创作人员名单

GM:何映红
VP:王晓枫
项目总控:张瑜玮
流程管理:皋佳晖
艺人管理:王尧
人员物料管理:蒋子玉
制作搭建负责:蒋纬林

数英奖参赛项目说明 - Brainshare 铂立,创意代理商

【背景与目标】

始于1903年的百年品牌青岛啤酒,致力于传承百年民族文化,近年来为了突破传统的市场模式,突破时代的间隙,开启了一系列跨界联名产品,推陈出新。通过本次联名企划,青岛啤酒延续国潮产品经典气质,叠加国际知名设计师带来的超酷动感,也很好的与冬奥结合,助力冬奥,共同见证了“更高、更快、更强”和国际化、时尚化、年轻化的宗旨。青岛啤酒 X Humberto「2022虎年一起潮」快闪艺术空间为冬奥健儿们在严寒中的拼搏助威,突显国人在运动赛事中一举夺魁的气度,希望传递当下年轻人分享、相聚的乐活氛围。希望通过此次活动,引燃冰雪中的热情,凝聚2022年最值得铭记的盛事时刻,让青岛啤酒国潮的品牌形象更加深入人心。

【洞察与策略】

青岛啤酒在冬奥盛会和虎年新春之际,抓住消费者对冬奥的热情和新春的喜悦,打造了「TIGER. FIGHTER. TOGERHER. 2022虎年一起潮」全新国潮罐包装产品,并且该款是由OPENING CEREMONY创始人、KENZO前创意总监Carol Lim & Humberto Leo共同联名企划,深得年轻人的青睐。并在冬季网红热门滑雪爱好者聚集地——吉林松花湖滑雪场,开展了青岛啤酒 X Humberto「2022 虎年一起潮」艺术空间,以巨型国潮罐为外部形象,独具特色,成为银装素裹的冰雪天地中的一道靓丽风景线,吸引众多滑雪爱好者前来打卡探店。还特邀了歌手朱正廷等嘉宾出席了艺术空间揭幕仪式,另有专业模特在冰雪中上演精彩时尚走秀,还有非常多的滑雪潮人KOL前来探店打卡,分享冰雪国潮的魅力。
快闪艺术空间内有巨型滑雪运动员雕塑,并陈列了虎纹设计TSINGTAO字母卫衣、T恤、单肩包等时尚单品,以及特别设计的滑雪板、雪杖、头盔、雪镜等潮流运动装备;还展出了青岛啤酒冬奥冰雪罐,15款高燃造型,将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身,花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车……吸引了众多消费者前来打卡拍照。
快闪艺术空间内部设置了“醉酒小屋”趣味互动,走进这个奇妙的小屋,就能体验醉酒的感觉,走路跌跌撞撞、踉踉跄跄,根本不受控制,好像已经喝醉了一样,扶着栏杆才能走出小屋,游客们玩的不亦乐乎。
在活动现场青岛啤酒开展了“让冬奥赛场响起你的加油声”的征集活动,扫描二维码即可发布对冬奥健儿的助威加油和祝福!现场消费者争相参与其中!

【创意阐述】

青岛啤酒 X Humberto「2022虎年一起潮」艺术空间,在冬季网红热门滑雪爱好者聚集地——吉林松花湖滑雪场开展,以巨型国潮罐为外部形象,独具特色,成为银装素裹的冰雪天地中的一道靓丽风景线,独具特色地将国潮与冬奥做了融合,与滑雪爱好者们,共同分享冰雪国潮的魅力。
在活动现场青岛啤酒管理总部高管、歌手朱正廷等嘉宾出席了艺术空间揭幕仪式,另有专业模特在冰雪中上演精彩时尚走秀,还有非常多的滑雪潮人KOL前来探店打卡,分享冰雪国潮的魅力。活动当日,朱正廷身穿联名款卫衣,成为了第一位探店的嘉宾,并在现场与消费者互动交流,气氛爆棚。在活动现场青岛啤酒开展了“让冬奥赛场响起你的加油声”的征集活动,扫描二维码即可发布对冬奥健儿的助威加油和祝福!现场消费者争相参与其中!

【结果与影响】

青岛啤酒 X Humberto「2022虎年一起潮」艺术空间,在吉林松花湖滑雪场开展,并发起“让冬奥赛场响起你的加油声”的征集活动,现场的滑雪爱好者可以通过扫码得方式,发布对冬奥健儿的助威加油和祝福!助力即将开幕的冬奥会!
2022年1月14日-1月23日为期10天的活动,雪场总计客流量超过45000人,艺术空间内参观人数超过15000人,抽奖送出的青岛啤酒国潮罐达6800多罐,约有3000万人参与或转发线上传播话题。作为百年品牌和百年国潮代表者,青岛啤酒不仅为大家酿造好啤酒,也把国潮玩转时尚界,并结合冬奥热点话题,助力“三亿人上冰雪”的体育强国梦。

Tsingtao 青岛啤酒

Brainshare 铂立营销 上海

 

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