和平精英×兰博基尼联动CG ,驭罢不能

举报 2021-01

原标题:GameForPeace×moge.tv | 和平精英×兰博基尼联动CG

和平精英×兰博基尼联动CG

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数英奖案例展示


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数英奖参赛项目说明 - 魔格创意,创意代理商

【背景与目标】

中国人骨子里对春节有着浓重的情感,如何为追求新鲜,又注重仪式感的年轻人打造游戏内数字化春节,是众多品牌未来转变的方向。和平精英也在努力打造“大吉大利和平年”这一属于自己的吉文化IP,希望以此赋能游戏体验,发展品牌优势。
但是我们发现:玩家对「吉文化」一直缺乏具象感知。在跨界营销板块,和平精英经过前2年与知名豪车品牌的联动,“春节必有新载具皮肤上新”已在和平玩家中形成一定认知。2022年春节,我们希望将此认知升级打造为“新年开新车”的玩家春节新习俗,把传承往年的「吉文化」从价值传递升级为行为驱动。

【洞察与策略】

一、获得洞察的思考
1、载具是游戏重要感知元素
载具在游戏内是玩家感知深刻的元素,在之前持续2年的豪车联动合作后,和平精英产品认知度及品牌口碑都获得了正向提升,玩家对载具类的跨界合作接受度与期待度都较高。
2、玩家对兰博基尼品牌认知度与喜爱度高
作为全球顶级超跑的兰博基尼,以狂野不羁与高调非凡的魅力具备广泛的大众认知基础,相关调研数据显示,和平精英对于兰博基尼的认知度达到86%,喜爱度达到67%,远超于其他汽车品牌,且兰博基尼的野性品牌调性非常符合年轻用户对和平游戏的感知。
3、联动皮肤、多元乐趣玩法受到玩家欢迎
同时在深度用户研究发现,《和平精英》核心活跃玩家对游戏资讯异常敏感,关注游戏玩法、皮肤、道具等方面,热衷体验游戏更新内容、新皮肤等,对多元乐趣玩法内容接受度高。
二、洞察
1、关于兰博基尼:其标志是一头充满野性力量、正向对方攻击的斗牛,彰显了兰博基尼斗牛般不甘示弱的冒险野心。
2、在和平精英游戏中:野心是所有特种兵都具备的特质,是他们进圈的初始动力。
3、春节节日氛围:一年中可以“撒野”的时刻,玩家也会许下新年愿望,来表达对未来的野心。因此,我们希望放大和平精英与兰博基尼“野”的契合点,鼓励玩家在游戏中体验野性兰博基尼,用野心成就自己的精英时刻。
三、策略
以“野心成就精英”为主题展开联动,在游戏内外,线上线下深度传达和平精英「吉文化」。

【创意阐述】

传播主张:#野心,成就精英#——新年开新车,上和平精英开兰博基尼。
1、游戏内联动载具皮肤:深度复刻兰博基尼三款超人气车型:SVJ,URUS,ESTOQUE,并配以炫光金、尊享铂、银翼灰等多款配色供玩家选择,模拟真实提车体验。
2、创意TVC等传播素材:打造以自由冒险、竞速热血为视觉元素的高品质TVC,与过往联动拉出差异化。
3、微信平台资源相关:以TVC为基础延伸制作红包封面、微信游戏摇心愿、H5、朋友圈广告等,多渠道打造#新年开新车#的春节习俗。
具体实施
1、【预热期】:围绕“野心,成就精英”的品牌合作主张,我们邀请生态电竞选手全明星车队表演赛进行首曝预。预热当日直播活动总UV超200w,直播平台侧资源曝光1500w左右。
2、【合作上线期—游戏皮肤植入】:在游戏内我们深度植入SVJ,URUS,ESTOQUE三款兰博基尼经典车型、配以多达九款皮肤颜色供玩家选择。游戏内商业化转盘营收创新高,创春节期间收入之最。
3、【联动传播素材】:游戏外,我们以玩家熟悉的吃鸡小队为主角,打造海岛自由冒险与高燃竞速为内容的创意CG,在B站,快手,新浪微博等top流量平台核心资源位进行媒介投放。
4、【长短视频平台】:在长短视频平台开启#和平精英贴膜厂#的内容营销,播放量超王者荣耀同期253.7%,总合作曝光超51亿。
5、【腾讯侧资源助力】:同时我们还强化“新春开新车”这一游戏品牌活动,以玩家在传统节日的“新习俗”实现兰博基尼和和平精英的双赢;配合腾讯侧平台资源助力,深层次多维度触达用户:QQbanner、微信红包、摇心愿大事件、OPPO、VIVO手机游戏中心开屏带动游戏活跃及商业化热度,红包封面使用率覆盖量同渠道最高,红点精准曝光量超3亿。
6、【KOL媒介全网发力】:汽车之家、爱范儿等12家主流媒体全面介绍商业化内容,全网曝光超3亿+。
7、【线下延展活动】:首次开辟汽车后服务行业跨界合作,以旗舰店包店+车贴制作+汽车行业媒体曝光+游戏同款贴膜形式助力和平精英载具文化破圈传播。
8、【社区社群】:在官方社区和社群中结合#和平精英贴膜厂#开展话题活动进行推广,撬动平台2000w曝光资源。
9、【UGC二创】:在快手和B站定制话题活动,鼓励带动全网创作者UGC内容持续产出,投稿量6200+,播放量3.5亿+且持续上涨中。

【结果与影响】

一、认知提升:合作曝光超51亿,营销感知量超15亿,成为春节期间最具热度的跨界营销内容,游戏核心用户及泛大众感知明显。
二、考量提升:和平精英与兰博基尼微信指数上涨,百度指数三月内均达峰值,分别环比增长151.4%和536.4%,品牌流行度及美誉度提升。
三、购买提升:实现游戏内商业化转盘营收创新高,在上线首日创春节单日收入之最,ARPU值以及活跃复费率获得显著增长。

项目信息
品牌/广告主
腾讯游戏
腾讯游戏

营销机构

Animation 动画
魔格创意
魔格创意

参与者

 
数英评分
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-跨界营销类(入围)

    技艺单元-视频制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • 科技炫酷,很有未来的感觉
    • 顶级IP跨界联名,大片既视感
    • 非常有游戏年味的营销,新年购买新的载具皮肤在游戏里野起来,游戏角色在玩家关闭手机后也要偷偷去试驾新车,很好调动玩家行为号召。
    • 制作精良,线上线下联动,带动品牌认知搜索及购买
    • 吴兆华 Jamo
      成功年轻化。
    • 杨翌可
      受众精准度有待考量,执行方面很棒
    • 康迪
      还可以
    • 视频制作得很精美
    • 放大和平精英与兰博基尼“野”,跨界的点抓的不错
    • Judy
      两者的结合本身很合理,只是创意上没有什么亮点突破
    • 游戏内原生车载玩法,使两者的跨界营销惊喜但在情理之中,融合自然。视觉内容大气精良,贯彻了“野心,成就精英”的主题。
    • 郑斯琦 Michael
      「野心」非常准确,兰博基尼的合作也让玩和平精英的体验叠加了新buff。
    • 虽然是不错的跨界,但没看出是春节营销以及吉文化
    • 老泡
      视频做的很好,但是一个国外品牌跟中国新年的“吉”文化的关系是?有点强行绑定的感觉。
    • 制作绝美。
    • 還需要更驚奇的結合
    • 文华
      兰博基尼过于抢镜,没有很好得get到“野”的点和春节这两件事。
    更多
    技艺单元-视频制作类
    • 崔非
      酷炫度拉满的跨界合作,制作精良。
    • 制作很好
    • 廖国华
      运用的IP与产品的结合很适合,创作的影片故事为传播增加不少关注话题。
    • 制作类目下技术没得说
    • 制作流畅
    • 李九
      画质精控一如既往的水准
    • 路童 Kent Lu
      给执行
    • 制作是相当不错了
    • 吴亚柳
      可说的点不多,相对于跨界品牌来讲,片子质感不太高。
    • 丁雨晨
      没感觉
    • 常规
    • 蒋彪 Cman
      镜头流畅,很好地传递了主题,但情节简单,同时场景和效果上有些欠缺,竞速感和撒野的氛围还不太够。
    • 丁和珍
      没有惊喜。
    更多
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