铂狮帝重返中国市场,用中国瓷器讲述法国白兰地的故事

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铂狮帝重返中国市场,用中国瓷器讲述法国白兰地的故事

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轩尼诗,马爹利,人头马,拿破仑,白兰地四大巨头在中国市场耕耘三十年,深入人心。传播内容从产地故事,酿造传奇到中餐搭配,世俗成功,各路代言人粉墨登场唱念做打,在这样的空前拥挤的市场里,还有没有新品牌的机会?2021年的夏天,金巴厘旗下的铂狮帝品牌(B&D)重返中国市场的上市活动给了一个令人意想不到的回答。

 一个正确但是也辛苦的方式依然在那里,从这个200年的品牌的品牌资产中找到落脚中国的创意原点。在研究品牌资料时,作为创始人的这对“翁婿”(Bisquit & Dubouche)组合引起了大家的兴趣,尤其令人意外的是这位女婿Adrien Dubouche,来自于法国的瓷都Limoges。出于对瓷器的热爱,Adrien Dubouche先生在品牌建立之初周游世界推广自家的铂狮帝(B&D)白兰地同时,搜罗各地瓷器精品(主要来自于中国),并且将其捐赠于法国国家瓷器博物馆,捐赠数量之大,使得法国国家瓷器博物馆最终以他的名字为命名,并将其的雕像安放在博物馆于入口之处。中国China以瓷器为名,以瓷器出名,这难道不是这个新品牌来到中国市场最好的缘分,也最顺理成章的渊源故事。

 但是洋酒与中国传统文化结合并非新鲜概念,如何能够有所突破。金巴厘和拾众广告在反复筛选可以合作的中国瓷器大家时,始终秉承一个标准:传承历史,锐意突破。因为这也正是铂狮帝(B&D)的酿酒工艺迥异于其他白兰地品牌之处:既遵循了世代传承的技艺,又以独一无二不凭时间但凭酿酒师的感受来完成“长蒸馏法”成为业界突破。很快,青年瓷器艺术家“徐青”跃入眼帘,徐青以青花瓷见长,青花瓷是最传统的瓷器艺术形式之一,但是徐青大胆出新,视觉内容上摒弃了传统的花鸟鱼虫的作法,石破天惊的引入西洋画的技法,以“苹果”为主题的处女座一炮而红,成为陶瓷艺术界绝无仅有的视觉语言,轰动业界,之后更接受国家体育总局的委托,设计了日本东京奥运会瓷器礼品《红色精神》《盛世和风》,引发更大回响。


苹果主题 -《蓝色音符》

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《藏行独者318》

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《盛世和风》

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《红色精神》

铂狮帝(B&D)和徐青精神层面高度契合,一拍即合,一个由瓷器故事引发的白兰地上市发布会于2021年的9月8号在上海宝格丽酒店亮相业界。

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铂狮帝(B&D)品牌故事追溯

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铂狮帝(B&D)经典的历史酒液和徐青的代表作相邻陈列,交相辉映


开场纱幕沉浸式投影回顾了铂狮帝(B&D)的品牌故事和背后的精神

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CAMPARI Group CHINA  Managing Director Pauline发言并且和徐青互动

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徐青展示以铂狮帝(B&D)为灵感创作的方形镶器,该作品将被收藏于法国国家瓷器博物馆

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徐青现场瓷板作画,作为赠送法国大使馆的礼物

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铂狮帝(B&D)三款特殊生命之水品鉴体验

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徐青为铂狮帝(B&D)设计的礼品

CAMPARI Group CHINA  Managing Director Pauline这样评价这个活动:“铂狮帝(B&D)的上市活动真正为金巴厘集团未来的上市活动设定了一个全新的标准。艺术精神和品牌精神的高度契合,现场的观众无不被深深震撼。”

金巴厘的长期合作伙伴,拾众广告的管理合伙人周斌这样谈到:在一个已经倍感拥挤的成熟市场里,一个新品牌该如何进入?一个常规思路认为挑战在于如何出奇,如何创新?我们不是这样思考问题的。简单的认为这个200年的品牌进入中国市场就应该标新立异,出奇出新,这是品牌创作者的偷懒。经营品牌思考的第一步永远是回到品牌资产里,这是最枯燥但却是最重要的工作。反复阅读浩瀚的品牌资料去寻找和感受这个品牌本身的独特之处。在铂狮帝(B&D)这个品牌里,我们找到“既世代传承,又锐意突破”这个独特点,亦寻见B&D创始人和中国陶瓷的渊源,这个基础成为了我们创意的源点,基于此的创作才能成为有源之水,浩浩荡荡。

诗酒趁年华,广告就是可以如此神奇:法国白兰地和中国瓷器,创始人和徐青,上下两百年,纵横十万里。徐青在讲述自己瓷器生涯的视频结尾这样说道:“铂狮帝的创始人Adrien Dubouche先生如果坐在我面前,我一定会用酒,先跟他干上三杯……”真有此景,个性豁达经历传奇的Adrien Dubouche先生一定会先哈哈大笑,痛饮三杯,再给徐青,这位跨越百年的有缘之人一个深深的拥抱。

金巴厘(Campari)

Creado 拾众广告 上海

 

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