有点痛苦，真的，昨天晚上冬奥会闭幕了。而我到现在依然没能接受冬奥会已经结束了的事实，心情大概和久久不愿坐席观礼的运动员一样。
回顾冬奥会开幕闭幕，都运用了专属于中国式的审美与浪漫：开幕24节气，闭幕12生肖；来时迎客松，去时折柳别等等，让人惊艳又让人感动！
图源：微博@人民日报
今天想趁着冬奥会结束，和大家一起回顾，在冬奥会开幕时出街的这条片。它同样将中国式的审美与浪漫，呈现在诸位的眼前。
代理商小伙伴MadMonkey将中国传统水墨画与冬奥冰雪项目相结合。以「什么是中国雪」的提问成为贯穿全文的精神内核，既描绘了竞技体育的热血也不忘加之传统诗词的蕴意，最终融汇成充满中国特色的「中国雪」。小红书携手谷爱凌与小红书里的各大优秀创作者一起穿越如画的北国风光、去感受纵身冰雪的快乐，共赴这场既诗意又热血的冰雪盛会。
没错就是小红书这一条，我单方面将它送上神坛！
中国诗词的浪漫，你读懂了吗？
中国雪，是“孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪”；是“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”；是“雪后湖清浅，令人心眼开”；更是“应是天仙狂醉，乱把白云揉碎”。而此刻，中国雪更是竞技拼搏的见证，是热爱生活的方式；是蓬勃向上的生机，是值得记录的荣耀。
KV源：@MadMonkey
前⼈爱雪、惜雪、咏雪。今人玩雪、享受雪，在雪中记录玩耍、滑翔、释放的点滴瞬间，恣意享受美好盛世。中国雪，跨越千年，内涵更丰富，寓意更深远。
一些很COOL的幕后故事
从上海飞到零下近30度的地方堪景，比速冻饺子冻的还快。
制片组：滑冰场的冰面上，演员们活动自如。但工作人员认识冰，冰不认识工作人员。总是一不小心就摔个四脚朝天。顺便给您拜个晚年！
零度的天气里，演员下水连拍好几条“湿身戏”，工作人员也化身水中的“鱼”。
即使吊着威亚也不妨碍演员做出高难度且帅气的动作，让现场的姐妹们直呼专业！
彩蛋
欢迎来到动观托儿所，带孩子我们很专业
最后感谢客户小红书对我们的信任；感谢代理商MadMonkey，在极寒天气下的陪伴与支持！也谢谢看到这里的你~下一次，我们又会拍出什么新花样，期待值拉满！
数英奖参赛项目说明 - MS.E 动观 上海，制作公司
【背景与目标】
小红书以“种草”发家，在冬奥会之际，希望借力体育运动，突破外界对其固有的品牌认知，升级品牌调性，拓宽内容生态的边界，撕掉旧标签。
【洞察与策略】
属于中国的冬奥会，用中国独有古诗词的方式来呈现这一刻，但是在表现上需要呈现出非一般CG的画面内容，因为古诗词的“雪”和山水更讲究意境上的表达，所以在动画上进行了中国的水墨画处理方式，加上影视的镜头语言进行转场切换，营造出了真人在动画中完美结合的状态。打造出了属于中国的广告特色。
【创意阐述】
将中国传统水墨画与冬奥冰雪项目相结合。以「什么是中国雪」的提问成为贯穿全文的精神内核，既描绘了竞技体育的热血也不忘加之传统诗词的蕴意，最终巧妙地将“中国红”融入画面，表现出充满中国特色的「中国雪」。以一场诗意又热血的冰雪盛宴，向国人展示了中国冰雪文化之美。
【结果与影响】
全网播放量破200万，总曝光量破亿次。登上微博热搜榜。引发小红书#2022冰雪之约#话题笔记达16万+。微博话题阅读超1500万+。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）