洽洽瓜子脸面膜,嗑出你的《瓜学反应》

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洽洽瓜子脸面膜,嗑出你的《瓜学反应》

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

洽洽从一颗小小的葵花籽起步,经过21年发展成一个经典的零食坚果国民品牌,已成为瓜子界名副其实的顶流,和大多数老牌国货一样,洽洽也面临着品牌年轻化的困局。但在各种互联网零食新奇面世的今天,提及洽洽,大家第一时间想到的依然是那个经典的红袋包装。如何让消费者改变对洽洽的固有印象,推进品牌的年轻化战略?

今年38节,瓜子顶流洽洽携手“国民药妆顶流”华熙生物,高度还原洽洽瓜子的经典红袋包装,推出一款内服外敷的“瓜子脸面膜”套装礼盒,包装真假难辩,经典icon年轻化。洽洽希望借此撬动更多的年轻女性用户,达成声量与销量双收,有效推进品牌年轻化战略。

话不多说,请先欣赏瓜片:

《瓜学反应》

我们也发现年轻女性在嗑瓜子时,会大频输出社交话题和情绪,并常伴随「吃瓜磕CP」的行为。任何事物只要有“瓜”的加入,就会发生奇妙的“瓜”学反应。我们希望通过创意,用以假乱真的经典红袋包装,上演趣味横生的“开箱体验”。

创意内容上“老梗新解”独创“瓜学反应”的概念,通过三个小故事,聚焦女生们的爱情、友情场景,引发共鸣。


第1话:雨女无瓜

比失恋更惨的是,下雨天的路边摊一个人吃宵夜,还要遇到前男友和前闺蜜在一起的恩爱画面。而要解除一切尴尬的关键就是,给淋雨的自己贴上一片洽洽瓜子面膜——「雨女+瓜子=雨女无瓜」,提醒身边无关紧要的人,管好你自己!

洽洽瓜子脸面膜,嗑出你的《瓜学反应》


第2话:吃瓜群众

在电影院里,总是有各种各样的情况让人没办法专心看电影,这边激情嗑瓜的大姐,那边扭扭捏捏的初恋小情侣。低情商直男为了缓解尴尬给女生贴上一片洽洽瓜子脸面膜,结果更尴尬了,后排的吃瓜群众都着急——「群众+瓜子=吃瓜群众」,你爱得投入,我看得起劲!

洽洽瓜子脸面膜,嗑出你的《瓜学反应》


第3话:顶瓜瓜

什么时候闺蜜聚会已经变成了吐槽大会,互相大倒生活的苦水,满满的负能量。来,磕上瓜子放松放松,给顶不住生活压力的闺蜜们顶一片洽洽瓜子脸面膜——「顶你的闺蜜+瓜子=顶瓜瓜」,不管顶不顶得住,好闺蜜永远顶你!

洽洽瓜子脸面膜,嗑出你的《瓜学反应》

三个小剧场,分别融入了当下流行的谐音梗、网络热词,不仅在趣味感上拿捏住了,更在场景化的营销中凸显出了洽洽瓜子的「正确」使用途径。

以假乱真的经典红袋包装,妙趣横生的开箱体验,让这款礼盒自诞生以来就自社交媒体带话题和热度。作为瓜子坚果而闻名的品牌,居然干起了美容护肤的产品,多少有点出乎意外。

传播上,公众号、视频号、小红书、微博达人矩阵包抄,打造传播闭环,多渠道聚力引导至洽洽天猫期舰店,以瓜子脸礼盒的热销带动天猫旗舰店销量大幅增长,为品牌年轻化的大战略,进行了一次成功的跨界联名尝试。

Social KV

洽洽瓜子脸面膜,嗑出你的《瓜学反应》

敲黑板!敲黑板!“瓜学反应”知识点来了!

这瓜,你学会了吗?


数英奖案例展示

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创作企业名单

上海火研广告策划传播有限公司
洽洽食品股份有限公司
RongWin荣蕴


创作人员名单

创意总监:Jayson陈先华、周佳宏
客户经理:May杨倩
策略总监:黄娟娟
创意组长:周艳玲、冯建胜
文案指导:杨丰艳
导演:AllenLi李修甫
制作公司:RongWin荣蕴

数英奖参赛项目说明 - 火研社,创意代理商

【背景与目标】

拥有二十一年历史的洽洽香瓜子,已成为瓜子界名副其实的顶流。和大多数老牌国货一样,洽洽也面临着品牌年轻化的困局。提及洽洽,大家第一时间想到的依然是那个经典的红袋包装,这是消费者对洽洽的固有印象。这个妇女节,瓜子顶流洽洽携手药妆顶流“华熙生物”,推出一款可以外敷内服的瓜子脸面膜礼盒,希望借此次跨界联名,撬动年轻女性市场,达成声量与销量双收,有效推进品牌年轻化战略。

【洞察与策略】

洽洽联合华熙生物旗下米蓓尔,高度还原洽洽瓜子的经典红袋包装,推出“同款”内服外敷的瓜子脸面膜礼盒,包装真假难辩,经典icon年轻化。
我们也发现年轻女性在嗑瓜子时,会大频输出社交话题和情绪,并常伴随「吃瓜磕CP」的行为。任何事物只要有“瓜”的加入,就会发生奇妙的“瓜”学反应。我们希望通过创意,用以假乱真的经典红袋包装,上演趣味横生的“开箱体验”。

【创意阐述】

内容上,“老梗新解”独创【瓜学反应】概念,通过三个小故事,聚焦女生们爱情、友情场景,迅速引发共鸣。在场景化的营销中凸显出了洽洽瓜子脸面膜的“正确”使用途径。
第1话:比失恋更惨的是,遇到前男友和前闺蜜在一起的恩爱画面,敷上一片洽洽瓜子脸面膜——「雨女+瓜子=雨女无瓜」,无视他人眼光,无视过期问候。
第2话:电影院内,前排有扭扭捏捏的初恋小情侣,后排有激情嗑瓜的大姐。男友错拿面膜当瓜子,竟收获了意外的浪漫——「群众+瓜子=吃瓜群众」,你爱得投入,我看得起劲!
第3话:闺蜜聚会变成了吐槽大会,大倒生活的苦水。来,放松放松,给顶不住压力的闺蜜们顶上一片洽洽瓜子脸面膜——「顶你的闺蜜+瓜子=顶瓜瓜」,不管顶不顶得住,好闺蜜永远顶你!

【结果与影响】

这款礼盒自诞生以来就在社交媒体带动了话题和热度。作为瓜子坚果而闻名的洽洽,居然干起了美容护肤的产品,多少有点出乎意外。
传播上矩阵包抄,打造闭环,多渠道聚力引导至洽洽天猫期舰店(公众号、视频号、小红书、微博达人-天猫店),以瓜子脸礼盒的热销带动店铺销量双位数增长。此次营销达成声量与销量的双收,为品牌年轻化的大战略,进行了一次成功的跨界联名尝试。

qiaqia 洽洽

火研社

Zoey

 

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