01「喜」事刷屏
虎年CNY Campaign预警～
胃药品牌「达喜」联合「公路商店」打造的跨界合作竟然在各大社交平台刷屏！到底是怎样做到这么招人「喜」的？
02 一次不能「提」的提案
达喜正在做产品适应症的场景拓展，目标人群锁定在喝酒人群上。春节聚会增多，人们高频的吃美食、喝美酒，胃痛胃酸胃胀高发。所以这次的虎年CNY战役把“胃痛胃不适 ，快嚼达喜”的胃部不适病症放到“饮酒场景”里沟通。
但这是个敏感的「场景」，广告法里有着不少限制——动作不能出现，字眼不能提及，尺度不能超标。
那就意味着我们要在「客户想提」和「规定不能提」的区间内进行创意。
03 必考「提」
创意未动，概念先行
我们深知节点campaign的比稿上，主题概念是胜负手。
所以在发散前期我们就定出了三大关联要求：品牌关联、产品关联、节点关联。
在春节这个欢天喜地的日子里，大家都希望可以毫无顾忌的嗨吃嗨喝嗨玩，因为实在有太多值得庆祝或纪念的事情。「开开心心的提杯」就是大家最简单的愿望，于是我们就得到了「喜提」这个既满足了节点氛围又早已流行于网络、易于传播的keyword。并在这基础上作了润色，延伸出「喜提这一杯」的完整wording。凭借这个概念我们顺利从比稿里突围而出，并最终在跟客户的共创下，把「品牌关联」进一步加强，敲定了「喜提这一杯，万事皆达喜」这个final版本的概念。
（喜提这一杯，万事皆「达喜」主KV）
04「路」人皆知的「场景」
既然客户已经锁定具象的目标沟通场景，何不找个「看得见 喝得着」的场景？
基于对互联网环境和年轻圈层的洞察，我们选定了在沪上知名网红酒馆「公路商店」作为我们目标沟通场景的承载，打造了 「达喜 X 公路商店新年潮酷快闪店｜好运干杯吧 」。
通过其原生的庞大流量池，深度触达目标年轻饮酒人群、拓展“饮酒场景”，并传达出「不让胃不适阻碍年轻人享受生活的脚步，在新的一年，聚会饮酒别忘了护胃」的主张。
（达喜 X 公路商店新年潮酷快闪店｜好运干杯吧）
（快闪店现场氛围装饰）
05 紧扣「场景」给你一个新年打卡理由
场景周边--好运特饮
我们不止有联合「公路商店」的「好运干杯吧」的快闪店，
快闪店还有呼应主题的免费新年好运特饮五款。
（新年好运特饮）
「好运干杯吧」预热视频
一条潮酷到上头的网红视频各路潮人吸引过来。
06 喜提这一杯 万事皆「达喜」
通过线上大众点评和本地资讯媒体发布的活动预热物料，消费者通过大众点评预约页面预约、领券引流到线下，平台对应的KOL给予宣发助势，并通过大众点评领券线下兑换特饮打卡，向线下快闪店引流，开张第一天就「爆店」。
无数潮人涌进了上海襄阳北路Pinon4-2公路商店的「好运干杯吧」，即便是在冬季雨天也依旧把小巷子挤了个热火朝天。
（消费者纷纷拍照打卡）
我们深知「晒照」是网红时代的第一生产力。除了「好运干杯吧」本身就做了潮酷的包店装饰和设置了网红打卡点，现场还配备了专业摄影师，提供免费拍照服务！你尽管凹造型，马路牙子潮酷大片交给我！
小巷子瞬间变成T台，各路潮人也化身模特，卖力展现自己最酷的姿势，向各个社交媒体疯狂输出刷屏大片。
（时尚大片新鲜出炉）
线下快闪店的火爆，让活动声量蔓延至线上。
大量的「自来」潮酷消费者现场打卡照片分享和好运特饮分享，通过社交传播矩阵相关话题持续的发酵热度，既吸引了目标圈层关注与用户围观，也为活动积累了大波的传播声量。线下快闪店也因此大排长龙。
07 线下到线上，从线上再到全民
承接不断升温的社交热度，我们在抖音发起了#喜提这一杯万事皆达喜#挑战赛。通过简单的手势激活「共同提杯」的特效，让大家超越时间、空间的限制，共同喜提这一杯，万事皆达喜，让全国范围无法到店的小伙伴也参与进来这场「全民提杯」的欢庆中。挑战赛一经上线，吸引众多用户参与，话题播放量高达2亿次。
至此活动的上海站圆满结束并成功出圈，提升了更多受众对于达喜品牌和产品的认知。也建立起「品牌-病症—饮酒场景」三者的链接，成功打开达喜新一年的品牌营销第一步，为后续定下基础。其他城市的同系列活动也将提上日程，期待下一次相聚。
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