达喜新春战役:喜提这一杯 万事皆达喜

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01「喜」事刷屏

虎年CNY Campaign预警~

胃药品牌「达喜」联合「公路商店」打造的跨界合作竟然在各大社交平台刷屏!到底是怎样做到这么招人「喜」的?


02 一次不能「提」的提案

达喜正在做产品适应症的场景拓展,目标人群锁定在喝酒人群上。春节聚会增多,人们高频的吃美食、喝美酒,胃痛胃酸胃胀高发。所以这次的虎年CNY战役把“胃痛胃不适 ,快嚼达喜”的胃部不适病症放到“饮酒场景”里沟通。

但这是个敏感的「场景」,广告法里有着不少限制——动作不能出现,字眼不能提及,尺度不能超标。

那就意味着我们要在「客户想提」和「规定不能提」的区间内进行创意。


03 必考「提」

创意未动,概念先行

我们深知节点campaign的比稿上,主题概念是胜负手。

所以在发散前期我们就定出了三大关联要求:品牌关联、产品关联、节点关联。

在春节这个欢天喜地的日子里,大家都希望可以毫无顾忌的嗨吃嗨喝嗨玩,因为实在有太多值得庆祝或纪念的事情。「开开心心的提杯」就是大家最简单的愿望,于是我们就得到了「喜提」这个既满足了节点氛围又早已流行于网络、易于传播的keyword。并在这基础上作了润色,延伸出「喜提这一杯」的完整wording。凭借这个概念我们顺利从比稿里突围而出,并最终在跟客户的共创下,把「品牌关联」进一步加强,敲定了「喜提这一杯,万事皆达喜」这个final版本的概念。

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(喜提这一杯,万事皆「达喜」主KV)


04「路」人皆知的「场景」

既然客户已经锁定具象的目标沟通场景,何不找个「看得见 喝得着」的场景?

基于对互联网环境和年轻圈层的洞察,我们选定了在沪上知名网红酒馆「公路商店」作为我们目标沟通场景的承载,打造了 「达喜 X 公路商店新年潮酷快闪店|好运干杯吧 」

通过其原生的庞大流量池,深度触达目标年轻饮酒人群、拓展“饮酒场景”,并传达出「不让胃不适阻碍年轻人享受生活的脚步,在新的一年,聚会饮酒别忘了护胃」的主张。

(达喜 X 公路商店新年潮酷快闪店|好运干杯吧)

(快闪店现场氛围装饰)


05 紧扣「场景」给你一个新年打卡理由

场景周边--好运特饮

我们不止有联合「公路商店」的「好运干杯吧」的快闪店,

快闪店还有呼应主题的免费新年好运特饮五款。

(新年好运特饮)

「好运干杯吧」预热视频

一条潮酷到上头的网红视频各路潮人吸引过来。


06 喜提这一杯 万事皆「达喜」

通过线上大众点评和本地资讯媒体发布的活动预热物料,消费者通过大众点评预约页面预约、领券引流到线下,平台对应的KOL给予宣发助势,并通过大众点评领券线下兑换特饮打卡,向线下快闪店引流,开张第一天就「爆店」。

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无数潮人涌进了上海襄阳北路Pinon4-2公路商店的「好运干杯吧」,即便是在冬季雨天也依旧把小巷子挤了个热火朝天。

(消费者纷纷拍照打卡)

我们深知「晒照」是网红时代的第一生产力。除了「好运干杯吧」本身就做了潮酷的包店装饰和设置了网红打卡点,现场还配备了专业摄影师,提供免费拍照服务!你尽管凹造型,马路牙子潮酷大片交给我!

小巷子瞬间变成T台,各路潮人也化身模特,卖力展现自己最酷的姿势,向各个社交媒体疯狂输出刷屏大片。

(时尚大片新鲜出炉)

线下快闪店的火爆,让活动声量蔓延至线上。

大量的「自来」潮酷消费者现场打卡照片分享和好运特饮分享,通过社交传播矩阵相关话题持续的发酵热度,既吸引了目标圈层关注与用户围观,也为活动积累了大波的传播声量。线下快闪店也因此大排长龙。


07 线下到线上,从线上再到全民

承接不断升温的社交热度,我们在抖音发起了#喜提这一杯万事皆达喜#挑战赛。通过简单的手势激活「共同提杯」的特效,让大家超越时间、空间的限制,共同喜提这一杯,万事皆达喜,让全国范围无法到店的小伙伴也参与进来这场「全民提杯」的欢庆中。挑战赛一经上线,吸引众多用户参与,话题播放量高达2亿次。

至此活动的上海站圆满结束并成功出圈,提升了更多受众对于达喜品牌和产品的认知。也建立起「品牌-病症—饮酒场景」三者的链接,成功打开达喜新一年的品牌营销第一步,为后续定下基础。其他城市的同系列活动也将提上日程,期待下一次相聚。

项目信息
品牌/广告主
达喜

营销机构

Creative Agency 创意代理商
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