JPR x SHIATZY CHEN |登陆魔术奇幻世界

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JPR x SHIATZY CHEN |登陆魔术奇幻世界

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不久前于巴黎时装周在线发表的夏姿・陈 SHIATZY CHEN 2022 春夏系列,2021年12月14日,在魔都上海迎来正式亮相。



JPR为SHIATZY CHEN 2022SS PRESS DAY找到重新对外开放的外滩百年建筑沙美大厦,作为本次展出的主场。


2022SS PRESS DAY当日,沙美大厦惊喜变身为华丽的大马戏团,制造出令人目不暇接的视觉奇观。本季以「嬉戏」为题、鲜明且极具张力的服装,在霓虹曼舞与欢歌笑语中,得以淋漓尽致的全方位展现。


设计总监王陈彩霞女士取古文中游玩之意、欢乐活泼之感,将2022 春夏系列命名为「嬉戏」,以西方马戏团为灵感,乘载东方文化中的老虎图腾,寓意身处局限仍能突破现况、勇于冒险,在奇幻氛围中营造一场争奇斗艳的马戏表演。



本季服装以蕾丝荷叶堆栈的蓬松袖型、褶饰花边的脖围以及利用裙撑打造蓬松圆润轮廓的半身裙、洋装,展现对马戏的想象。服装上搭载本季独家开版印花,以超现实手法呈现马戏元素,象征着冒险与挑战;又以欢声彩带、谢幕玫瑰等,装点热烈氛围;再分别以点状化、平面化作为同样元素的图腾转化,刺绣、手绘、缇花等技法展现,通透使用着象征马戏经典的条纹、菱格纹线条。


整体系列色彩,从鲜艳浓郁的橘色、红色渲染热闹巡礼的邀请,过渡至天空蓝、粉色交织成梦幻斗艳的期待,再到经典黑白色间穿插的一点橘,凸显争奇不分轩轾的画面。



曾被誉为“外滩最神秘建筑”的沙美大厦,修葺后重新开放,旋即迎来夏姿・陈 2022 春夏系列的精彩亮相。迈入这座英式新古典主义风格建筑,仿佛穿越时间与空间之门。



另一侧的LED竖屏循环播放着此前巴黎时装周上的大秀回顾,衣香鬓影的巡游队伍,炒热现场喧闹奇幻氛围,成为活色生香的背景衬托。四周以交叉的燃烧火圈为灵感打造的异形衣架,将本季主打款服装点睛呈现,吸引宾客纷纷驻足细赏。



2022SS PRESS DAY当日,JPR公关团队为SHIATZY CHEN邀请到超模裴蓓&超模王朱,演员纪焕博&超模王诗晴浪漫相携到场,为新品预览会现场助彩。



为配合2022SS PRESS DAY,JPR为SHIATZY CHEN策划「夏姿陈的魔术圣诞」Social Campaign,在圣诞节前夕推出“SC的圣诞魔术祝福”H5创意互动体验。


夏姿陈圣诞魔术祝福


“SC的圣诞魔术祝福”的策划点建立于「嬉戏CIRCUS」主题的奇幻点,以奇幻之力释放圣诞新年夜的美好祝福,在「夏姿陈的魔术圣诞」世界,随夏姿陈的脚步,进入绮丽世界,在H5的互动体验中,每个人都可以变身魔术师,实现自己和身边人的新年绮梦。


  

 

夏姿陈圣诞魔术卡片


无声无光的暗夜,马戏团的霓虹灯骤然亮起。聚光灯聚焦之处,小丑、魔术师与老虎团长,在欢笑与音乐中嬉戏巡游。JPR携手SHIATZY CHEN,围绕2022 春夏系列「嬉戏CIRCUS」主题,将玩味中西合璧的文化符号与时尚social概念相结合,通过线上线下联通互动,打造多重奇幻体验。本次SHIATZY CHEN 2022SS PRESS DAY结束后,想象归于衣间,收获了热烈的媒体反馈和品牌粉丝的呼应。



JPR抓住SHIATZY CHEN的品牌核心及2022SS「嬉戏CIRCUS」主题点,不断向用户传递品牌价值的同时,线上线下形成完整创意传播闭环,协助品牌产品曝光,获得销量与声量的双赢。




客户:夏姿・陈SHIATZY CHEN

项目服务团队:JPR Communications

公关总监:Leona Zhang

高级创意总监:Aki Zhao

高级公关经理:Mika Zhu

助理公关经理:Yuni Xu

公关主任:Sissi Shi

品牌策划:Stacy Zhang

新媒体执行:Holly Huang

高级新媒体设计师:Peter Wen

新媒体创意文案:Page Wang





夏姿・陈SHIATZY CHEN

JPR 上海

 

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