米其林“驱 寻味”:驾趣美食皆不辜负

举报 2016-10

米其林“驱 寻味”:驾趣美食皆不辜负


说到米其林,你会最先想到什么?

轮胎专家?美食指南?

如果是两者合二为一呢?


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米其林“驱 寻味”:驾趣美食皆不辜负

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米其林“驱 寻味”:驾趣美食皆不辜负

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米其林“驱 寻味”:驾趣美食皆不辜负


一直以来,米其林都致力于提升消费者的驾驶体验,用轮胎帮助消费者实现愉悦的旅程。今年九月,米其林首次将著名的美食红宝书——“米其林指南“引入上海,帮助消费者实现愉悦的用餐体验。 

米其林“驱 寻味”:驾趣美食皆不辜负

TBWA上海为米其林打造的“驱 寻味“整合营销广告战役,带领消费者寻找极致的驾驶与美食体验。 

此次“驱 寻味“全新广告包括360度的线上线下营销战役:网络电视投放、移动端互动页面、零售门店的辅助销售材料、杂志广告投放以及社交媒体话题等。米其林手机端互动页面已全面上线,全新H5展现了驾趣美食同时兼得是怎样的绝妙体验。

而整个H5的重中之重,就是下面这个由上海观池拍摄的TVC:

通过1:1的画面比例,将在室外驾驶与在室内烹饪两个场景进行对比,让人惊讶地发现两者的相通之处。

正面出游之欢,背面烹调之乐

米其林“驱 寻味”:驾趣美食皆不辜负

一边发动引擎,一边拧开灶火

米其林“驱 寻味”:驾趣美食皆不辜负

这边桥洞扑朔,那边酒杯迷离

米其林“驱 寻味”:驾趣美食皆不辜负

上方在路上,下面在桌上

米其林“驱 寻味”:驾趣美食皆不辜负

最后融为一体

米其林“驱 寻味”:驾趣美食皆不辜负

整个活动意在传达消费者驾车不只是为了到达,更是为了出发,去享受旅程中的点点滴滴,和家人朋友共度更多美好时光。无论是驱车自驾还是享受美食,分享始终是获得愉悦体验的重要途径。


项目信息
品牌/广告主
MICHELIN 米其林
MICHELIN 米其林

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
TBWA 腾迈 上海
TBWA 腾迈 上海
Production House 制作公司
GWANTSI 观池 上海
GWANTSI 观池 上海

参与者

 

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