舒比奇品牌升级:从“你,好敏感”到“你好,敏感”

举报 2021-10

去年我们受邀为国产纸尿裤品牌舒比奇做全新的品牌升级,作为纸尿裤界的初生肌护理专家,舒比奇认为:每个新生儿的屁屁都是敏感肌,很容易环境的侵害,从而产生红屁屁等常见问题

与敏感肌同频的是,每位新手妈妈也都是敏感心。初为人母,她们一切动作都小心翼翼,常常因为处理“坚守自我”和“照顾宝宝”之间的“矛盾”而变得内心脆弱。

可是在品牌定位上面产生了争论——“敏感”到底好不好,会不会被消费者认为是一种“症状”?大家都在小心的回避着这个问题。


从“你,好敏感“到“你好,敏感”

如果单刀直入地讲“呵护敏感”,难免过于生硬。不如结合“敏感”细腻的属性,用细腻的情绪表达出我们的观点。

敏感肌不是缺陷,是宝宝天生的皮肤状态。敏感心也不是坏情绪,它是妈妈心底的柔软。我们必须扭转“你,好敏感”式的偏见,用正视敏感的态度去呵护敏感。

上半部分VO

你,好敏感
不管是妈妈还是宝宝
面对敏感 我们都温柔以待?
是谁说的
当了妈妈就别像小孩那样娇气
这是对的
生完孩子还坚持自己的爱好
开什么玩笑
宝宝红屁股就是妈妈关心不够
说的没错
爱打扮适当妈妈的自由
显然不是
敏感是件坏事
这是肯定的
我们要扭转对敏感的偏见
重新对待妈妈和宝宝


舒比奇品牌升级:从“你,好敏感”到“你好,敏感”

上部分主要展现了大家对“敏感”的常见态度,新手妈妈太娇气,怪她们爱打扮,红屁股是关心不够,屁屁敏感是问题。然而,同样的文案倒转,戏剧性地体现了舒比奇相反的观点

 下半部分VO

我们要扭转对敏感的偏见
这是肯定的
敏感是件坏事
显然不是
爱打扮适当妈妈的自由
说的没错
宝宝红屁股就是妈妈关心不够
开什么玩笑
生完孩子还坚持自己的爱好
这是对的
当了妈妈就别像小孩那样娇气
是谁说的
面对敏感 我们都温柔以待
不管是妈妈还是宝宝
你好,敏感


舒比奇品牌升级:从“你,好敏感”到“你好,敏感”

倒放的回环式视频不是第一次运用在广告片中,但是这一次却有种天然的契合感。其实品牌的升级也绝非通过一支小片子得以完成的,正如最终落地的品牌主张:呵护敏感,萌愈初生。只有整个企业,整个品牌都无微不至的呵护着这些小敏感,所有的市场、销售乃至研发的思路都变得萌萌哒,才能真正的做到品牌升级。


题外话

在服务了纸尿裤一整年之际,拾众舒比奇创意组的小伙伴,发现了一件更有意义的事:原来我们整个2021都在和“屁事”打交道啊!除了最终出街的作品,那些未能完成的创意,现在回想起来也依然津津有味。


车内有宝宝,别碰我PP

有一天,项目组鱼鲜在BS会议上提出了一个有趣的观察:有宝宝的司机后车窗上总是贴着“车内有宝宝,请保持车距”之类的提示。这些车贴设计往往五花八门,缺乏美感。作为一个致力于呵护宝宝PP的企业....

舒比奇品牌升级:从“你,好敏感”到“你好,敏感”

于是,PP车贴的创意就诞生了…

舒比奇

Creado 拾众广告 上海

 

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