Keep凡人冬季运动会,一场以快乐为宗旨的Keep奥

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Keep凡人冬季运动会,一场以快乐为宗旨的Keep奥

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参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

原标题:Keep:冬奥会结束,凡人冬季运动会不会

2022 Keep 凡人冬季运动会

三亿人上冰雪!这届家门口的冬奥会,让大江南北凡人们都纷纷想要投身冰雪事业。BUT,咱南方没有雪,冰壶一套要十几万!冰球更是时刻有骨折风险...

怎么投身?!不愁!!在这冰雪盛会节点,国民运动品牌Keep扛起了重要使命——让你的冬天怎么都要运动起来!

于是我们干脆给所有凡人们,举办一场了以快乐为宗旨的Keep奥

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KV

我们和奥运会一样,为你邀请名嘴韩乔生解说民间赛事,并为你的运动天赋(才艺表现)颁发奖杯~

比如水产市场里的「冰壶精灵」。

比如北京王大爷的「冰上铁观音」。

比如班级里的「扫把冰球梦之队」……

为此,Keep除了给大家准备冰雪运动必需的体能训练课程,更陆续开展了「燃雪季」站内活动,你可以学习滑雪冠军课程,也可以原地体验虚拟滑雪AR互动,还能在社区了解专业冰雪项目知识、装备交流……

Keep上有教滑冰的:

有助你夜跑的:

也有帮你实现原地滑雪的:

咱就是说,基建已经完全起来了!不管有雪没雪,你都可以尽情去探索冬季运动的快乐!

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这次拍摄也跨越南北,从零上十几度的上海水产市场到零下十几度的长白山感谢客户tucker全程紧相随,在冰雪上冻到渐渐失去了快乐。也感谢Keep客户的cmo、s、tina,各位在远程支持的小伙伴以及制作startfilms,导演张文洁 ~

这个冬天,希望大家都能上Keep,探索属于你的冬季运动!

我们下一个赛段见~


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

许稼逸、张禄才、张麒、曲艺、黄依宁

数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

北京冬奥举办之际,国民运动APP Keep响应“三亿人上冰雪”号召,围绕冰雪运动进行内容版块升级,希望让更多人上keep来探索冰雪运动的乐趣。

【洞察与策略】

冬奥带来的全民参与冰雪热潮,民间很多的普通人,即使没有冰雪条件,也能创造条件,用自己的方式做着冰雪项目。这些人的冰雪精彩值得被看见,也同样希望能有一个舞台去展示自己。冬奥赛场上是专业的运动项目,而赛场之外,我们面向所有非专业的普通人,一场人人都能参与的冬奥会,自然能吸引大家,并释放大家的民间冰雪热情。

【创意阐述】

我们联合央视名嘴韩乔生,举办一场更狂更野更放飞的民间冬奥会!让平凡大众也享受专业级赛事待遇,并为他们颁发荣誉称号。比如:北京后海滑冰的70岁大爷,边喝茶边花滑,荣获“冰上铁观音”称号;汕头水产的摊主,用冰块当冰壶,荣获“水产市场冰壶精灵”;中学生大扫除的现场,用扫把完成一场冰球比赛……在韩乔生的解说下,一场民间冬奥会上演,冬奥氛围拉满,凡人们的冰雪精彩绝不输专业赛场!

【结果与影响】

在冬奥热潮之下,知晓 Keep 与冬季运动的关联、持续传递「自律给我们快乐的自由」品牌主张,项目整体曝光超8亿次,百万人参与 Keep 站内「凡人冬季运动会」活动。

Keep

GOODZILLA 意类广告 上海

阿普

 

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