Keep凡人冬季运动会,一场以快乐为宗旨的Keep奥

举报 2022-01

原标题:Keep:冬奥会结束,凡人冬季运动会不会

2022 Keep 凡人冬季运动会

三亿人上冰雪!这届家门口的冬奥会,让大江南北凡人们都纷纷想要投身冰雪事业。BUT,咱南方没有雪,冰壶一套要十几万!冰球更是时刻有骨折风险...

怎么投身?!不愁!!在这冰雪盛会节点,国民运动品牌Keep扛起了重要使命——让你的冬天怎么都要运动起来!

于是我们干脆给所有凡人们,举办一场了以快乐为宗旨的Keep奥

1664294356403908.jpeg
KV

我们和奥运会一样,为你邀请名嘴韩乔生解说民间赛事,并为你的运动天赋(才艺表现)颁发奖杯~

比如水产市场里的「冰壶精灵」。

比如北京王大爷的「冰上铁观音」。

比如班级里的「扫把冰球梦之队」……

为此,Keep除了给大家准备冰雪运动必需的体能训练课程,更陆续开展了「燃雪季」站内活动,你可以学习滑雪冠军课程,也可以原地体验虚拟滑雪AR互动,还能在社区了解专业冰雪项目知识、装备交流……

Keep上有教滑冰的:

有助你夜跑的:

也有帮你实现原地滑雪的:

咱就是说,基建已经完全起来了!不管有雪没雪,你都可以尽情去探索冬季运动的快乐!

1664294546774781.jpg

这次拍摄也跨越南北,从零上十几度的上海水产市场到零下十几度的长白山感谢客户tucker全程紧相随,在冰雪上冻到渐渐失去了快乐。也感谢Keep客户的cmo、s、tina,各位在远程支持的小伙伴以及制作startfilms,导演张文洁 ~

这个冬天,希望大家都能上Keep,探索属于你的冬季运动!

我们下一个赛段见~


数英奖案例展示

1664293616645172.jpg
点击图片查看大图


创作人员名单

许稼逸、张禄才、张麒、曲艺、黄依宁

数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

北京冬奥举办之际,国民运动APP Keep响应“三亿人上冰雪”号召,围绕冰雪运动进行内容版块升级,希望让更多人上keep来探索冰雪运动的乐趣。

【洞察与策略】

冬奥带来的全民参与冰雪热潮,民间很多的普通人,即使没有冰雪条件,也能创造条件,用自己的方式做着冰雪项目。这些人的冰雪精彩值得被看见,也同样希望能有一个舞台去展示自己。冬奥赛场上是专业的运动项目,而赛场之外,我们面向所有非专业的普通人,一场人人都能参与的冬奥会,自然能吸引大家,并释放大家的民间冰雪热情。

【创意阐述】

我们联合央视名嘴韩乔生,举办一场更狂更野更放飞的民间冬奥会!让平凡大众也享受专业级赛事待遇,并为他们颁发荣誉称号。比如:北京后海滑冰的70岁大爷,边喝茶边花滑,荣获“冰上铁观音”称号;汕头水产的摊主,用冰块当冰壶,荣获“水产市场冰壶精灵”;中学生大扫除的现场,用扫把完成一场冰球比赛……在韩乔生的解说下,一场民间冬奥会上演,冬奥氛围拉满,凡人们的冰雪精彩绝不输专业赛场!

【结果与影响】

在冬奥热潮之下,知晓 Keep 与冬季运动的关联、持续传递「自律给我们快乐的自由」品牌主张,项目整体曝光超8亿次,百万人参与 Keep 站内「凡人冬季运动会」活动。

Keep

GOODZILLA 意类广告 上海

阿普

 
数英评分
7.7
我的评分
谢谢
数英评分
7.7
我的评分
    2022 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 非常接地气的创意内容,很巧妙的与冬奥会擦边结合,很好的诠释了KEEP国民运动APP的品牌属性。
    • 就比较喜欢这种广告
    • 陈冲
      果然最能打动人的还是平凡人的不平凡!
    • 民间冬奥会,与品牌产品有机结合。
    • 成片很好地体现出品牌倡导全民运动的精神,重点比较突出。
    • 郜艺 Gao Yi
      作为一个非赞助商健身品牌,冬奥热点营销做的很巧妙。
    • 张曲 Music
      普通的人的角度得分
    • 李广庆 Alan
      解说式创意并不新鲜,视频呈现一般,KV等平面物料不错!
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      小人物对奥运的参与遐想,是这个片子最好的看点
    • 凡人运动会,有点意思
    • 曾健
      凡人运动会的概念深入人心,将keep品牌与运动概念紧密结合
    • 王威 Gavin
      一场全民参与的冬季运动会,里面的“凡人”运动项目设置的也很有看点。
    • 冬季运动的快乐,在幽默风趣的凡人演绎中会心一笑
    • 好玩
    • 和冬奥结合的点可以,但片子中呈现的凡人还是有些距离感
    • 马骏 Arthur
    • Raga
      概念不新了
    • 于鹏 Kama
    • 不明白这种如此突出不真实的设计感的凡人运动,究竟想表达什么?表达创意寻找关联性的能力吗?
    • 很有趣
    • 杨培文
      视频有趣,也符合品牌理念
    • 张卢克
      能看出品牌想要在冬奥期间发力,但是idea和执行都很平,看出一种为了拍而拍的感觉,品牌角色不是很鲜明。
    更多
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      暂无评论哦,快来评论一下吧!

      全部评论(0条)